【正文】 銷售量 Σ si為所有同類產(chǎn)品在某段時間內的銷量總和 ) 8 三、數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 消費者調查數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司在 2023年對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及 30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調查，其調查內容涉及產(chǎn)品認知度、品牌認知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結合的方式，采集樣本達 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。此次全國調研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。 第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對國內宏觀市場經(jīng)濟、家電市場微觀經(jīng)濟運行特征，通過家電市場經(jīng)濟影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機，為品牌廠商 2023年制訂市場行銷策略提供參考。 6 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調研背景 二、研究報告的框架結構處理 第一部分、年報導言 此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征，基本框架，以及報告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源。將一組可以進行比較的價格波動數(shù)據(jù)進行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2023年 1月至 2023年 12月市場推廣宣傳力度。 5 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調研背景 ? 廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。 為便于各界讀者能夠深刻 、 詳實 、 充分的理解研究報告的撰寫思路 、 數(shù)據(jù)來源 、 研究方法和主要相關結論 ， 特在導言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。P83 ③ 硬性廣告主題詞研究 P63 ① 硬性廣告投放研究 P60 第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 P58 第二節(jié) 渠道策略分析 P53 ②價格策略分析 P53 ①品牌主推機型研究 P53 第一節(jié) 產(chǎn)品與價格競爭研究 P47 2 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 P30 ① 中國大陸電磁爐市場品牌結構分析 P28 第二節(jié) 市場結構研究 P27 ① 中國家電電磁爐產(chǎn)品 2023年 3月 12月出口狀況 P27 第一節(jié) 市場總量研究 P24 第二章 市場總量與市場結構 P14 第二節(jié) 家電業(yè)發(fā)展狀況簡析 P10 第三部分 20232023年度電磁爐市場綜合研究 一 、 本報告的市場研究指標 為使本研究報告能客觀反映 2023年中國大陸家電市場的實際情況 ， 報告使用了多組既相互獨立又相互關聯(lián)的市場研究指標 ， 指標概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： ? 品牌市場份額 指在規(guī)定時間內 ， 其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進入消費領域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量 ） 。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關關系，在一定程度上反映出未來市場品牌結構。 ? 品牌滲透率 ? SWOT分析 SWOT即 Strengths優(yōu)勢、 Weakness劣勢、 Opportunities機會、 Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進行競爭對手分析中經(jīng)常被使用。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時間內知曉某品牌的消費者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費者（包括現(xiàn)實與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。 第二部分、中國大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場概要 該部分研究報告，介紹了 2023年度的電磁爐家電產(chǎn)品市場總體特征。 7 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調研背景 三、數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價格走勢的研究 北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調查企業(yè)銷量均超過當年中國大陸家電銷售總量的 40%。 ? 平面廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心是國內最大的平面廣告檢測中心，占地面積 90畝，現(xiàn)有人員 300多人，監(jiān)測范圍包括 34個行業(yè) 1600種平面媒體，監(jiān)測對象包括廣告監(jiān)測、傳播監(jiān)測、市場活動監(jiān)測，信息監(jiān)測。 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調研背景 9 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 10 在上世紀 80年代末 ， 電磁爐流入中國市場 ， 凱歌 、 萬寶 、 環(huán)保 、 富士寶等廠商在國內市場曾掀起一股猛烈的 “ 電磁爐旋風 ” ， 電磁爐一度銷量大增 。 尤其以 20232023間發(fā)展最快 。目前電磁爐市場情況是幾大品牌主力機型占據(jù)約一半市場份額，其余雜牌機型占據(jù)約一半市場份額。為了爭奪市場，廠商在生產(chǎn)、銷售等方面的投入力度正在加大。 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 ? 電磁爐市場現(xiàn)狀 11 價格戰(zhàn)日益激烈。這樣巨大的利潤空間必定吸引眾多廠商的加入，而價格競爭無疑是市場發(fā)展的利器。 隨著國家發(fā)電能力的上升 ， 電價的下降成為可能 ， 這將在很大程度上降低電磁爐的使用成本 ，使電磁爐的普及率得到進一步的提高 。 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 ? 電磁爐市場現(xiàn)狀 12 產(chǎn)品技術提高。 新的消費人群和生活習慣將在很大程度上帶動需求。另外，人口流動性的增強，也將在很大程度上促進這一市場的發(fā)展。 ＧＤＰ保持快速增長；國內生產(chǎn)總值的增速在 2023年一季度達到了 %，雖然受到ＳＡＲＳ的影響，上半年仍然保持了 %的水平，為 1996年以來增長速度比較快的時期。 1－ 7月ＣＰＩ累積上升 ，食品上升 2個百分點，醫(yī)療保健和個人用品上升 百分點，娛樂教育文化用品及服務上升 ，居住上升 ；同時，衣著下降 ，家庭設備用品及維修服務下降 。上半年農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入為 1159元，人均增加 36元，現(xiàn)金支出 1194元，增加 31元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為 4301元，增加 359元，人均消費性支出 3111元，增加 145元，城鎮(zhèn)居民擁有的耐用消費品穩(wěn)步增加。 工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟效益持續(xù)好轉；今年以來，工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟效益全面好轉，各項資產(chǎn)的使用效率和效益指標都有上升，且幅度較前兩年有較大提高。 財政收支基本平衡，關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅收入上升較快； 1－ 7月實現(xiàn)國家財政預算收入 12922億元，同比增長 %，其中關稅增長最快達到 %，發(fā)生國家財政預算支出 11481億元，同比增長 15%，收支相抵結余 1441億元。而當經(jīng)濟轉型與社會、政治和文化等各方面轉型必須同時進行的時候，也就是當經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展和體制改革、經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)資源環(huán)境保護之間的不協(xié)調相互糾纏在一起時，又增加了解決經(jīng)濟發(fā)展所產(chǎn)生的失衡的難度。 ；當前的經(jīng)濟運行過程中的突出特點就是經(jīng)濟增長的速度快、投資的增加幅度大、貸款和貨幣供應量的增加快，而就業(yè)不足、消費增長緩慢、消費品物價指數(shù)低位運行。近幾年來投資高增長導致了當年固定投資占國內生產(chǎn)總值的比重逐漸上升，而最終消費率下降，有可能導致投資效率的下降。 （ 2）投資快速增長導致生產(chǎn)過剩和物價走低的風險；我們知道固定資產(chǎn)投資項目在其沒有完成時，表現(xiàn)為投資需求，而當其完成之后，則表現(xiàn)為生產(chǎn)能力的增加，擴大總供給。而且有一些這樣的項目，由于地方政府的介入比較深，并不完全按照市場規(guī)律辦事，存在行政性重復建設蔓延的可能，給經(jīng)濟運行帶來風險。但是當這些資產(chǎn)的價格出現(xiàn)異常，或者說存在泡沫時，這些資產(chǎn)的價格發(fā)生變動的可能性增大，而一旦這些資產(chǎn)價格變動導致泡沫破滅，其對經(jīng)濟的破壞性非常大。根據(jù)上述對中國經(jīng)濟快速增長的態(tài)勢以及經(jīng)濟運行中存在的風險的分析，我們認為如果對經(jīng)濟運行中的風險給予高度重視，并采取相應的措施，中國經(jīng)濟完全有可能通過微調實現(xiàn)持續(xù)、快速和健康的增長。 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 20 ? 從今后幾年的發(fā)展趨勢看，家電市場需求仍將保持穩(wěn)定，國際和農(nóng)村市場將是中國家電業(yè)開拓的重點 生產(chǎn)：相對平穩(wěn)；從 1978年到 2023年的 23年間 ， 我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)從無到有 ， 發(fā)展迅速 ， 在較短的時間內一躍成為世界家電生產(chǎn)大國 。 從農(nóng)村居民看 ， 彩電平均每百戶擁有量由 1985年 臺 ， 電冰箱由 ， 洗衣機由 。 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 家電業(yè)發(fā)展狀況簡析 21 2） 人口因素是影響居民購買力水平 、 家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個重要因素 。 目前城市居民的人均消費水平為農(nóng)村居民的 ， 城鄉(xiāng)居民人均消費水平絕對差為 4832元 ， 2023萬至 5000萬人口轉型每年可增加購買力約 860億元至 2150億元 。 根據(jù)國外經(jīng)驗 ， 從電視機 、 電冰箱 、 洗衣機到轎車 、 電腦 、住房消費需要 7年 10年積累期 。我國農(nóng)村的家用電器普及率更低。 在 21世紀最初 15年里，基本消費趨勢將是持續(xù)的消費升級，居民消費總體從重視生活水平的提高向重視生活質量的提高轉變，人們將更注重家電商品的名牌消費，環(huán)保、節(jié)能、精神文化產(chǎn)品將成為消費的熱點，智能化、方便化、個性化、綠色化的家電商品將成為人們的消費時尚。據(jù)相關調查顯示： 我國農(nóng)村居民 5年內肯定購買和可能購買家電產(chǎn)品的家庭占調查家庭總數(shù)的 %和% 。與人們日常生活接觸最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅在 20%以上，而像攪拌機、榨汁機、消毒碗柜、豆?jié){機、加濕機、干衣機等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到 10%。 小家電成為家庭的新寵。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家目前的小家電產(chǎn)品有 200種，而中國不到 100種。出口品種主要有電熨斗、榨汁機、電吹風、電動剃須刀等。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國 100家重點大型零售企業(yè)銷售情況的統(tǒng)計， 2023年 18月份國內商業(yè)繼續(xù)保持良好增長格局。 小家電同大家電相比還有著生命周期短，更新速度快的特點。由于人們對營養(yǎng)、健康和美麗的追求步伐的加快，小家電產(chǎn)品也迅速翻新。 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 25 ? 國內小家電生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 國內小家電生產(chǎn)企業(yè)在廚房用品和家居用品中占有一定的競爭優(yōu)勢，這主要是得益于格蘭仕、方太、帥康、萬和、美的等實力派企業(yè)的成功運作。其次，競爭優(yōu)勢不明顯，在價格上，國外品牌明顯高于國內品牌，造成這種差距不僅僅是品牌，還包括產(chǎn)品設計水平不高、制造工藝不精細、售后服務不完善等因素。 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 26 第二章 市場總量與市場結構 市場總量研究 ? 2023年 3月 12月出口狀況 ? 9月 12月出口量明顯突出，尤其以十月最為突出，這應該與國內主要出口廠家尚朋堂、正夫人、富 士寶等企業(yè)的出口量的大幅度增加有關；