某年度智能手機(jī)市場傳播推廣策略-wenkub
2023-03-09 05:21:58 本頁面
【正文】 統(tǒng) 、 (股票 )無線交易 想做就做 、 快 e人生 12 TCL 神典 e757 上網(wǎng)功能 、 目前中文手寫輸入速度最快的智能手機(jī) 無限移動 、 商務(wù)至尊 主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求 ? 序號 產(chǎn)品 主要功能賣點(diǎn) 廣告口號 13 C E C T 藏鏡龍E2800 智能鏡面 、 智繪彩信 、 智訊網(wǎng)絡(luò) 、 智瀚話簿 、 智悅 MP3 智者 、 遇水而發(fā) 14 CECT treo270 Outlook、 全球最輕最小的全內(nèi)置實(shí)體鍵盤智能手機(jī) MO(Mobile office)行動辦公室時代來臨 15 CECT Mio8380 Intel雙 CPU、 移動 MSN、 Outlook、 隨機(jī) SD卡 、 下載電影 16 權(quán)智 P A L M Xploer G18 數(shù)碼變焦相機(jī) 17 商務(wù)通SMART388 最方便實(shí)用的全屏連筆手寫技術(shù) 18 名人托普 TPA828 “ 漢風(fēng) ” 掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng) 、 草書連筆手寫 、 牛津英漢辭典等功能 、 電子名片 、 PC、 PDA互傳 主要競品功能賣點(diǎn)及廣告訴求 ? 主要競品的廣告載體 ? 由于目標(biāo)群體相對狹窄，各廠商更傾向使用各類雜志與網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)行針對性的媒體投放。 ? 最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車、房產(chǎn)、旅游、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦； ? 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日報等大眾媒體外，對互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報等媒體接觸頻繁； ? —— 摘自世紀(jì)藍(lán)圖 2023移動終端消費(fèi)樣本報告 ? 品類發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及 ? 網(wǎng)絡(luò)平臺和內(nèi)容應(yīng)用的到位 ? 消費(fèi)需求的溝通與培育 ? 競爭趨勢 ? 智能手機(jī)新品將達(dá)到 20余款。 ? 商務(wù)強(qiáng)化 多媒體融合 融合其他消費(fèi)電子：如拍照、電子詞典、 視 頻、等。 針對潮流 群體的 時尚電子產(chǎn)品 針對商務(wù)群體 行業(yè)用戶的 商務(wù)管理利器 其它升級 性能提升：、電源、內(nèi)存強(qiáng)化 外觀設(shè)計：更具個性化的外形設(shè)計 智能手機(jī) 智能手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新方向 ? 由于智能手機(jī)普遍耗電量較大， 因此， 強(qiáng)占?低能耗智能手機(jī)?的技術(shù)優(yōu)勢， 將很可能成為未來競爭的殺手锏！ ? 提綱 近期智能手機(jī)市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 2023年傳播推廣策略及計劃 3 ? 貼身對手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 1x制式下的手機(jī)，上市時間接近（ 2023年 10月 /12月），產(chǎn)品價位相近（ 5800/6100）。突出后臺增值的功能。 ? 企業(yè)移動商務(wù) ? ? ?一 站 式? 解 決 方 案 ? 競爭策略 —— 倡導(dǎo)服務(wù)增值 ? 針對行業(yè)用戶的需求，專門成立?企業(yè)移動商務(wù)咨詢團(tuán)?，突出?無線互聯(lián)平臺 +專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊?的服務(wù)優(yōu)勢。 品牌策略 品牌愿景 無線商務(wù)價值鏈的激活者 品牌屬性 專業(yè)、高端、商務(wù)、人性 品牌個性 大氣、內(nèi)斂、自信 品牌價值 力量、掌控、進(jìn)取 品牌精髓 新的無線科技， 給你改變定式、突破進(jìn)取的力量 品牌主張 長期堅持、持續(xù)積累的 適用某一階段的 品牌概念 ? 如何營造異質(zhì)化的品牌主張 ? 比較智能手機(jī)品牌的廣告：其調(diào)性脫不開：商務(wù)人士、成就導(dǎo)向、時尚品位、睿智從容 … 如何創(chuàng)造出酷派品牌特有的差異化形象呢 ?同時也能夠得到商務(wù)群體、行業(yè)客戶兩塊市場的一致認(rèn)同呢？如何巧妙的引出酷派 688的功能賣點(diǎn)？ 引發(fā)目標(biāo)群認(rèn)同 與產(chǎn)品功能相對應(yīng) 區(qū)別于對手的營造 ? 手機(jī)品牌的心理地圖 成就主義 享樂主義 孤立 團(tuán)隊 心理空白 ? 我們的主張 協(xié)同團(tuán)隊智慧 ，團(tuán)隊管理利器 ? 主張闡述 ? 現(xiàn)在已經(jīng)不是奉行個人英雄主義的時代，所有挑戰(zhàn)，都需要你和你的團(tuán)隊一同去面對、任何成功，也都是你和你的團(tuán)隊一同去分享，團(tuán)隊的力量，讓每個人更強(qiáng)大。 ? 傳播架構(gòu) 國內(nèi)第一款 1X制式的智能手機(jī) 功能強(qiáng)大 易用為王 無線力量 從容駕馭 協(xié)同團(tuán)隊 分享成功 ? 傳播進(jìn)程 ? 配合一定的互動公關(guān)活動，塑造有別對手的品牌形象，提升產(chǎn)品的觀念內(nèi)涵，為持續(xù)品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 ? 針對個人用戶，突出酷派在線、電子郵件、搜酷引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，創(chuàng)造大眾市場的認(rèn)同。上市軟宣攻勢 ? 發(fā)布內(nèi)容： ? 根據(jù)媒體受眾及閱讀意圖的不同：針對性的傳達(dá)信息： ? 數(shù)碼時尚媒體：傳達(dá)產(chǎn)品上市信息、介紹產(chǎn)品功能特點(diǎn)； ? 特定行業(yè)媒體：突出產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)用優(yōu)勢等。 ? 發(fā)布媒體：主要城市招聘媒體與大眾媒體結(jié)合。 ? 行動四：電梯廣告與雜志廣告發(fā)布 ? 時間： 2023年 3月 ~5月 ? 目的：針對重點(diǎn)城市的商務(wù)群體，進(jìn)行集中攻堅，提升其對產(chǎn)品強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)功能的認(rèn)可，拉動購買。 ? 行動六：雅典奧運(yùn)之旅 ? 時間： 2023年 3月 ~5月 ? 目的：針對 、 、 ，舉行促銷刺激促成購買。 ? 行動八：酷派品牌形象推廣 商務(wù)論壇 ? 時間： 2023年 9月 ? 內(nèi)容： ? 以酷派虛擬商務(wù)論壇揭幕的形式，正式推出酷派的品牌形象與品牌主張，首期話題可以圍繞?團(tuán)隊與成功?展開。 ? 行動十：酷派最佳團(tuán)隊評選 ? 時間： 2023年底 ? 內(nèi)容： ? 為響應(yīng)品牌所提出的?團(tuán)隊成就哲學(xué)?，向社會征集?最佳團(tuán)隊?作為品牌形象代言，參與者需提交團(tuán)隊成員、團(tuán)隊哲學(xué)、團(tuán)隊愿景、任務(wù)案例、情景挑戰(zhàn)等介紹，在酷派在線設(shè)專欄進(jìn)行網(wǎng)上評選，最終入選者可以獲得 10萬的團(tuán)隊創(chuàng)業(yè)基金。 ? 每項事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會獲取不同尋常的成功。 ? 對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不
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