【正文】 查，目前我國城鎮(zhèn)中微波爐和吸塵器的普及率分別只有 %和 %，空調(diào)器的普及率為 %，錄放像機僅有 %，組合音響僅有 %，家用電腦僅為 %。 同時 ， 我國現(xiàn)正處于城市化加速期 ， 2023年我國人口城市化水平將達 50%左右 ， 每年將有 2023萬至 5000萬農(nóng)村人口轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用?。 從城鎮(zhèn)居民看 ， 平均每百戶彩電擁有量由 1985年的 臺增加到 2023年的 ， 增長 6倍 ， 已成為家電擁有率最高的商品；洗衣機由 ， 增長 92 %；電冰箱由 ， 增長 ；空調(diào)器由 ， 增長 2. 1倍 。 2023年，國際經(jīng)濟向好的方向發(fā)展將為中國經(jīng)濟增長提供較好的外部環(huán)境。房地產(chǎn)開發(fā)也搞的如火如荼。今年頭 8個月完成固定資產(chǎn)投資額 22364億元，比去年同期增長 %，是近十年來增長速度最快的時期 .即使是考察近二十多年的情況，今年的投資增長率也僅低于 1985年的 %， 1992年的 %和 1993年的 %，從數(shù)字上看，今年的固定投資增長率不可謂不高。 二、經(jīng)濟運行的隱憂：經(jīng)濟運行中長短期矛盾相互交織 ；中國經(jīng)濟處于由計劃向市場、由封閉向開放、由城鄉(xiāng)分割向工業(yè)化和城市化全面轉(zhuǎn)型的時期，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的失衡現(xiàn)象如城鄉(xiāng)發(fā)展之間、地區(qū)發(fā)展之間、各個社會階層發(fā)展之間的不協(xié)調(diào)將會長期存在。在消費、投資和凈出口這三個拉動經(jīng)濟增長的因素中，投資是當(dāng)前最主要的拉動因素。大體上說，食品和一些服務(wù)業(yè)產(chǎn)品價格上升，而消費制造品價格繼續(xù)下降。這幾年是 20世紀(jì) 70年代末 80年代初出生的人群步入就業(yè)的高峰時期，畢業(yè)后獨立生活后對于廚房用具的簡潔、安全、衛(wèi)生的需求將有望帶來對于電磁爐需求的大幅度提升。 專業(yè)化使產(chǎn)品品質(zhì)上升 ， 規(guī)?；巩a(chǎn)品成本下降 ， 這都使得行業(yè)避免了其他小家電產(chǎn)品走過的彎路 ， 迅速地走進了成熟期 。 價格的較大下降空間將有效降低消費門檻目前，市場上國產(chǎn)品牌的電磁爐價位在 800元左右，進口品牌則達到千元以上，而其生產(chǎn)成本不過兩三百元，利潤空間超過 40%。在現(xiàn)有廠商中，僅有少數(shù)廠商是電磁爐的專業(yè)制造商，而為數(shù)眾多的是來自大家電和其他小家電等領(lǐng)域的廠商和國外的品牌。由于技術(shù)的進步 ， 設(shè)計的不斷完善 ， 在上世紀(jì) 90年代后期電磁爐又重新熱起來 。 市場份額計算公式如下 : Pi=（ Si/Σ si） 100% （ Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量 Σ si為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和 ) 8 三、數(shù)據(jù)來源及實證方法 ? 消費者調(diào)查數(shù)據(jù)來源 北京慧聰國際資訊有限公司在 2023年對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及 30種家用電器及家庭消費類電子產(chǎn)品的消費者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點商場定點攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。 第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟、家電市場微觀經(jīng)濟運行特征，通過家電市場經(jīng)濟影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機，為品牌廠商 2023年制訂市場行銷策略提供參考。將一組可以進行比較的價格波動數(shù)據(jù)進行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。 5 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 ? 廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。P63 ① 硬性廣告投放研究 P60 第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 P58 第二節(jié) 渠道策略分析 P53 ①品牌主推機型研究 P24 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 一 、 本報告的市場研究指標(biāo) 為使本研究報告能客觀反映 2023年中國大陸家電市場的實際情況 ， 報告使用了多組既相互獨立又相互關(guān)聯(lián)的市場研究指標(biāo) ， 指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： ? 品牌市場份額 指在規(guī)定時間內(nèi) ， 其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進入消費領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量 ） 。 ? 品牌滲透率 ? SWOT分析 SWOT即 Strengths優(yōu)勢、 Weakness劣勢、 Opportunities機會、 Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進行競爭對手分析中經(jīng)常被使用。 第二部分、中國大陸電磁爐家電產(chǎn)品市場概要 該部分研究報告，介紹了 2023年度的電磁爐家電產(chǎn)品市場總體特征。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的 40%。 20232023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 9 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 10 在上世紀(jì) 80年代末 ， 電磁爐流入中國市場 ， 凱歌 、 萬寶 、 環(huán)保 、 富士寶等廠商在國內(nèi)市場曾掀起一股猛烈的 “ 電磁爐旋風(fēng) ” ， 電磁爐一度銷量大增 。目前電磁爐市場情況是幾大品牌主力機型占據(jù)約一半市場份額，其余雜牌機型占據(jù)約一半市場份額。 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 ? 電磁爐市場現(xiàn)狀 11 價格戰(zhàn)日益激烈。 隨著國家發(fā)電能力的上升 ， 電價的下降成為可能 ， 這將在很大程度上降低電磁爐的使用成本 ，使電磁爐的普及率得到進一步的提高 。 新的消費人群和生活習(xí)慣將在很大程度上帶動需求。 ＧＤＰ保持快速增長；國內(nèi)生產(chǎn)總值的增速在 2023年一季度達到了 %，雖然受到ＳＡＲＳ的影響，上半年仍然保持了 %的水平，為 1996年以來增長速度比較快的時期。上半年農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入為 1159元，人均增加 36元，現(xiàn)金支出 1194元，增加 31元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為 4301元，增加 359元，人均消費性支出 3111元，增加 145元，城鎮(zhèn)居民擁有的耐用消費品穩(wěn)步增加。 財政收支基本平衡，關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅收入上升較快； 1－ 7月實現(xiàn)國家財政預(yù)算收入 12922億元，同比增長 %，其中關(guān)稅增長最快達到 %，發(fā)生國家財政預(yù)算支出 11481億元，同比增長 15%，收支相抵結(jié)余 1441億元。 ；當(dāng)前的經(jīng)濟運行過程中的突出特點就是經(jīng)濟增長的速度快、投資的增加幅度大、貸款和貨幣供應(yīng)量的增加快，而就業(yè)不足、消費增長緩慢、消費品物價指數(shù)低位運行。 （ 2）投資快速增長導(dǎo)致生產(chǎn)過剩和物價走低的風(fēng)險；我們知道固定資產(chǎn)投資項目在其沒有完成時，表現(xiàn)為投資需求，而當(dāng)其完成之后，則表現(xiàn)為生產(chǎn)能力的增加，擴大總供給。但是當(dāng)這些資產(chǎn)的價格出現(xiàn)異常，或者說存在泡沫時，這些資產(chǎn)的價格發(fā)生變動的可能性增大，而一旦這些資產(chǎn)價格變動導(dǎo)致泡沫破滅，其對經(jīng)濟的破壞性非常大。 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 20 ? 從今后幾年的發(fā)展趨勢看，家電市場需求仍將保持穩(wěn)定，國際和農(nóng)村市場將是中國家電業(yè)開拓的重點 生產(chǎn)：相對平穩(wěn)；從 1978年到 2023年的 23年間 ， 我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)從無到有 ， 發(fā)展迅速 ， 在較短的時間內(nèi)一躍成為世界家電生產(chǎn)大國 。 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡析 21 2） 人口因素是影響居民購買力水平 、 家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個重要因素 。 根據(jù)國外經(jīng)驗 ， 從電視機 、 電冰箱 、 洗衣機到轎車 、 電腦 、住房消費需要 7年 10年積累期 。 在 21世紀(jì)最初 15年里，基本消費趨勢將是持續(xù)的消費升級，居民消費總體從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉(zhuǎn)變，人們將更注重家電商品的名牌消費，環(huán)保、節(jié)能、精神文化產(chǎn)品將成為消費的熱點，智能化、方便化、個性化、綠色化的家電商品將成為人們的消費時尚。與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅在 20%以上，而像攪拌機、榨汁機、消毒碗柜、豆?jié){機、加濕機、干衣機等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到 10%。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家目前的小家電產(chǎn)品有 200種，而中國不到 100種。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國 100家重點大型零售企業(yè)銷售情況的統(tǒng)計， 2023年 18月份國內(nèi)商業(yè)繼續(xù)保持良好增長格局。由于人們對營養(yǎng)、健康和美麗的追求步伐的加快，小家電產(chǎn)品也迅速翻新。其次，競爭優(yōu)勢不明顯，在價格上，國外品牌明顯高于國內(nèi)品牌，造成這種差距不僅僅是品牌，還包括產(chǎn)品設(shè)計水平不高、制造工藝不精細(xì)、售后服務(wù)不完善等因素。 ?在這種市場品牌結(jié)構(gòu)情況下，前五位的品牌地位相當(dāng)不穩(wěn)定，他們相互間的競爭比較激烈。 2023年 1至 6月份，美的共銷售各類電磁爐 47萬臺，同比增長高達 300％， 7月份更是出現(xiàn)突破性增長，單月銷售 5萬臺，同比增長近 24倍。 2023年富士寶電磁爐獲得全國銷量第一的稱號。尚朋堂系列小家電不僅有堅強的研發(fā)體系，同時品保系統(tǒng)也對商品進行嚴(yán)格把關(guān)對每一項產(chǎn)品進行嚴(yán)格的檢驗。 1999榮獲北京市技術(shù)監(jiān)督局雙?？尚派唐贩Q號， 2023年榮獲北京國際家用電器博覽會廚衛(wèi)先鋒稱號，2023年榮獲中國消費者基金會質(zhì)量可信服務(wù)滿意產(chǎn)品稱，擁有世界領(lǐng)先技術(shù) —— “三點測溫”，獲國際獨家專利，專利號： ZL 00 2 09812 1。 從 2023年開始，蘇泊爾開始進軍小家電行業(yè)，推出了包括電飯煲、電磁爐、電火鍋、電壓鍋等在內(nèi)的一系列廚具家電產(chǎn)品?！疤K泊爾”商標(biāo)在 2023年 3月被國家工商行政管理總局商標(biāo)局評為中國馳名商標(biāo)。 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 城市 地址 電話南寧 南寧市北大路 29 號糧油倉庫 22 號倉 0771 3844970河南 鄭州市金水路 87 號 A 座 0371 6514709 6256212哈爾濱 哈爾濱市道里區(qū)新陽路 345 0451 4845947 4855383沈陽市 沈陽市大東區(qū)聯(lián)合路 50 號 024 88515768長春市 長春市綠園區(qū)西中環(huán)路火燒里長春市商業(yè)儲運公司辦公樓一樓 0431 7869200銀川寧防 銀川勝利南街 60 號 0951 4071571蘭州 蘭州市慶陽路 277 號民安大廈 B 座 18 樓 0931 8440219 8440485西寧義鷹 青海西寧市西寧路 4 號 0971 6313316云南 昆明市人民中路 127 號 0817 3613255樂邦電子全國機構(gòu)一覽表? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 43 格力 格力小家電企業(yè)組建于 2023年 2月 16日，其前身為珠海格力雅達電器廠，創(chuàng)始于 1989年。 德昕電磁爐產(chǎn)品秉承臺灣德昕電磁爐幾十年科技之精髓，通過多項國內(nèi)外機構(gòu)的質(zhì)量認(rèn)證，選用多種日本原裝配件，如東芝功率管、主控 IC、電腦芯片及日本微晶玻璃板等。九陽公司非常重視在技術(shù)研發(fā)方面的投入，產(chǎn)品技術(shù)在同行業(yè)中一直遙遙領(lǐng)先，九陽電磁爐以新穎的創(chuàng)新設(shè)計和領(lǐng)先的技術(shù)性能獲得第二屆中國企業(yè)“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎”銀獎。 上海天劍技術(shù)有限公司 成立于 2023年 1月 1日，是由上海航天局第八○二研究所為技術(shù)主體投資創(chuàng)立的 ,以電磁家電產(chǎn)品開發(fā)為核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)中心，公司實行董事會領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下轄電磁家電事業(yè)部、玩具設(shè)計部、環(huán)保投資事業(yè)部等三個業(yè)務(wù)部門。 珠海格力集團屬下集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小型家用電器于一體的專業(yè)骨干公司。 2023年，蘇泊爾電磁爐國內(nèi)銷售量達到 40萬臺，銷售額達到