某洗發(fā)露廣告模式-wenkub
2023-02-06 22:12:28 本頁面
【正文】 ? 現(xiàn)在，中國政府開始對跨國公司的超國民待遇予以反思。而今年 5月 25日發(fā)布的《關于嚴厲打擊虛假違法廣告的通告》中，增加了第 6條 “夸大功能、虛假宣傳的化妝品及美容服務廣告 ”。 ? 6月 24日，另外一個頗引人注意的行為：跨國巨頭們與國家工商總局相關部門會晤，媒體透露討論內(nèi)容包括明星代言廣告和數(shù)字承諾廣告的監(jiān)管問題。 6月22日，潘婷這則符合寶潔廣告制作樣板的廣告被浙江省工商行政管理局叫停，理由是涉嫌虛假宣傳。 ? 兩天后，傳出消息稱，寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、強生等 10多家跨國日化巨頭齊聚北京，與國家工商總局、商務部等相關政府官員進行面對面“溝通”，欲為自己的廣告播放問題討個說法。 ? 但這一說法被牽頭組織這次討論的廣告協(xié)會否認，并拒絕透露會議具體內(nèi)容。 ? 營銷專家屈洪林把這次寶潔等遭遇的廣告叫停歸結為政府“幫助消費者分辨消費信息，使企業(yè)營銷行為回歸原點。在營銷方面，中國消費者理性程度和維權意識雖然在覺醒，但與發(fā)達國家消費者判斷和維權能力相比，差距仍然不小。 寶潔廣告四板斧受沖擊 ? 一直以來，寶潔都是以品牌營銷運作的黃埔軍校形象出現(xiàn)的，從寶潔出來的人靠著這種經(jīng)歷為人們提供咨詢、教授培訓課程。 ? 但今天，四板斧中以專業(yè)成分扮演準醫(yī)學權威，以訴諸功能需求以及數(shù)字承諾性等廣告形式似乎正在受到挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)來自比消費者質疑更令人重視的政府部門。 ? 但慶幸多品牌策略的寶潔，其嚴謹?shù)牧魉€式作業(yè)方式這次可能會給她帶來不僅是一個籃子的麻煩。與之相對的是，跨國日化五大金剛寶潔、聯(lián)合利華、德國漢高、高露潔和強生，只有寶潔仍在堅守縣級市場。 ? “一方是城市向農(nóng)村滲透，一方是走農(nóng)村包圍城市的路線，雙方狹路相逢， ”山西代理商聯(lián)合會會長樊曉軍說。這次叫停對寶潔的企業(yè)形象略有損害，但絕大多數(shù)消費者不會因為其某則廣告的叫停而影響自己的購買習慣。而
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