【正文】 媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托 ， 對 2023年度中國大陸家電市場的綜合調(diào)研結(jié)果 ， 是全年市場研究成果的精華 ， 直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況 。本報告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對全國 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計匯總?；勐敂?shù)據(jù)中心從 1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長期跟蹤監(jiān)測。 2023年電磁爐產(chǎn)量約 400萬臺 ， 預(yù)計 2023年約 700萬臺 ， 預(yù)計 2023年將突破 1000萬臺 ， 產(chǎn)品銷量從 2023年的 260萬臺狂增至 2023年的 600多萬臺 ，預(yù)計 2023年的市場需求將突破 1000萬臺 。電磁爐這一產(chǎn)品原本是臺灣品牌和日本三洋、松下等企業(yè)一統(tǒng)天下，但是在 2023年，由于本土品牌在技術(shù)上取得革命性的突破，使得價格下降了 30%，并且開發(fā)了符合消費者需求的個性化產(chǎn)品，并且利用自己在渠道和售后服務(wù)方面的優(yōu)勢，迅速超過了海外品牌。 產(chǎn)品擁有成本的下降空間將對需求起到促進(jìn)作用 。大批山寨廠出局，使得產(chǎn)品投訴率大大下降。 一、基本判斷：中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入新一輪的上升時期 從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運行的指標(biāo)來看，中國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入新一輪的上升時期。根據(jù)今年 7月份的數(shù)據(jù)，原材料購進(jìn)價格指數(shù)同比上漲 4個百分點，生產(chǎn)資料出廠價格指數(shù)上漲 ，而同期的生活資料出廠價格指數(shù)卻下降了 。 就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻；城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員在今年上半年仍然呈下降趨勢，比去年同期減少了 ，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率達(dá)到 %，比去年又上升了 。由于中國的城市化、工業(yè)化以及經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型都將是一個長期的過程，相當(dāng)一部分人群不能分享經(jīng)濟(jì)增長成果的現(xiàn)象也將持續(xù)一個較長的時期。雖然由于中國是一個發(fā)展中的大國，有可能處于市場自發(fā)力量下的“投資過渡期”，經(jīng)濟(jì)增長需要國內(nèi)的高投資，但是固定資產(chǎn)投資效率下降的風(fēng)險必須予以重視。這些可能導(dǎo)致新的呆壞賬產(chǎn)生的風(fēng)險，那些貸給生產(chǎn)能力已經(jīng)過?；蛘叽嬖谝欢ㄅ菽男袠I(yè)的貸款尤其容易產(chǎn)生這種風(fēng)險。到 2023年，我們認(rèn)為由于地方政府投資沖動和換屆效應(yīng)的減弱，投資的漲幅將出現(xiàn)回落，消費會保持平穩(wěn)的增長，外貿(mào)出口由于今年的基數(shù)較高、貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭和中美貿(mào)易摩擦的可能增加、人民幣升值壓力的存在以及出口退稅的壓力有可能抵消國際經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，尤其是美國經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)所產(chǎn)生的效應(yīng)，明年的外貿(mào)出口增幅會下降，但進(jìn)口增長的勢頭不會有變化，預(yù)計明年全年的經(jīng)濟(jì)增長率可能會保持在 %左右的水平。 需求：穩(wěn)中有增；從中長期看 ， 我國的家電產(chǎn)品市場仍具有較大的發(fā)展空間和潛力 1） 擴(kuò)大內(nèi)需的政策將使家電需求保持一定增長速度 ， 在未來的若干年內(nèi) ， 政府將堅持執(zhí)行擴(kuò)大內(nèi)需的方針 ， 增加居民收入 ， 引導(dǎo)和鼓勵消費 。 始于 20世紀(jì) 80 年代的第一次消費周期 ， 大約延續(xù)了 10年左右 ， 家電商品以排浪式消費方式在城市普及 ， 家用電器開始進(jìn)入農(nóng)村家庭 。 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡析 22 5）新一輪消費熱潮不會以潮起潮落的排浪式出現(xiàn)城鎮(zhèn)居民，持續(xù)時間將會更長，農(nóng)村居民消費也將以漸進(jìn)方式遞增。按照小家電的使用功能，大致可以分為三類：一是家居用品，主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等；二是廚房用品，主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜、榨汁機(jī)等；三是個人生活用品，主要包括電吹風(fēng)、電動剃須刀、電熨斗、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。其中冷熱飲水機(jī)、家用洗碗機(jī)、家用消毒柜等增長幅度都在 40%以上，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電。一些新興小家電出口量大多保持在 30%以上的增長速度，其中燃?xì)庠睢⑴庞蜔煓C(jī)遞增 20%。據(jù)專家預(yù)測，今后 10年，我國將有 33%的住戶遷入新居，這意味著平均每年有 260萬個以上的廚房家電要更新?lián)Q代，對各類新型廚具等小家電產(chǎn)品的需求可想而知。 小家電企業(yè)“投入少卻希望產(chǎn)出大”的心理造成了目前這一領(lǐng)域整體發(fā)展不平衡、綜合競爭能力不高的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在：首先，品牌集中度不高。 26038966102004006008002023年 2023年 2023年中國電磁爐產(chǎn)品2023年2023年銷量對比(單位:萬臺)28 中國城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率 家中未擁有 電磁爐 % 家中擁有電 磁爐 % 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 市場總量研究 ? 中國城市電磁爐市場總體規(guī)模 中國城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率不到 8%，其中有 80%左右的家庭是在 20232023間購買的，慧聰家電研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在 2023年有 8%左右的家庭打算購買電磁爐，根據(jù)對消費者購買意愿與實際行為的分析，到 2023年底中國城鎮(zhèn)家庭電磁爐普及率很可能達(dá)到 10%，由此可見電磁爐這一新興小家電產(chǎn)品市場廣闊，有很大發(fā)展?jié)摿Α?2023年上半年，美的電磁爐啟動了年產(chǎn) 500萬臺電磁爐擴(kuò)能項目，全面更新了產(chǎn)品線；同時，美的電磁爐所采用的國際名牌 IC芯片、獨家專利大線圈盤、日本 NEG新一代微晶陶瓷面板及實用型開關(guān)電源等一系列高新技術(shù)，全面提升了行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；并在國家級實驗室的基礎(chǔ)上，再投入 500萬元，建立專業(yè)的電磁加熱研究實驗室。 富士寶的主要銷售策略，是低端帶動高端，以低端的普及提升品牌在消費者心中的認(rèn)知度，以少量的高端產(chǎn)品突出品牌形象。 2023年尚朋堂在大陸新品推介會上一舉推出 56款新產(chǎn)品，其中電磁爐 16款， 2023年 12月，尚朋堂又成功研制出首臺鋁鍋也能用的電磁爐，解決了電磁爐鍋具材質(zhì)限制的問題。已開發(fā)有九大系列二十多個品種的電磁爐與四大系列二十多個品種的紫砂煲產(chǎn)品，是全球最大的電磁爐與紫砂煲生產(chǎn)廠家之一，公司不但有大批專業(yè)技術(shù)人才與管理人才，還擁有先進(jìn)的自動流水生產(chǎn)線設(shè)備及檢測儀器、是國家質(zhì)量、計量合格企業(yè)，并通過了 ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證。并將于 2023年 9月大規(guī) 模裝備電磁爐。公司是全行業(yè)首家通過了“ ISO9002”質(zhì)量認(rèn)證體系及美國 UL安全認(rèn)證體系認(rèn)證、德國 GS認(rèn)證等國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。 2023年 1月哈市電磁爐最新銷售數(shù)據(jù)顯示：與 2023年同期相比，樂邦電磁爐銷量猛增 5倍，市場份額突破75%。公司目前主要生產(chǎn) 800瓦 2023瓦等多種系列電磁爐及配套生產(chǎn)國內(nèi)首創(chuàng)磁性不銹鋼專用鍋具，短期內(nèi)將推出電磁熱水器、電磁電飯煲等系列電磁產(chǎn)品。九陽公司已通過 ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證，并且所有產(chǎn)品全部通過了中國強制認(rèn)證（ CCC）。其開發(fā)的德昕牌單爐、雙爐系列產(chǎn)品不僅已通過中國長城安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證（ CCEE），還在國內(nèi)首獲荷蘭 KEMA等權(quán)威機(jī)構(gòu)的 CE認(rèn)證和國際電工委員會安全標(biāo)準(zhǔn)的 CB認(rèn)證。格力小家電擁有一支強大的技術(shù)開發(fā)隊伍和經(jīng)驗豐富的企業(yè)管理隊伍，已形成了小家電產(chǎn)品從工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計至模具設(shè)計一條龍的系列開發(fā)能力，整體專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平在小家電行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，已擁有近百項國家專利，所有產(chǎn)品均通過中國最具權(quán)威的“ CCC”國家認(rèn)證，以及獲得了 UL、 GS、 CE、 EMC等認(rèn)證。產(chǎn)品主要有：電磁爐、豆?jié){機(jī)、電飯煲、快速熱水杯、紫砂煲、慢燉鍋、榨汁機(jī)等 8個系列產(chǎn)品 100多個單品。同時，公司重視開拓國外市場，產(chǎn)品出口歐美、日本、中東、東南亞等國。 公司現(xiàn)有員工 4500余人，其中研發(fā)工程師 100余人，年產(chǎn)值近 10億元， 2023年底艾美特公司增建占地面積 萬平方米的新廠房 10萬平方米，可正式啟用，預(yù)計 3年內(nèi)年產(chǎn)能可達(dá) 1500萬臺，產(chǎn)值 20億元。謀求國內(nèi)市場份額達(dá)到 15%～ 20%。 尚朋堂股份有限公司是目前全球最大的電磁爐生產(chǎn)商之一，在臺灣、香港市場尚朋堂電磁爐占有率在 70％以上，在美國的市場占有率也高達(dá) 65%。在電磁爐系列中，主導(dǎo)產(chǎn)品是數(shù)碼變頻電磁爐。 1999年，美的推出自己的第一款電磁爐產(chǎn)品。 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 26 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 市場總量研究 ? 2023年 3月 12月出口狀況 ? 9月 12月出口量明顯突出，尤其以十月最為突出，這應(yīng)該與國內(nèi)主要出口廠家尚朋堂、正夫人、富 士寶等企業(yè)的出口量的大幅度增加有關(guān)； ? 很顯然，從 2023年后幾個月看，國外電磁爐需求增加，這在一定程度上刺激了國內(nèi)電磁爐生產(chǎn)廠商出口的積極性，美的表示在 2023年將重視電磁爐的出口； ? 有數(shù)據(jù)顯示， 2023年電磁爐產(chǎn)品平均月進(jìn)口量不足 100臺 27 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 市場總量研究 ? 中國城市電磁爐市場總體規(guī)模 ? 電磁爐產(chǎn)品是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一，近幾年年增長率約為 30%～ 50%， 2023年電磁爐產(chǎn)量約 400萬臺，2023年約 700萬臺 ? 產(chǎn)品銷量從 2023年的 260萬臺狂增至 2023年的 661萬臺，預(yù)計 2023年的市場需求將突破 1000萬臺。 第一章 20232023年中國大陸電磁爐市場發(fā)展背景分析 25 ? 國內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 國內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)在廚房用品和家居用品中占有一定的競爭優(yōu)勢，這主要是得益于格蘭仕、方太、帥康、萬和、美的等實力派企業(yè)的成功運作。 小家電同大家電相比還有著生命周期短，更新速度快的特點。出口品種主要有電熨斗、榨汁機(jī)、電吹風(fēng)、電動剃須刀等。 小家電成為家庭的新寵。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示： 我國農(nóng)村居民 5年內(nèi)肯定購買和可能購買家電產(chǎn)品的家庭占調(diào)查家庭總數(shù)的 %和% 。我國農(nóng)村的家用電器普及率更低。 目前城市居民的人均消費水平為農(nóng)村居民的 ， 城鄉(xiāng)居民人均消費水平絕對差為 4832元 ， 2023萬至 5000萬人口轉(zhuǎn)型每年可增加購買力約 860億元至 2150億元 。 從農(nóng)村居民看 ， 彩電平均每百戶擁有量由 1985年 臺 ， 電冰箱由 ， 洗衣機(jī)由 。根據(jù)上述對中國經(jīng)濟(jì)快速增長的態(tài)勢以及經(jīng)濟(jì)運行中存在的風(fēng)險的分析，我們認(rèn)為如果對經(jīng)濟(jì)運行中的風(fēng)險給予高度重視，并采取相應(yīng)的措施，中國經(jīng)濟(jì)完全有可能通過微調(diào)實現(xiàn)持續(xù)、快速和健康的增長。而且有一些這樣的項目，由于地方政府的介入比較深，并不完全按照市場規(guī)律辦事，存在行政性重復(fù)建設(shè)蔓延的可能，給經(jīng)濟(jì)運行帶來風(fēng)險。近幾年來投資高增長導(dǎo)致了當(dāng)年固定投資占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重逐漸上升，而最終消費率下降，有可能導(dǎo)致投資效率的下降。而當(dāng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與社會、政治和文化等各方面轉(zhuǎn)型必須同時進(jìn)行的時候，也就是當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體制改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)資源環(huán)境保護(hù)之間的不協(xié)調(diào)相互糾纏在一起時，又增加了解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的失衡的難度。 工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)好轉(zhuǎn)；今年以來，工業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益全面好轉(zhuǎn)，各項資產(chǎn)的使用效率和效益指標(biāo)都有上升，且幅度較前兩年有較大提高。 1－ 7月ＣＰＩ累積上升 ，食品上升 2個百分點，醫(yī)療保健和個人用品上升 百分點，娛樂教育文化用品及服務(wù)上升 ，居住上升 ；同時，衣著下降 ，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)下降 。另外，人口流動性的增強，也將在很大程度上促進(jìn)這一市場的發(fā)展。 第二部分 中國大陸電磁爐市場概要 ? 電磁爐市場現(xiàn)狀 12 產(chǎn)品技術(shù)提高。這樣巨大的利潤空間必定吸引眾多廠商的加入，而價格競爭無疑是市場發(fā)展的利器。為了爭奪市場，廠商在生產(chǎn)、銷售等方面的投入力度正在加大。 尤其以 20232023間發(fā)展最快 。 ? 平面廣告監(jiān)測