【正文】 16:22:1916:22:1916:222/1/2023 4:22:19 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 16:22:1916:22:1916:22Wednesday, February 1, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 終端硬件差異化 資費差異化 ITV競爭策略 內(nèi)容差異化 差異化競爭策略 目 錄 3 4 5 2 1 IPTV概述 iTV簡介 iTV的業(yè)務介紹 iTV現(xiàn)存問題和發(fā)展策略 廣電互動電視與電信 iTV 的對比 廣電互動電視與電信 ITV 的對比分析 ?我們與競爭對手在這些關鍵因素上相比有什么優(yōu)勢和劣勢？ ?我們要培養(yǎng)什么核心競爭力？ ?我們建立什么樣的競爭優(yōu)勢？ 安裝與收看 對比項 廣電互動電視 電信 iTV 網(wǎng)絡 雙向交互 HFC網(wǎng)絡，無帶寬限制 寬帶網(wǎng)網(wǎng)， 4Mb/S帶寬限制 安裝 接收電視視頻信號 貓＋ iTV機頂盒，須布線或用無線網(wǎng)卡及無線貓 視頻流暢性 因無帶寬限制，超流暢 視頻流暢性受帶寬限制 畫面清晰度（使用同品牌、同型號電視機） 標準清晰度節(jié)目，畫質(zhì)清晰 畫面易失真、偶爾出現(xiàn)邊緣重影等現(xiàn)象 視頻信號同步性 廣電傳輸，與信源信號 完全同步 等待寬帶信號，需要機頂臺撥 號 廣電互動電視與電信 ITV 的對比分析（以江蘇為例） 對比項 廣電互動電視 電信 iTV 新裝用戶 初裝費： 0 互動機頂盒補差價 300元 /臺 108/終端，（只能裝一臺，第二臺不能裝），簽 2年協(xié)議送盒子 每月基本費用 24元 /月，第二、三、四臺免費 30元 /月 (時尚包，不包含 24小時電視劇、24小時電影點播 ) 45元 /月 (全能包 ) （未安裝電信寬帶的用戶辦理上述產(chǎn)品包，月租費在上述資費基礎上另加 10元 /月，即 40元 /月和 55元 /月） 點播節(jié)目費 熱播劇、新聞、資訊等大量節(jié)目可免費點播，其余 ～ 1元 /部集 含在月租費內(nèi)， 點播免費 資費 廣電互動電視與電信 ITV 的對比分析（以江蘇為例） ?我們與競爭對手在這些關鍵因素上相比有什么優(yōu)勢和劣勢？ ?我們要培養(yǎng)什么核心競爭力？ ?我們建立什么樣的競爭優(yōu)勢？ 內(nèi)容 對比項 廣電互動電視 電信 iTV 公共頻道 /直播頻道 中央、各省衛(wèi)視、大眾影院、上海本地特色頻道等 64套以上頻道 央視，各省衛(wèi)視，上海數(shù)字互動電視等 60 套以上頻道 付費頻道 央視、文廣、鼎視、天盛、點播劇院（準視頻點播）等 50套以上（須訂購，2～ 8元 /月．套餐．終端，每套餐 1～ 10個頻道不等） 文廣 17套，含在月租費里面，沒有央視、鼎視、天盛等的節(jié)目 點播節(jié)目 電影、電視劇、綜藝、文化、新聞、體育、曲藝、時尚、動漫、資訊等十大欄目，上萬小時節(jié)目在線， 10萬小時節(jié)目儲備 電影、電視劇、音樂娛樂、時尚生活、紀實法治、財經(jīng)等欄目， 24小時電影、 24小時電視劇3500小時 特色欄目 影視劇主題片 ITV商城、黨建頻道 功能 對比項 廣電互動電視 電信 iTV 隨點隨播 支持 支持 快進快退暫停 支持 支持 斷點續(xù)看 支持，上次未看完直接退出，下次點播時可直接選擇續(xù)看， 30小時內(nèi)反復點播免費 支持，記錄標簽，下次續(xù)看 選時播放 支持 支持 節(jié)目搜索 支持 支持 時移電視 /電視回看 支持 14天內(nèi)新聞節(jié)目的回看 已經(jīng)實現(xiàn)直播節(jié)目的時移功能 支持 7天內(nèi)節(jié)目的回看功能 預約錄制 即將推出，可預約錄制一周以后的節(jié)目 無 直播 /點播一鍵切換 支持 不支持 點播排行榜 支持 無 賬戶明細查詢 支持 無 廣電互動電視與電信 ITV 的對比分析 電信 ITV發(fā)展的企業(yè)優(yōu)勢 渠道優(yōu)勢 截至 2023年底，擁有固定電話用戶 ，移動電話用戶（ CDMA） 6236萬戶， 寬帶用戶 6174萬戶 ；電信已建成了相對完善的 業(yè)務發(fā)展渠道 ，能購依靠這些渠道迅速發(fā)展用戶，并直接與用戶進行有效溝通。只要是福建電信寬帶用戶均可注冊成為受限體驗版的客戶。在 2023又推出 NBA全年 1230場的各種賽事，和 2023南非世界杯、廣州亞運會的直播、點播收錄，使用戶可以足不出戶，享受體育盛宴。其他互動電視的收費標準互動電視收費標準的高低將直接影響用戶的接受程度，用戶對互動電視的價格敏感程度較高。 ?常常在電視頻道間換來換去，只是因為找不到合口味的節(jié)目。 9． 互動切換鍵：互動關聯(lián)切換畫面等 。武漢是光纖產(chǎn)業(yè)的基地，政府處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展考慮，強力推行光纖入戶和 “光城計劃 ”，力促電信、廣電二者合作。 廣電主導模式 模式 1：哈爾濱模式 上海模式跨區(qū)域發(fā)展 模式關鍵點 本地電信運營商 +外埠廣電牌照商 合作方 哈爾濱聯(lián)通（原哈爾濱網(wǎng)通） +上海文廣 具體分工 哈爾濱聯(lián)通（原哈爾濱網(wǎng)通） 搭建 IPTV試點系統(tǒng) 上海文廣 負責內(nèi)容傳輸 哈爾濱 是 IPTV打破廣電體系區(qū)域壟斷、走出上海的第一個嘗試，是原中國網(wǎng)通最早開展的 IPTV試點城市。其中，上海文廣百視通主要負責與內(nèi)容播控相關的各個核心環(huán)節(jié)。市場空間小。 ?Verizon的 FiOS電視 可說是全美迄今為止最成功的 IPTV業(yè)務。截至 2023年第四季度，發(fā)展用戶 250萬 。 家用寬帶相對較窄。上海電信則落實對 IPTV信號的傳輸，主要負責 IPTV系統(tǒng)的基礎建設與業(yè)務支撐平臺的管理。 上海文廣與黑龍江聯(lián)通 (前網(wǎng)通 )及哈爾濱廣電的磨合已漸成熟，三方 “和諧共處 ”， IPTV用戶數(shù)也逐年穩(wěn)步上升。 發(fā)展趨勢 作為 “光都 ”，武漢電信具備很好的 IPTV業(yè)務網(wǎng)絡基礎，武漢電信將從試點中獲益，并取消與有線原有的合作關系；同時，有線公司也具備較強的網(wǎng)絡基礎和較高的用戶規(guī)模，預計雙方將形成強力競爭 政府主導模式 電視（臺）頻道 電影 /電視 專業(yè)制作商 電視機 +機頂盒 數(shù)字電視 （有線 /無線 /衛(wèi)星） 有線網(wǎng)絡 衛(wèi)星 /地面 網(wǎng)站 無線網(wǎng)站 網(wǎng)絡 /短信寫手 傳統(tǒng)媒體 記者 /作者 電信網(wǎng) 公共互聯(lián)網(wǎng) 計算機 固定電話 網(wǎng)絡 （門戶 /游戲 /商務） 語音通信 移動通信網(wǎng) 語音 手機 增值 （短信 /彩信 /彩鈴） 語音 業(yè)務生成 傳輸 接收 業(yè)務類型 集成 IPTV業(yè)務 目 錄 3 4 5 2 1 IPTV概述 iTV簡介 iTV的業(yè)務介紹 iTV現(xiàn)存問題和發(fā)展策略 廣電互動電視與電信 iTV 的對比 ? 中國電信互動電視，簡稱 ITV， 是 上海文廣新聞傳媒集團 (SMG)和 中國電信 共同推出的基于寬帶網(wǎng)絡傳輸 ,以 電視機加機頂盒 或者 電腦為主要終端設備，為用戶提供電視節(jié)目直播、點播、回看及豐富互動綜合服務的增值業(yè)務。 10． 返回鍵：返回前一屏幕 。 ?ITV特有 視頻點播 功能，內(nèi)容每周更新，讓用戶不受時段和頻道束縛，享受豐富多彩的內(nèi)容，輕松點擊，隨意選擇。網(wǎng)絡傳輸節(jié)目信號的質(zhì)量用戶體驗互動電視的感受互動電視內(nèi)容的豐富性、新穎性有線運營商對互動電視宣傳、促銷力度影響用戶使用為互動電視的主要原因節(jié)目內(nèi)容對用戶選擇互動電視的影響力最大。 電信 iTV上的娛樂節(jié)目不僅包含了 《 快樂大本營 》 、 《 同一首歌 》 、 《 藝術人生 》 、 《 快樂驛站 》 、 《 魯豫有約 》 等知名的娛樂品牌欄目，還有 《 康熙來了 》 、 《 我猜我猜我猜猜猜 》 等綜藝節(jié)目，其宗旨是為用戶獻上最新鮮的娛樂資訊和最豐富的娛樂盛宴。注冊完成后便可完全免費地體驗到 ITV電腦版的相關功能界面及 CCTV CCTV CCTVCCTV CCTV10五個頻道的直播與回看，但其它視頻內(nèi)容將限制觀看。 平臺資源 優(yōu)勢 IDC存儲資源中心 ： 中國電信下屬的上海電信數(shù)據(jù)中心作為一家國際 A類 IDC，是國內(nèi)首批提供技術增值服務的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，可 具有著 巨大的資源優(yōu)勢 。 :22:1916:22:19February 1, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :22:1916:22Feb231Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :22:1916:22Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 可以考慮目標用戶逐步由中高端向 大眾化 邁進，按數(shù)字電視基本包價格提供給用戶基本的視頻回看功能，并可以階段體驗方式提供其他視頻點播和增值業(yè)務給用戶，逐步培養(yǎng)其使用習慣。 互動電視資費標準 電腦版 產(chǎn)品名稱 CCTV直播 衛(wèi)視直播 SITV直播 回看 點播 月費 ITV電腦版 中央 1套 中央 2套 中央 4套 中央 7套 中央 9套 中央 10套 中央 11套 中央 12套新聞臺 音樂臺 少兒臺 湖南衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 安徽、北京 東南、浙江 廣東、江蘇 山東、四川 廣西、湖北 重慶、黑龍江 天津、貴州 江西、旅游衛(wèi)視 文廣頻道 提供本包CCTV、衛(wèi)視、 SITV內(nèi)容 72小時以內(nèi)回看 1000小時電影、電視劇、財經(jīng)體育、綜藝音樂、軍事人文、時尚資訊、少兒節(jié)目等專題點播 福建電信 寬帶用戶目前可以免費 使用 ? 模式一：受限體驗版 。 視聽服務類 IPTV體育產(chǎn)品，中國最大的體育賽事集成平臺，囊括 NBA、英超、意甲、高爾夫、斯諾克、網(wǎng)球等多種體育賽事，全方位縱覽天下體育賽事，同時提供賽事回看與點播，兼具時效性、及時性和全方位等特點。用戶年齡；雙向機頂盒的價格；操作的便捷性等都對用戶對互動電視的接受程度產(chǎn)生一定的影響。 適用對象 iTV功能特點 電視回看 即時時移 視頻點播 ?收看精彩節(jié)目時