某洗發(fā)露廣告模式-文庫吧
2025-01-08 22:12 本頁面
【正文】 的跨國巨頭，在政府招商引資的寵愛和消費者看外國月亮的心態(tài)之下，攜成熟的市場積累的營銷經(jīng)驗在中國攻城略地，政府、消費者、學(xué)者、媒體一邊倒地“學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，恭敬再恭敬”。 ? 現(xiàn)在，中國政府開始對跨國公司的超國民待遇予以反思。在營銷方面，中國消費者理性程度和維權(quán)意識雖然在覺醒，但與發(fā)達(dá)國家消費者判斷和維權(quán)能力相比，差距仍然不小。以美國為例，有著企業(yè)廣告監(jiān)督的社會組織不止一家。除此而外，每一位受過教育的美國公民，都會學(xué)習(xí)“媒介教育”這門課程來分析判斷不同的媒介信息的可信度。 ?在信息不對稱和判斷能力有待提高的消費者面前，屈洪林認(rèn)為，政府能夠做的，就是通過監(jiān)管來約束一些企業(yè)誤導(dǎo)消費者的行為，從而使消費者盡量回到對產(chǎn)品功能訴求和情感訴求的理性判斷上來。 寶潔廣告四板斧受沖擊 ? 一直以來，寶潔都是以品牌營銷運作的黃埔軍校形象出現(xiàn)的，從寶潔出來的人靠著這種經(jīng)歷為人們提供咨詢、教授培訓(xùn)課程。 ? 在情感訴求還是功能訴求上，寶潔的廣告選擇了后者。人們總結(jié)出寶潔廣告營銷的四板斧：精確的數(shù)字承諾、確切的有效成分名稱及分析暗示準(zhǔn)醫(yī)學(xué)權(quán)威形象、第三方權(quán)威證明、 USP功能訴求。 ? 一些本土日化行業(yè)的廣告中，都有著寶潔廣告策略的粗略影子。 ? 但今天，四板斧中以專業(yè)成分扮演準(zhǔn)醫(yī)學(xué)權(quán)威，以訴諸功能需求以及數(shù)字承諾性等廣告形式似乎正在受到挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)來自比消費者質(zhì)疑更令人重視的政府部門。 ? SKⅡ 事件之后，在業(yè)內(nèi)人士看來，寶潔已經(jīng)在工商部門掛了號，但其似乎并未引起警惕，同樣形式的其他廣告照打不誤。一位曾在寶潔做品牌的咨詢師曾經(jīng)傳達(dá)了他那個圈子的質(zhì)疑：以寶潔強大的公關(guān)能力和售后服務(wù)反應(yīng)速度，不可能不把 SKⅡ 事件控制在私了階段，因此事件的公開擴大化被懷疑是競爭對手有的放矢而不是其他環(huán)境的反應(yīng)。 ? 而在他看來，寶潔一樣會高枕無憂，因為其多品牌戰(zhàn)略是把雞蛋裝到不同的籃子里面
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