豐谷成都上市推廣書-wenkub
2023-02-04 08:16:50 本頁面
【正文】 ?購買白酒的目的 (自飲 /禮品 ) ?飲用白酒的場所 /時(shí)間 /頻率 /數(shù)量 /品牌 /原因 成都白酒市場的競爭態(tài)勢分析 ?品牌知名度 (第一提及 /其他提及 /提示后 ) ?廣告知名度 (第一提及 /其他提及 /提示后 ) ?品牌市場占有率 (曾經(jīng) /近半年 /過去 (現(xiàn)在 )最常飲用 ) ?品牌引力 (品牌保持水平及品牌忠誠水平 ) ?品牌形象 (品牌屬性 /修改 ) ?品牌 SWOT分析 第一階段：營銷調(diào)研 內(nèi)容 白酒消費(fèi)者生活形態(tài)研究 ?白酒消費(fèi)不同于一般消費(fèi)品的消費(fèi)，它既受到地域文化的影響，也在很大程度上受到飲用者個(gè)人情趣、生活態(tài)度的影響，特別是中、高檔白酒或特色白酒莫不如此。 市場簡析 成都，作為中國西部最具有消費(fèi)能力的城市，其對(duì)白酒的接受和消費(fèi)水平均遠(yuǎn)高于西部其他城市，每年的成都市場的白酒營業(yè)額在 1520億元之間。白酒產(chǎn)業(yè)每年超過 500億元的市場也引來了眾多競爭者的加入。白酒業(yè)的競爭幾近白熱化。同時(shí)這一市場的競爭也從來沒有減弱過。中國白酒文化源遠(yuǎn)流長，則是該市場特色的很好佐證。%，提高水平不大，因此我們建議在考慮研究質(zhì)量及費(fèi)用的情況下，可以做500樣本的消費(fèi)者定量研究。 ? 店 內(nèi) 生 動(dòng) 化 展 示 重視銷售現(xiàn)場對(duì)消費(fèi)者的影響，通過有效環(huán)境規(guī)劃，氣氛營造，促銷人 員講解激勵(lì)，展示與演示的結(jié)合，深化產(chǎn)品概念，刺激購買。 活 動(dòng) 方 案 樣稿 活 動(dòng) 主 體 活 動(dòng) 輔 助 及 預(yù) 算 ?時(shí) 間 店 內(nèi) 媒 體 配 合 ?POP ?海報(bào) ?掛 旗 ?條幅 ?單 頁 ? 柜 臺(tái)及貨架 展 示 物 其 他 媒 體 配 合 ?報(bào) 紙 、電 臺(tái) 前期發(fā)布促 銷 廣 告 ? 軟 性 文 章 配 合 炒 作 活動(dòng)預(yù)算粗估 ?地 點(diǎn) ? 內(nèi) 容 及 形 式 促 銷 活 動(dòng) 執(zhí) 行 控 制 完善事前調(diào)研，事中調(diào)控，事后評(píng)估的整體控制體系，確保方案執(zhí)行順暢，效果圓滿。 ? 市場調(diào)研： 8萬元 ? 市場前期 500樣本定量研究、 30樣本定性研究 ? 市場后期 200樣本定量研究 ? 另媒體費(fèi)用、 SP /PR行銷、策略提案費(fèi)、設(shè)計(jì)制作費(fèi)、 CF、攝影等創(chuàng)作及制作費(fèi)由于沒有具體化，暫無法報(bào)出價(jià)格 “豐谷酒”成都上市費(fèi)用概算 合作方式建議 我公司希望能得到貴公司的全案委托。 謝謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:30:5909:30:5909:30Thursday, February 2, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 2日星期四 9時(shí) 30分 59秒 09:30:592 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :30:5909:30Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 上午 9時(shí) 30分 :30February 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:30:5909:30:5909:302/2/2023 9:30:59 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:5909:30:59February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時(shí) 30分 59
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