【正文】 《電信 iTV(互動電視 )業(yè)務(wù)介紹與運營 》 香港理工大學(xué)管理學(xué)博士一班 曾劍秋 英國劍橋大學(xué)博士 , 北京郵電大學(xué)教授 , 博士生導(dǎo)師 北京郵電大學(xué)三網(wǎng)融合研究所所長 目 錄 3 4 5 2 1 IPTV概述 iTV簡介 iTV的業(yè)務(wù)介紹 iTV現(xiàn)存問題和發(fā)展策略 廣電互動電視與電信 iTV 的對比 網(wǎng)上 TV/VOD點播 網(wǎng)上沖浪聊天 IPTV—— Inter Protocol TV（互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視）或 Interactive Personal TV（交互式個人電視），是一種基于互聯(lián)網(wǎng) IP協(xié)議來傳輸數(shù)字化的視頻音頻、文本圖象等信息，并將電視機做為主要顯示終端，為用戶提供交互式電視服務(wù)的最新一代的數(shù)字電視技術(shù)。 網(wǎng)上教育 網(wǎng)上在線游戲 IPTV的概念 IPTV在全球的發(fā)展 ? 自 1999年英國 Video Networks公司 推出 IPTV業(yè)務(wù)以來，國外的許多電信運營商相繼進入了 IPTV市場，成為開展 IPTV業(yè)務(wù)的主力。 ?2023年 9月 ， 上海文廣 傳媒集團“東方寬頻”推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)； 2023年 6月，中央電視臺開播了“央視網(wǎng)絡(luò)電視”； 2023年 5月 ，廣電總局發(fā)給了上海文廣中國第一塊 IPTV牌照。 國家（地區(qū)） 進入時間（年） 主要運營商 歐洲 英國 1999 Kingston通信公司、 Video Networks 意大利 2023 Fastweb、意大利電信 法國 2023 法國電信、 Free 瑞典 2023 Swiss 挪威 2023 Telnor 荷蘭 2023 KPN 北美 美國 2023 眾多 IOC 加拿大 2023 MTS、 SaskTel 亞洲 新加坡 2023(測試） SingTel 日本 2023 Yahoo!BB、 KDDI 中國臺灣 2023 中華電信 中國香港 2023 電訊盈科 數(shù)據(jù)來源：基于 ITU、 Gartner數(shù)據(jù)估算 目前全球 IPTV的發(fā)展情況 ?2023年，全球電信業(yè)務(wù)收入同比減少 %，其中發(fā)達國家同比下降 %，大于 GDP下降幅度；發(fā)展中國家低速增長 %，略好于 GDP增長。 ?至 2023年上半年， 全球 IPTV用戶達到 2630萬戶，同比增長 53%； IPTV業(yè)務(wù)增長主要來自法國、北美及亞太地區(qū)，東歐、亞洲的 IPTV業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出加速發(fā)展態(tài)勢。 ?與全球電信業(yè)收入下降趨勢相反， IPTV呈上升發(fā)展趨勢 。 全球電信收入 全球 IPTV 收看方式 提供方式 代表公司 網(wǎng)站方式 通過流媒體技術(shù)向觀眾提供節(jié)目內(nèi)容 電視公司： AOL、 Google、ABC等 新媒體公司： JOOST 電信方式 內(nèi)容，收視質(zhì)量可與有線電視相媲美 固定用戶群 綜合性節(jié)目內(nèi)容和業(yè)務(wù) —— 資費采用包月制或套餐方式（與高速上網(wǎng)、電話進行捆綁） Verizon和 ATT等 機頂盒方式 借用寬帶接入向用戶提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù) 麒麟公司等 ?在美國， 電信公司 已成為 推動 IPTV發(fā)展 的 最強大的力量 ，是有線電視公司最強有力的競爭者。 ?Verizon的 FiOS電視 可說是全美迄今為止最成功的 IPTV業(yè)務(wù)。截至 2023年第四季度，發(fā)展用戶 250萬 。 ?ATT 的 Uverse業(yè)務(wù) 部署比 FiOS稍晚，但用戶增長也十分迅速，截止到2023年第三季末， 180萬戶。 美國 IPTV業(yè)務(wù) 美國 IPTV業(yè)務(wù)提供情況： 公司 IPTV業(yè)務(wù)名稱 接入 IPTV服務(wù)內(nèi)容 Verizon FiosTV （接入技術(shù)為 FTTH） FTTH 與內(nèi)容提供商合作： 與迪斯尼公司簽約，使迪斯尼旗下的 ABC News新聞網(wǎng)、迪斯尼在線、ESPN體育網(wǎng)和電影網(wǎng)都為 Fios TV提供節(jié)目。 獨立提供個性化服務(wù)： 2023年又推出了天氣預(yù)報和交通信息服務(wù)。未來還將陸續(xù)推出多項個性化的服務(wù)，如多房間數(shù)字錄像機、個性化新聞、體育比賽得分、社區(qū)消息等。通過軟件升級就可享受不斷推出的個性化服務(wù)。 ADSL套餐服務(wù) (接入技術(shù)為 ADSL,在FiosTV 達不到的地區(qū)主推 ) ADSL 提供捆綁業(yè)務(wù)： (包括本地與國內(nèi)長途電話 ) (下行速率為 768Mbit/s并隨附 MSN Premium) ATT Uverse DSL 捆綁服務(wù)： 包括 ATT Uverse TV、 ATT Uverse High Speed Inter 和 ATT Uverse Voice等服務(wù)，它們可以 通過 ATT 的先進 IP 網(wǎng)絡(luò)提供給客戶，為客戶提供了一項有線電視以外的新選擇。它將 電視、寬帶、家庭電話和無線服務(wù) 融合為一體（統(tǒng)一計費）。 Homezone 未知 高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與衛(wèi)星電視服務(wù)整合到一個機頂盒中： 用戶通過指令即可將 ATT的合作伙伴 —— Echostar 衛(wèi)星公司的電視節(jié)目與 Akimbo公司的互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目，由機頂盒進行存儲、選擇、下載到電視機上。機頂盒可存儲 150小時的影視作品，供點播的影視作品有上萬部，機頂盒具有不同的功能和等級。 美國 IPTV業(yè)務(wù) 公司名稱 業(yè)務(wù)名稱 推出時間 服務(wù)內(nèi)容 （ British Tele）英國電信 BTVision 2023年12月 4日 實時電視和視頻點播： 利用寬帶網(wǎng)絡(luò)獲得大量的點播電視資源，同時可以開路獲得 40套免費電視節(jié)目以及其他付費電視節(jié)目。 另外包括音樂視頻，游戲頻道 法國電信旗下的Orange 寬帶電視業(yè)務(wù) 2023年 支持 廣播頻道和寬帶視頻點播 兩項功能，還可通過手機設(shè)置個人錄像機 英國政策向數(shù)字電視傾斜 。英國政府積極推動各相關(guān)利益團體的合作、成立 DTV項目組、定期開展深入的專項進展研究、建設(shè)專門政府 DTV網(wǎng)站等。 數(shù)字電視給 IPTV極大阻力 。截至 2023年，英國數(shù)字電視普及率達 42%，僅有的未使用付費電視服務(wù)的 1400萬個家庭成了數(shù)字電視與 IPTV激烈競爭的戰(zhàn)場 。市場空間小。 家用寬帶相對較窄。 1Mbit/s至 2Mbit/s的帶寬只能支持標(biāo)清電視和同步帶寬互聯(lián)網(wǎng)連接。 英國發(fā)展IPTV瓶頸 英國 IPTV業(yè)務(wù)開展情況 英國 IPTV業(yè)務(wù) 運營商 傳輸平臺 推出時間 基本服務(wù) BSkyB 付費衛(wèi)星DTV平臺Sky Digital 1998年 12月 數(shù)字電視節(jié)目 ：免費節(jié)目 (Freetoview)、基本收費節(jié)目 (Basic Package)、超額收費節(jié)目 (Premium Service)及點播付費節(jié)目 (Payperview Service)； 數(shù)字廣播服務(wù) (通過 DTV平臺同時傳輸 )； 數(shù)據(jù)服務(wù) ：數(shù)字文本信息 互動電視服務(wù) ，主要包括 3類： “圍墻花園”的接口服務(wù) (Walled Garden Portal)，即由平臺運營商提供一組互動服務(wù)，可以包括電視購物等； 通過電視實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)接入； 增強型電視 (Enhanced TV)，通過在傳統(tǒng)電視節(jié)目中增加某些附加功能，使觀眾在收看電視的同時能夠通過遙控器直接參與節(jié)目，豐富收視體驗的一種交互電視服務(wù)。 NTL 有線 Telewest 有線 FreeView 免費地面DTV(DTT)平臺 接管 2023年4月破產(chǎn)的ITV Digital，2023年 12月正式運營 運營商 推出時 間 業(yè)務(wù)名稱 服務(wù)內(nèi)容 用戶數(shù) B SKY B（英國天空廣播公司） 2023年 5月 22日 Sky+ HD 40套高清頻道。 2023年 4月起，Sky HD 3D TV頻道每周直播一次英超聯(lián)賽比賽，也將轉(zhuǎn)播其他體育賽事 截至 2023年底， DTV HDTV 英國 DTV/HDTV業(yè)務(wù) 法國 IPTV業(yè)務(wù) 運營商 業(yè)務(wù)名稱 接入技術(shù) 推出時間 服務(wù)內(nèi)容 用戶數(shù) 法國電信 ADSL 2023年底 基本的 ADSL業(yè)務(wù) （通過一條線路的連接提供全方位的服務(wù)，包括電視、寬帶和電話）收費為 16歐元 /月，同時提供 電影、視頻點播等 TPSL服務(wù) ，但需額外收費 未知 法國電信和法國有線電視臺 MaLigne TV ADSL 2023年 8月 支持由 TPSL提供的 80個頻道的節(jié)目。 與內(nèi)容提供商合作： 法國電信的 視頻點播服務(wù) 不僅提供電影，還提供來自 TPS、TF Arte、法國電視臺等的一系列電視節(jié)目。 截止到2023年，達 15萬 Free FreeBoxTV ADSL 2023年 提供電話、上網(wǎng)和電視三位一體的綜合服務(wù)： Modem集成了 VoIP模塊，聯(lián)接到普通電話機上，就可以打電話 (IP電話 )，可通向所有的固話與移動電話； 數(shù)字電視節(jié)目 ，還有多個地方和外國的電視節(jié)目； 信息服務(wù) ，如天氣預(yù)報、新聞瀏覽、股市行情等免費信息，或電視商城購物等。 截止到2023年底，超過 250萬 運營商 傳輸通道 服務(wù)策略 CANALSATELLITE 地面 衛(wèi)星 一味追求頻道數(shù)量 TPS 有線 提高頻道質(zhì)量 NOOS 有線 提供電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)三位一體的綜合服務(wù) 互 動 電 視 法國 —IPTV業(yè)務(wù) FreeBoxTV深受青睞，推出后用戶呈爆炸式增長， 04～ 08年短短四年用戶發(fā)展至 280萬戶，對我國發(fā)展 IPTV有較強借鑒意義。 綜合服務(wù) 支持互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視和電話業(yè)務(wù)，真正實現(xiàn) “三網(wǎng)融合 ”的綜合業(yè)務(wù) 價格合理 租機和安裝均免費。每月繳納 （照 2023年最新人民幣匯率計算，還不到 300元人民幣） 自助式安裝與使用 并不建立任何的銷售網(wǎng)點 ,一切銷售業(yè)務(wù)都是通過互聯(lián)網(wǎng)提供信息或用戶致電咨詢來進行。用戶幾乎不需要什么技術(shù)支持，因為機頂盒的安裝幾乎是全自動進行的（配置等信息均是通過服務(wù)器自動下載）。 1 2 3 合理的收費政策 提供用戶所需業(yè)務(wù) 電視（視頻）業(yè)務(wù)作為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，并將上網(wǎng)、電話結(jié)合起來。目前國內(nèi)發(fā)展 IPTV的運營商大多專注于視頻