豐谷成都上市推廣書(完整版)
【正文】 時(shí)間 /頻率 /數(shù)量 /品牌 /原因 成都白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 ?品牌知名度 (第一提及 /其他提及 /提示后 ) ?廣告知名度 (第一提及 /其他提及 /提示后 ) ?品牌市場(chǎng)占有率 (曾經(jīng) /近半年 /過(guò)去 (現(xiàn)在 )最常飲用 ) ?品牌引力 (品牌保持水平及品牌忠誠(chéng)水平 ) ?品牌形象 (品牌屬性 /修改 ) ?品牌 SWOT分析 第一階段：營(yíng)銷調(diào)研 內(nèi)容 白酒消費(fèi)者生活形態(tài)研究 ?白酒消費(fèi)不同于一般消費(fèi)品的消費(fèi)，它既受到地域文化的影響，也在很大程度上受到飲用者個(gè)人情趣、生活態(tài)度的影響，特別是中、高檔白酒或特色白酒莫不如此。 ? 迅速提高并擴(kuò)大產(chǎn)品的影響 ? 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的教育與溝通 ? 在短期內(nèi)提升銷量 ? 鞏固品牌地位 促銷目標(biāo) ? 年齡？ 歲，月收入？元以上，工作及生活的形態(tài) ? 其他特殊目標(biāo)消費(fèi)群特征 促銷對(duì)象 營(yíng)業(yè)推廣范例 促 銷 策 略 ? 優(yōu) 惠 互 動(dòng) 促 銷 活 動(dòng) 抓住目標(biāo)消費(fèi)者心理特性，消費(fèi)形態(tài) ,誘導(dǎo)增進(jìn)不舉辦促銷活動(dòng)時(shí)所沒(méi)有 ,但卻被消費(fèi)者期望的利益，采取集中影響目標(biāo)消費(fèi)者 (及潛在試用者 )的行為吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣與關(guān)注，訴求新產(chǎn)品特殊功能， 迅速提高并擴(kuò)大新產(chǎn)品的影響。 效果評(píng)估主要從兩方面進(jìn)行： ?“豐谷酒”的銷售量 ?“豐谷酒”在成都的品牌提升 為了得到以上評(píng)估結(jié)果，一方面，可以來(lái)自于銷售報(bào)表，另一方面，則將通過(guò)再次的 200個(gè)消費(fèi)者跟蹤研究數(shù)據(jù)取得。 :30:5909:30Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 09:30:5909:30:5909:302/2/2023 9:30:59 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 9時(shí) 30分 59秒 09:30:592 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 2日星期四 上午 9時(shí) 30分 59秒 09:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時(shí) 30分 :30February 2, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 希望能得到貴公司及時(shí)的答復(fù)，以便近一步詳細(xì)溝通及工作的開(kāi)展。 成都 …… 促銷地區(qū) 年 月 月 促銷時(shí)間 （傳播概念或活動(dòng)口號(hào)） 訴求內(nèi)容核心 促 銷 主 題活動(dòng)方案名稱 設(shè) 計(jì) ?圍繞 “ 豐谷酒 ” 傳播概念或活動(dòng)主題的核心訴求將整體活動(dòng)主題進(jìn)行設(shè)計(jì) ?根據(jù)活動(dòng)創(chuàng)意不同，可提供多種活動(dòng)方案，具體方案將在以后合作的進(jìn)程中提交。%，而當(dāng) 1000樣本時(shí)，其有效誤差在 177。 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 成都，作為中國(guó)西部最具有消費(fèi)能力的城市，其對(duì)白酒的接受和消費(fèi)水平均遠(yuǎn)高于西部其他城市，每年的成都市場(chǎng)的白酒營(yíng)業(yè)額在 1520億元之間。白酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化。中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，則是該市場(chǎng)特色的很好佐證。 ? 店 內(nèi) 生 動(dòng) 化 展 示 重視銷售現(xiàn)場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的影響，通過(guò)有效環(huán)境規(guī)劃，氣氛營(yíng)造，促銷人 員講解激勵(lì)，展示與演示的結(jié)合，深化產(chǎn)品概念，刺激購(gòu)買。 ? 市場(chǎng)調(diào)研： 8萬(wàn)元 ? 市場(chǎng)前期
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