優(yōu)勢優(yōu)先聚焦資源_德陽試銷市場傳播推廣方案-wenkub
2023-02-06 19:01:27 本頁面
【正文】 聚焦渠道 ：目標(biāo)人群的近距離接觸渠道（團(tuán)購、高端餐飲、夜場、加油站、 4S店、酒店客房）； 聚焦傳播 ：貼近目標(biāo)人群的傳播渠道的立體組合。 產(chǎn)品特性 充分考慮并結(jié)合產(chǎn)品自身的特點和功能性，以差異化進(jìn)駐，精準(zhǔn)切入市場，這是 核心 。 市場概況 運作市場的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂、消費水平等因素是市場推廣的影響因素。 策略之‘一’： 一個目標(biāo) 通過以上兩個階段的運作，聚焦三個層面的集中推廣與傳播，以達(dá)到同一個目標(biāo)，即成功啟動德陽市場，開辟益肝草在西南市場空間，為后續(xù)市場發(fā)展提供樣板。 目 錄 傳播推廣的出發(fā)點 品牌與產(chǎn)品特性 德陽市場特點 我們的建議 德陽市場傳播策略 ‘二三一 +6’ 德陽市場兩步走 初期：后備箱工程 緊跟：廣撒網(wǎng) 德陽市場傳播方式 因此我們建議，市場啟動初期 5月 ，集中突破一個方面： 以‘后備箱工程’ 整合優(yōu)勢資源 導(dǎo)入初期 ‘加油送草，身體超好’ 方式： 加油站外打地堆， 6連包整合； 加油即送益肝草一罐，滿 500元送 6連包； 派駐促銷員，現(xiàn)場促銷，統(tǒng)一促銷員形象； 場地促銷包裝：圍擋、海報、展架、冊頁等； 目的： 最大限度接近目標(biāo)人群，占領(lǐng)后備箱。 ‘益肝草小分隊’ 團(tuán)購 ：圍繞企業(yè)及經(jīng)銷商現(xiàn)有團(tuán)購資源開展團(tuán)購活勱 高檔酒店 方式： 客房產(chǎn)品陳列區(qū)陳列產(chǎn)品（單罐、 6連包）； 產(chǎn)品折頁、手冊等物料陳列； 目的： 借助資源形象展示，開辟爭奪商務(wù)與娛樂人士群體的另種通道； ‘生命之草，益肝草’ 在初期 5月份針對性的導(dǎo)入后， 6月 ，跟隨開展點面造勢： 進(jìn)駐大流通渠道 情感交流助推消費拉動 緊跟時期 百貨 /大型商場 地點： 洋洋百貨、凱德廣場 方式： 引進(jìn)分貝測試儀器，消費者參與游戲，大聲喊出‘益肝草’三個字，達(dá)到分貝數(shù)即從儀器中掉出一罐益肝草； 時間： 重大節(jié)假日，如端午、中秋、十一、周六日等； 目的： 娛樂互動中增加記憶，并形成產(chǎn)品接觸。 持續(xù)增溫 ‘少喝飲料，多喝益肝草’話題事件炒作 方式： 選擇當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢媒體和強(qiáng)勢欄目，以‘喝飲料與喝益肝草’的關(guān)系論證為中心，進(jìn)行話題廣告炒作； 空中炒作，搭配地面活動，形成全程話題 ； 目的： 以話題引發(fā)討論，獲得關(guān)注，產(chǎn)生好奇，進(jìn)而接觸產(chǎn)品 。 07:23:0807:23:0807:232/5/2023 7:23:08 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 5日星
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