【正文】 網(wǎng)絡(luò)電視 互動電視 觀賞性 影視氣氛 “屏幕太??；而且有些片子的效果錄得不是很好，所以只是看劇情，象看書那樣，不是以欣賞為目的” ? ? ? “一家人圍坐著看電視才有氣氛，對著電腦看找不到這種感覺，即使是一個(gè)人看也缺少了看電視的感覺” ? ? ? 情感與習(xí)慣 “電視畢竟是從小就對著的，很有感情的了，它陪著我長大的，所以對著電視比對著電腦更有感覺些” ? ? ? VS 影碟 互動電視 質(zhì)量效果 可選擇范圍 “一般買的都不是正版碟，所以效果很差，如果是槍碟，就更差了” ? ? ? “店里當(dāng)然是什么都有啊，但你不可能全部買回來，看的時(shí)候就只是在買的那幾部中選擇，范圍很窄” ? ? ? 存放方便性 “看完的碟，很少會重復(fù)看的，扔了也不是，不扔也不是，家里一大堆碟不知如何處理” ? ? ? VS ITV具備的優(yōu)勢 影響用戶使用 ITV的因素 ? 互動電視內(nèi)容等多種因素都將影響用戶對互動電視的使用，其中 用戶體驗(yàn) 互動電視的 感受 和互動電視的 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 對用戶使用影響較大。 視聽服務(wù)類包括電影、電視劇、音樂娛樂、時(shí)尚生活、法治紀(jì)實(shí)、財(cái)經(jīng)體育、軍事人文、特別報(bào)道和哈哈樂園等豐富多彩的內(nèi)容。還有親子樂園、幼幼樂園等欄目，更引進(jìn)了臺灣 MOMO親子頻道的熱門節(jié)目。包含 直播（遠(yuǎn)教）平臺 ， 輔教平臺 、其他的大眾教育平臺 。 時(shí) 尚 包套餐 396元 整交 396元 ， 安裝當(dāng)月免費(fèi) ， 次月起 12 個(gè)月逐月抵扣基本內(nèi)容服務(wù)費(fèi)和機(jī)頂盒租賃費(fèi) 。 節(jié)目方面 操作 方面 收費(fèi) 方面 ?點(diǎn)播業(yè)務(wù)操作不夠簡易，機(jī)頂盒反映慢，用戶等待時(shí)間長； ?互動電視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要盡量的往“白癡化”操作靠攏，盡量簡易的進(jìn)入和退出模式，讓用戶可以攤在沙發(fā)上完成所有的操作。 ? 在增值應(yīng)用上，爭取引入更多的 信息服務(wù)商 ，逐步開發(fā)具有 IPTV特色的社區(qū)游戲、視頻聊天等完善產(chǎn)業(yè)鏈。 ?2023年中國電信積極推進(jìn)寬帶提速，規(guī)模部署 PON網(wǎng)絡(luò)，寬帶網(wǎng)絡(luò)能力和質(zhì)量得到全面提升，南方城市地區(qū)（含縣城）基本具備 2M以上帶寬接入能力，商務(wù)樓光纜通達(dá)率達(dá)到 91%， 全網(wǎng)寬帶接入端口達(dá)到 7936萬 個(gè)。 , February 1, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 4時(shí) 22分 19秒 下午 4時(shí) 22分 16:22: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 1日星期三 4時(shí) 22分 19秒 16:22:191 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時(shí) 22分 19秒 16:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時(shí) 22分 19秒 16:22: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時(shí) 22分 :22February 1, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 ?在試點(diǎn)方案中明確規(guī)定 IPTV集成播控權(quán)確定為廣電總局獨(dú)家所有。 ?中國電信擁有一個(gè)以光纜為主、衛(wèi)星和數(shù)字微波為輔的全方位、大容量的 立體通信傳輸網(wǎng)絡(luò) ，截至 2023年底，全國接入網(wǎng)光纜長度達(dá)到 219萬公里，本地中繼光纜長度達(dá)到 68萬公里，國內(nèi)長途光纜長度達(dá)到 22萬公里。因此，與傳統(tǒng)有線電視相比，不可能采用低成本策略或者目標(biāo)集聚策略來吸引用戶迅速占領(lǐng)市場，只有堅(jiān)持其 交互應(yīng)用的產(chǎn)品差異化 來逐步實(shí)現(xiàn)用戶人氣的聚集。只要是福建電信寬帶用戶均可選擇在軟件的界面上通過“捆綁寬帶帳號”或“使用體驗(yàn)券”的方式，登記成為完整體驗(yàn)版用戶，可免費(fèi)體驗(yàn) 30天無限制的節(jié)目內(nèi)容。 互動電視資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 電視版 基本頻道包 年費(fèi)優(yōu)惠套餐 套餐描述 視聽節(jié)目包含內(nèi)容 實(shí) 惠 包套餐 300 整交 300元 ， 安裝當(dāng)月免費(fèi) ， 次月起 12 個(gè)月逐月抵扣基本內(nèi)容服務(wù)費(fèi)和機(jī)頂盒租賃費(fèi) 。 此外， IPTV上還有 《 鏘鏘三人行 》 ， 《 鳳凰大視野 》 、 《 軍情觀察室 》 等鳳凰衛(wèi)視的名牌欄目。 視聽服務(wù)類 院線大片，歐美大片（應(yīng)對 CCTV6的缺失）： 直播頻道 +特色聚場，滿足個(gè)性化收視需求： 海量電視劇（應(yīng)對 CCTV8的缺失）： iTV匯聚了海量電視劇集，包括最新最熱門的國產(chǎn)電視?。ㄈ?《 潛伏 》 、 《 闖關(guān)東 》 ）、香港 TVB的熱播?。ㄈ?《 珠光寶氣 》 、 《 金枝欲孽 》 ）、經(jīng)典韓劇、日劇等。互動電視的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)互動電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的高低將直接影響用戶的接受程度，用戶對互動電視的價(jià)格敏感程度較高。同時(shí)節(jié)目內(nèi)容豐富是促使用戶使用視頻點(diǎn)播的主要原因，視頻點(diǎn)價(jià)格便宜也將直接促進(jìn)用戶使用。喜愛的節(jié)目、精彩的比賽，再不會錯(cuò)過。 2 1 3 4 5 17 16 9 7 8 15 9 14 11 10 13 12 18 ? ? ? ? ? ? ? ? ?遙控器使用說明 C ITV電腦版 ?ITV電腦版能且僅能在 福建省 內(nèi)各個(gè)地市的中國電信寬帶用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用。 12． 數(shù)字鍵 （ 0－ 9） ：用于輸入數(shù)字 /切換頻道 。 3． TV/AV（ 電視 /機(jī)頂盒 ） 切換鍵：切換 TV/AV模式 。 用戶只要使用電信寬帶，通過電視或電腦就可“進(jìn)退自如”看電視，還可以按需點(diǎn)播電影電視劇，將來更可通過電視機(jī)上網(wǎng)，進(jìn)行視頻通話。 中國電信寧夏公司與廣電部門合作成立了專門的運(yùn)營 IPTV內(nèi)容的寧夏廣電互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，采用了分成的模式進(jìn)行合作。 趨勢判斷 哈爾濱網(wǎng)通 IPTV規(guī)模上大大落后于廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司，加上內(nèi)容上的劣勢，預(yù)計(jì)IPTV很難獲得規(guī)模發(fā)展，而有線公司將從互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)中獲得成長機(jī)遇；未來雙方將基于各自優(yōu)勢形成全業(yè)務(wù)競爭。雙方合作打造深圳數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視整轉(zhuǎn)新模式，廣電集團(tuán)用深圳移動現(xiàn)成網(wǎng)絡(luò)平臺做回傳通道，把深圳移動的回傳設(shè)備加到機(jī)頂盒里。機(jī)頂盒投資由雙方共同分擔(dān)。用戶幾乎不需要什么技術(shù)支持，因?yàn)闄C(jī)頂盒的安裝幾乎是全自動進(jìn)行的（配置等信息均是通過服務(wù)器自動下載）。 英國發(fā)展IPTV瓶頸 英國 IPTV業(yè)務(wù)開展情況 英國 IPTV業(yè)務(wù) 運(yùn)營商 傳輸平臺 推出時(shí)間 基本服務(wù) BSkyB 付費(fèi)衛(wèi)星DTV平臺Sky Digital 1998年 12月 數(shù)字電視節(jié)目 ：免費(fèi)節(jié)目 (Freetoview)、基本收費(fèi)節(jié)目 (Basic Package)、超額收費(fèi)節(jié)目 (Premium Service)及點(diǎn)播付費(fèi)節(jié)目 (Payperview Service)； 數(shù)字廣播服務(wù) (通過 DTV平臺同時(shí)傳輸 )； 數(shù)據(jù)服務(wù) ：數(shù)字文本信息 互動電視服務(wù) ，主要包括 3類： “圍墻花園”的接口服務(wù) (Walled Garden Portal)，即由平臺運(yùn)營商提供一組互動服務(wù)，可以包括電視購物等； 通過電視實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)接入； 增強(qiáng)型電視 (Enhanced TV)，通過在傳統(tǒng)電視節(jié)目中增加某些附加功能，使觀眾在收看電視的同時(shí)能夠通過遙控器直接參與節(jié)目，豐富收視體驗(yàn)的一種交互電視服務(wù)。 美國 IPTV業(yè)務(wù) 公司名稱 業(yè)務(wù)名稱 推出時(shí)間 服務(wù)內(nèi)容 （ British Tele）英國電信 BTVision 2023年12月 4日 實(shí)時(shí)電視和視頻點(diǎn)播： 利用寬帶網(wǎng)絡(luò)獲得大量的點(diǎn)播電視資源，同時(shí)可以開路獲得 40套免費(fèi)電視節(jié)目以及其他付費(fèi)電視節(jié)目。 美國 IPTV業(yè)務(wù) 美國 IPTV業(yè)務(wù)提供情況： 公司 IPTV業(yè)務(wù)名稱 接入 IPTV服務(wù)內(nèi)容 Verizon FiosTV （接入技術(shù)為 FTTH） FTTH 與內(nèi)容提供商合作： 與迪斯尼公司簽約，使迪斯尼旗下的 ABC News新聞網(wǎng)、迪斯尼在線、ESPN體育網(wǎng)和電影網(wǎng)都為 Fios TV提供節(jié)目。 ?2023年 9月 ， 上海文廣 傳媒集團(tuán)“東方寬頻”推出網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)； 2023年 6月，中央電視臺開播了“央視網(wǎng)絡(luò)電視”； 2023年 5月 ，廣電總局發(fā)給了上海文廣中國第一塊 IPTV牌照。 ?與全球電信業(yè)收入下降趨勢相反， IPTV呈上升發(fā)展趨勢 。通過軟件升級就可享受不斷推出的個(gè)性化服務(wù)。 數(shù)字電視給 IPTV極大阻力 。 與內(nèi)容提供商合作： 法國電信的 視頻點(diǎn)播服務(wù) 不僅提供電影，還提供來自 TPS、TF Arte、法國電視臺等的一系列電視節(jié)目。 盡量地將機(jī)頂盒的成本與用戶的收視費(fèi)結(jié)合起來，鼓勵免費(fèi)為用戶提供機(jī)頂盒，短期內(nèi)將用戶發(fā)展起來。 杭州模式的運(yùn)營主體股東已經(jīng)涵蓋了 IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各大環(huán)節(jié)：網(wǎng)通 —網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，廣電 —內(nèi)容提供商，市政府 —市場推動者，企業(yè) —產(chǎn)品供應(yīng)商，報(bào)社 —市場輿論。在準(zhǔn)視頻點(diǎn)播中（ NVOD）開辟了新聞資訊、綜藝體育等電視專題欄目；在 “深圳視窗 ”信息服務(wù)欄目中，廣泛收集、發(fā)布?xì)庀?、購物、美食等十多類生活信息? 2023年 9月 27日，中國教育電視臺、山西廣電、山西網(wǎng)通、山西移動和山西電數(shù)廣文化傳媒有限公司等五方聯(lián)合宣布打造 “山西數(shù)字電視教育信息網(wǎng) ”，電視機(jī)用戶可通過家中的機(jī)頂盒對 “數(shù)字教育節(jié)目 ”進(jìn)行點(diǎn)播收視。 適用情況 電信和廣電網(wǎng)絡(luò)有一方未完成全面覆蓋的區(qū)域，偏遠(yuǎn)山區(qū)可使用光纖+Wimax方式。 ?只要是電信的寬帶用戶，接入定制機(jī)頂盒，普通電視機(jī)即可變身為具有強(qiáng)大功能的互動性電視。 6． 幫助鍵 . 7． 聲道控制鍵：切換聲道 。 15． 播放控制鍵：按 鍵暫停 ， 再按 鍵從暫停狀態(tài)回至播放狀 態(tài)；按 鍵快進(jìn)；按 鍵快退；按 鍵下一段；按 鍵上一段 。與傳統(tǒng)的在線播放軟件相比， ITV電腦版具有畫質(zhì)高清、播放流暢、實(shí)時(shí)直播的特點(diǎn)。 50歲以上 4050歲 50年代生人 60年代生人 60歲以上 建國及以前生人 實(shí)用 /保守 /穩(wěn)健 忠誠 3040歲 70年代生人 商務(wù) /開拓 擇優(yōu) 2030歲 1020歲 10歲以下 80年代生人 90年代生人 新世