【正文】 與增值業(yè)務(wù) 政府 /運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)方式 廣西模式 普遍服務(wù) 哈爾濱模式 電信與廣電分工 ， 分別提供網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容 武漢模式 政府協(xié)調(diào)推進(jìn)電信廣電合作 ， 城市光纖到戶 云浮模式 政府協(xié)調(diào)推進(jìn)電信廣電合作 ， 資源整合 云南模式 政府協(xié)調(diào)推進(jìn)廣電 、 電信合作實(shí)現(xiàn) ， 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái) +牌照運(yùn)營(yíng)商 +電信公司 國(guó)內(nèi) IPTV模式概況 模式 1：上海模式 分工合作，可控可管 模式關(guān)鍵點(diǎn) 廣電做內(nèi)容集成，電信做內(nèi)容傳輸 合作方 中國(guó)電信集團(tuán)與上海文廣集團(tuán)簽訂 IPTV戰(zhàn)略合作框架協(xié)議基礎(chǔ)上，由中國(guó)電信上海公司與上海文廣集團(tuán) BesTV百視通公司具體實(shí)施開展 IPTV業(yè)務(wù) 具體分工 上海文廣 內(nèi)容集成、管理、播控、用戶終端等環(huán)節(jié) 上海電信 IPTV內(nèi)容的傳輸、用戶計(jì)費(fèi)、收費(fèi)、市場(chǎng)推廣等 上海 IPTV包括五大管理系統(tǒng)，內(nèi)容播出控制系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、 DRM加密認(rèn)證系統(tǒng)、用戶管理和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)。杭州數(shù)字電視采用有線電視加 IPTV的方式，同時(shí)建立廣播式的數(shù)字節(jié)目平臺(tái)和交互式的增值服務(wù)平臺(tái)，將廣播電視的公共服務(wù)和市場(chǎng)服務(wù)分開。 深圳率先建立起的包含互動(dòng)電視、寬帶數(shù)據(jù)、話音三大業(yè)務(wù)平臺(tái)的有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)模式有望成為國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的 “標(biāo)本 ”。在山西廣電的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到的范圍內(nèi)，可通過電腦利用山西網(wǎng)通的 IPTV網(wǎng)絡(luò)，還可以利用山西移動(dòng)的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)施點(diǎn)播收視。 政府主導(dǎo)模式 模式 2：武漢模式 光城建設(shè)，公平競(jìng)爭(zhēng) 模式關(guān)鍵點(diǎn) 政府協(xié)調(diào)推進(jìn)電信廣電合作，城市光纖到戶，雙方公平競(jìng)爭(zhēng) 合作方 武漢電信 +武漢廣電 具體分工 武漢電信 新建小區(qū)電話網(wǎng)絡(luò)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，管線相互支持 武漢廣電 新建小區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，管線相互支持 武漢廣播電視局與湖北電信武漢分公司就數(shù)字電視展開合作，原有 IPTV用戶換為武漢有線業(yè)務(wù)，并委托武漢電信開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)；新建小區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)由廣電運(yùn)營(yíng)，電話網(wǎng)絡(luò)由電信運(yùn)營(yíng)，寬帶業(yè)務(wù)各自建設(shè)，由用戶自由選擇，雙方在管線資源方面互聯(lián)支持 武漢廣電和武漢電信實(shí)力均較強(qiáng)，雙方均為各自價(jià)值鏈上主導(dǎo)者。 寬帶 + 機(jī)頂盒 + 電視機(jī) = “電視新看法” ITV終端展示 機(jī)頂盒外觀 MC1088L寬帶 IP機(jī)頂盒 通過 10/100兆自適應(yīng)以太網(wǎng)接口與 IPTV的 Media Switch互通，并通過視音頻輸出接口與 TV相連， 可提供LiveTV(電視直播 )、 TVoD(電視點(diǎn)播 )、TimeShiftTV(時(shí)移電視 )、 VOD(視頻點(diǎn)播 )，并支持互動(dòng)消息等多種增值業(yè)務(wù) 。 8． 頻道切換鍵：切換頻道 。 ▲▼??和方向鍵也可以用 做導(dǎo)航鍵 ， 用來(lái)選擇屏幕節(jié)目指南條目 。 適用對(duì)象 iTV功能特點(diǎn) 電視回看 即時(shí)時(shí)移 視頻點(diǎn)播 ?收看精彩節(jié)目時(shí)來(lái)電話了？剛才精彩鏡頭不小心錯(cuò)過了？都沒關(guān)系 ?ITV直播頻道提供了 60分鐘內(nèi)隨時(shí) 暫停 、 后退和 快進(jìn) 的機(jī)會(huì)。 對(duì)視頻的消費(fèi)特征是擇優(yōu)型 ， 對(duì)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)品質(zhì)要求較高 。用戶年齡；雙向機(jī)頂盒的價(jià)格；操作的便捷性等都對(duì)用戶對(duì)互動(dòng)電視的接受程度產(chǎn)生一定的影響。 ?為了滿足不同用戶的喜好， IPTV還有 20多個(gè) 特色聚場(chǎng)，如股票聚場(chǎng)、姚明、歐冠、港劇風(fēng)云、競(jìng) G場(chǎng)、瑜珈等，每天滾動(dòng)播出相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。 視聽服務(wù)類 IPTV體育產(chǎn)品，中國(guó)最大的體育賽事集成平臺(tái)，囊括 NBA、英超、意甲、高爾夫、斯諾克、網(wǎng)球等多種體育賽事，全方位縱覽天下體育賽事，同時(shí)提供賽事回看與點(diǎn)播，兼具時(shí)效性、及時(shí)性和全方位等特點(diǎn)。 ITV教育 輔助教育平臺(tái) 教育信息平臺(tái) 大眾普及教育平臺(tái) 教育新聞 招生信息 教育政策 出國(guó)留學(xué)信息 樂活育兒 書畫欄目 達(dá)人玩家 其他 奧數(shù)集錦 一課一練 直播課堂 點(diǎn)播課堂 課程答疑 歷屆題庫(kù) 學(xué)習(xí)管理 遠(yuǎn)程教育平臺(tái) 交大在線 國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院 iTV教育 以上海為例 經(jīng)營(yíng)方式 收入 說明 零售 商品銷售收入 試運(yùn)行階段只收取每單 1％的服務(wù)費(fèi) 電信自營(yíng) CDMA手機(jī)銷售和選號(hào) 專賣 招商收入 名品商品專賣店（包括奢侈品等） 實(shí)體大型商業(yè)名店引入（如久光，伊勢(shì)丹等） 虛擬商品如各種數(shù)字化票券，保險(xiǎn)等。 互動(dòng)電視資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 電腦版 產(chǎn)品名稱 CCTV直播 衛(wèi)視直播 SITV直播 回看 點(diǎn)播 月費(fèi) ITV電腦版 中央 1套 中央 2套 中央 4套 中央 7套 中央 9套 中央 10套 中央 11套 中央 12套新聞臺(tái) 音樂臺(tái) 少兒臺(tái) 湖南衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 安徽、北京 東南、浙江 廣東、江蘇 山東、四川 廣西、湖北 重慶、黑龍江 天津、貴州 江西、旅游衛(wèi)視 文廣頻道 提供本包CCTV、衛(wèi)視、 SITV內(nèi)容 72小時(shí)以內(nèi)回看 1000小時(shí)電影、電視劇、財(cái)經(jīng)體育、綜藝音樂、軍事人文、時(shí)尚資訊、少兒節(jié)目等專題點(diǎn)播 福建電信 寬帶用戶目前可以免費(fèi) 使用 ? 模式一：受限體驗(yàn)版 。 ?部分地區(qū)收費(fèi)按月進(jìn)行收費(fèi)，收費(fèi)價(jià)格高，并且內(nèi)容又少，嚴(yán)重打擊了用戶使用的積極性。 ? 可以考慮目標(biāo)用戶逐步由中高端向 大眾化 邁進(jìn)，按數(shù)字電視基本包價(jià)格提供給用戶基本的視頻回看功能，并可以階段體驗(yàn)方式提供其他視頻點(diǎn)播和增值業(yè)務(wù)給用戶，逐步培養(yǎng)其使用習(xí)慣。 ?廣電系統(tǒng)經(jīng)過數(shù)十年來(lái)的發(fā)展，除了擁有現(xiàn)在的 豐富的內(nèi)容資源 外，還擁有最強(qiáng)大的 制作團(tuán)隊(duì)與硬件資源 ，無(wú)論是歷史還是新制作的節(jié)目資源，廣電都擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 :22:1916:22Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 16:22:1916:22:1916:222/1/2023 4:22:19 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 1日星期三 4時(shí) 22分 19秒 16:22:191 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :22:1916:22Feb231Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:22:1916:22:1916:22Wednesday, February 1, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :22:1916:22:19February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。因?yàn)橛芯€電視網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定、可靠、可管理及高帶寬可為 IPTV業(yè)務(wù)的傳送提供充分保障。 平臺(tái)資源 優(yōu)勢(shì) IDC存儲(chǔ)資源中心 ： 中國(guó)電信下屬的上海電信數(shù)據(jù)中心作為一家國(guó)際 A類 IDC，是國(guó)內(nèi)首批提供技術(shù)增值服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，可 具有著 巨大的資源優(yōu)勢(shì) 。但由于產(chǎn)業(yè)成熟度第，需要投入極大的建設(shè)成本。注冊(cè)完成后便可完全免費(fèi)地體驗(yàn)到 ITV電腦版的相關(guān)功能界面及 CCTV CCTV CCTVCCTV CCTV10五個(gè)頻道的直播與回看，但其它視頻內(nèi)容將限制觀看。 IPTV商城 看吧 同類內(nèi)容整合，一站式收看 ?“ 看吧 ” 是 IPTV根據(jù)不同用戶的收視需求推出的全新電視門戶，是中國(guó)大陸首個(gè)集直播、點(diǎn)播、回看、聚場(chǎng)等多種收看形式為一體的專區(qū)平臺(tái)。 電信 iTV上的娛樂節(jié)目不僅包含了 《 快樂大本營(yíng) 》 、 《 同一首歌 》 、 《 藝術(shù)人生 》 、 《 快樂驛站 》 、 《 魯豫有約 》 等知名的娛樂品牌欄目，還有 《 康熙來(lái)了 》 、 《 我猜我猜我猜猜猜 》 等綜藝節(jié)目，其宗旨是為用戶獻(xiàn)上最新鮮的娛樂資訊和最豐富的娛樂盛宴。 ?IPTV還有 “ 看大片 ” 專區(qū)，匯集了一些票房很高的歐美大片，比如 《 阿凡達(dá) 》 、 《 蜘蛛俠 》 等。網(wǎng)絡(luò)傳輸節(jié)目信號(hào)的質(zhì)量用戶體驗(yàn)互動(dòng)電視的感受互動(dòng)電視內(nèi)容的豐富性、新穎性有線運(yùn)營(yíng)商對(duì)互動(dòng)電視宣傳、促銷力度影響用戶使用為互動(dòng)電視的主要原因節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)用戶選擇互動(dòng)電視的影響力最大。 根據(jù)對(duì)數(shù)字電視用戶的研究，發(fā)現(xiàn)可以將用戶從整體上劃分為三類：實(shí)用 /保守 /穩(wěn)健、商務(wù) /開拓、時(shí)尚 /變革 /享受，這三類人群對(duì)電視機(jī)的態(tài)度又可以從整體上分為三種： 忠誠(chéng) 、 擇優(yōu) 、 游離。 ?ITV特有 視頻點(diǎn)播 功能，內(nèi)容每周更新，讓用戶不受時(shí)段和頻道束縛，享受豐富多彩的內(nèi)容，輕松點(diǎn)擊，隨意選擇。 17． 首頁(yè)面鍵：進(jìn)入屏幕節(jié)目指南首頁(yè) 。 10． 返回鍵：返回前一屏幕 。 MC1018接口描述 ITV終端展示 1． 電視電源鍵：切換電視的開機(jī)和待機(jī)狀態(tài) 。 發(fā)展趨勢(shì) 作為 “光都 ”，武漢電信具備很好的 IPTV業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，武漢電信將從試點(diǎn)中獲益，并取消與有線原有的合作關(guān)系；同時(shí)，有線公司也具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和較高的用戶規(guī)模，預(yù)計(jì)雙方將形成強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng) 政府主導(dǎo)模式 電視（臺(tái)）頻道 電影 /電視 專業(yè)制作商 電視機(jī) +機(jī)頂盒 數(shù)字電視 （有線 /無(wú)線 /衛(wèi)星） 有線網(wǎng)絡(luò) 衛(wèi)星 /地面 網(wǎng)站 無(wú)線網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò) /短信寫手 傳統(tǒng)媒體 記者 /作者 電信網(wǎng) 公共互聯(lián)網(wǎng) 計(jì)算機(jī) 固定電話 網(wǎng)絡(luò) （門戶 /游戲 /商務(wù)） 語(yǔ)音通信 移動(dòng)通信網(wǎng) 語(yǔ)音 手機(jī) 增值 （短信 /彩信 /彩鈴） 語(yǔ)音 業(yè)務(wù)生成 傳輸 接收 業(yè)務(wù)類型 集成 IPTV業(yè)務(wù) 目 錄 3 4 5 2 1 IPTV概述 iTV簡(jiǎn)介 iTV的業(yè)務(wù)介紹 iTV現(xiàn)存問題和發(fā)展策略 廣電互動(dòng)電視與電信 iTV 的對(duì)比 ? 中國(guó)電信互動(dòng)電視，簡(jiǎn)稱 ITV， 是 上海文廣新聞傳媒集團(tuán) (SMG)和 中國(guó)電信 共同推出的基于寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸 ,以 電視機(jī)加機(jī)頂盒 或者 電腦為主要終端設(shè)備，為用戶提供電視節(jié)目直播、點(diǎn)播、回看及豐富互動(dòng)綜合服務(wù)的增值業(yè)務(wù)。 運(yùn)營(yíng)商 /政府主導(dǎo)模式 模式 1：寧夏模式 先易后難，農(nóng)村先行 模式關(guān)鍵點(diǎn) 以農(nóng)村為切入點(diǎn)，一條入戶線多種業(yè)務(wù) 合作方 寧夏電信 +寧夏廣電