【正文】 45 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 九陽 —— 山東九陽小家電有限公司，是一家專業(yè)化小家電公司，始創(chuàng)于 1994年，現(xiàn)有員工近千名，其中大專以上學(xué)歷占 80%，產(chǎn)品研發(fā)人員均為碩士以上的高級(jí)人才。 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 地區(qū) 商場(chǎng)名稱 聯(lián)系電話 地區(qū) 商場(chǎng)名稱 聯(lián)系電話北京市 北京西單商場(chǎng) 西安市 西安民生百貨大樓 0297421235珠海市 珠海百貨 07562220783 上海市 上海第一百貨 0216322466廣州市 廣州百貨大樓 成都市 成都商場(chǎng)集團(tuán)人民商場(chǎng) 0286653169南寧市 南寧大樓 07702828313 天津市 天津券業(yè)場(chǎng) 02227211111貴陽市 貴陽百貨大樓 0297421235 重慶市 重慶百貨大樓 02363842655石家莊 河北華聯(lián)商廈 03117015566全國(guó)各地主要銷售商場(chǎng)44 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 德昕 —— 廣東德昕科技有限公司，是一家專業(yè)從事電磁家電產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)的高科技企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)唯一可生產(chǎn)雙爐、四爐的廠商，其控股的 上海天劍技術(shù)有限公司 是一家專門從事電磁系列產(chǎn)品研發(fā)工作的高科技公司，公司擁有雄厚的技術(shù)力量和先進(jìn)的生產(chǎn)檢測(cè)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的企業(yè)管理，推行國(guó)際質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，并將完善的質(zhì)量體系貫穿于整個(gè)生產(chǎn)過程的始終。 樂邦電子產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是“高起點(diǎn)、高投入、高品質(zhì)”，力創(chuàng)小家電產(chǎn)品中的高檔、環(huán)保、時(shí)尚品牌。公司擁有自主進(jìn)出口權(quán)， 2023年的外銷 800萬美元， 2023年 2023萬美元 公司信譽(yù)良好。 執(zhí)行總經(jīng)理 總經(jīng)理 副董事長(zhǎng) 董事長(zhǎng) 外銷業(yè)務(wù)部 中國(guó)市場(chǎng)部 企劃部 電腦中心 財(cái)務(wù)部 人力資源部 研發(fā)部 品保部 總務(wù)部 制造部 模具廠 馬達(dá)課 鑄鋁課 車床課 噴漆課 沖壓課 塑膠一課 塑膠二課 設(shè)備課 裝配課 38 正夫人 ? 1986年春 師從日本電磁技術(shù)，開始涉足電磁爐行業(yè) ? 1987年 生產(chǎn)出第一臺(tái)分立元器件的“笨重”電磁爐；采用交流 220V電機(jī)散熱，“拔桿式”調(diào)方式，只可實(shí)現(xiàn) 火力控制 ? 1988年 開始拓展海外市場(chǎng)，開始承接國(guó)外大品牌的訂單 ? 1994年 推出非接觸式的“電子式”控制電磁爐，由于當(dāng)時(shí)單片機(jī)（ MCU）所限，剛推出時(shí)的產(chǎn)品僅能實(shí)現(xiàn) “火力”檔的電子控制 ? 19971999年 首次涉足中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在內(nèi)地市場(chǎng)掀起一股“正夫人 ”熱潮，后由于股權(quán)原因淡出 ? 1999年 應(yīng)用“一體化功率部件”的電磁爐誕生，功能完善穩(wěn)定，為大規(guī)模的生產(chǎn)與普及奠定基礎(chǔ) ? 1999年底 委托意大利名師設(shè)計(jì)，“正夫人”的商標(biāo)更加形象化，并賦于人性化內(nèi)涵 ? 2023年 隨著國(guó)際市場(chǎng)，特別是日本、西歐市場(chǎng)的發(fā)展，東南亞市場(chǎng)的開發(fā)，“正夫人”正式著手調(diào)研中國(guó) 內(nèi)地市場(chǎng) ? 2023年 6月 13日 成立國(guó)內(nèi)營(yíng)銷機(jī)構(gòu) —— 廣州市迪紳實(shí)業(yè)有限公司 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 39 ? 2023年 10月 18日 推出具有中國(guó)人文特色的“四大美女”系列電磁爐產(chǎn)品 ? 2023年 6月 1日 在中國(guó)市場(chǎng)推出新品“四大才子”系列電磁爐產(chǎn)品 ? 推出全自動(dòng)液晶（ LCD）顯示等系列新品電磁爐 ? 2023年下半年 優(yōu)化中國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)，加大終端形象化建設(shè)；包括特價(jià)機(jī)在內(nèi)的銷售額在中國(guó)同行業(yè)名列前茅 ? 正夫人研發(fā)出“不挑鍋”（暫名）的電磁爐，使得不同鍋與鍋之間的功率差不到 30W。 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 34 尚朋堂國(guó)際集團(tuán) 萬家福股份有限公司 松美莉國(guó)際股份有限公司 翔贊興業(yè)股份有限公司 臺(tái)灣基隆北廠 臺(tái)灣基隆南廠 中國(guó)廣州廠 關(guān)系企業(yè) 工廠 公司 臺(tái)灣總部 美國(guó)總公司 香港分公司 日本分公司 中國(guó)（廣州）總公司 佛山市聯(lián)強(qiáng)電通 貿(mào)易有限公司 各地辦事處、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 各地分公司 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 35 公司名稱 公司地址 電話佛山市聯(lián)強(qiáng)電通貿(mào)易有限公司 大良國(guó)際商業(yè)城112115號(hào) 07652612715/16/17上海尚宏電器有限公司 上海市吳中路388弄 02154778737沈陽辦事處 沈陽市東陵區(qū)文萃路104號(hào) 02424504196西安辦事處 西安市西四路小區(qū)22號(hào)樓西單元2層3號(hào) 0297421227成都辦事處 成都市小天西街69號(hào)小天公寓8幢三單元5樓9號(hào) 02885546850濟(jì)南辦事處 濟(jì)南市北園大街楊莊東路7號(hào)4單元501室 05318601265杭州辦事處 杭州市拱墅區(qū)文一路9號(hào)日森大廈1901室 057188842338昆明辦事處 昆明市春苑小區(qū)春風(fēng)里14棟1單元401室 08718232685北京辦事處 北京市華威里一號(hào)翌景嘉園2號(hào)樓B5 01087785350蘭州辦事處 蘭州市耿家莊小區(qū)232號(hào)樓3單元201室 09318735997福州辦事處 福州市臺(tái)江區(qū)上檔1號(hào)福澳花園二座3H座308號(hào) 05913273374廣州辦事處 廣州市天河區(qū)體育西路50號(hào)602房 02085517821汕頭辦事處 汕頭市外馬路愛群巷10號(hào)101房（宜賓館后門） 07548296774深圳辦事處 深圳市田貝一路龍屋11棟2單元402室 075525632446哈爾濱辦事處 黑龍江省哈爾濱市道里區(qū)友誼路262號(hào) 04514680315長(zhǎng)沙辦事處 長(zhǎng)沙市白沙路天心里1號(hào)北棟4樓 07315110076武漢辦事處 武漢市漢口江漢萬松園小區(qū)45棟5單元303室 02785733220南京辦事處 南京市白下區(qū)苜蓿園東街26號(hào)1棟二單元604室 0254860052各地辦事處第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 36 愛庭 —— 南海市愛迪寶電器有限公司是一家實(shí)力雄厚的企業(yè)，擁有電磁爐與紫砂煲專業(yè)生產(chǎn)基地三萬多平方米面積。尚朋堂以每年總營(yíng)業(yè)額 20億的 2%之雄厚資金作后盾，年年推陳出新，研發(fā)出兼具日本品質(zhì)、歐洲風(fēng)格之系列小家電。 富士寶家用電器有限公司，現(xiàn)已在全國(guó)三十多個(gè)大中城市設(shè)立經(jīng)銷以及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并把產(chǎn)品銷售到了美國(guó)、日本以及歐洲的十幾個(gè)國(guó)家，據(jù)富士寶公司對(duì)外宣傳稱， 2023年富士寶家用電器有限公司完成了國(guó)內(nèi)銷售 100萬臺(tái)電磁爐，出口 50萬臺(tái)電磁爐。 在產(chǎn)品研發(fā)方面，廣東美的生活電器制造有限公司先后與日本三洋、東芝、夏普等跨國(guó)公司合作，擁有先進(jìn)的研發(fā)中心和研發(fā)手段，及近百名開發(fā)人員，產(chǎn)品均獲得 CCC和 ETL、 GS、 UL等國(guó)內(nèi)外安全認(rèn)證，并獲得 2023年度國(guó)家免檢產(chǎn)品資格。未來 5年中，電磁爐在中國(guó)有 7000萬～ 8000萬臺(tái)的市場(chǎng)潛力。而在個(gè)人生活用品中，國(guó)內(nèi)企業(yè)整體表現(xiàn)不佳，飛利浦、松下、燦坤等外資企業(yè)占據(jù)著這一領(lǐng)域 80%以上的市場(chǎng)份額。一般小家電產(chǎn)品的使用壽命為 5～ 6年，因此現(xiàn)在已經(jīng)擁有小家電的家庭有 1／ 3面臨小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。其中電風(fēng)扇、微波爐、 電飯鍋和電熨斗等傳統(tǒng)小家電出口量比上年增長(zhǎng) %～ %。 1999年以來，小家電開始步入普通百姓的家庭。 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 23 小家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 ? 國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀 小家電產(chǎn)品主要包含著三大類 50多種不同產(chǎn)品類型，而每種產(chǎn)品還包括幾十種，甚至上百種的系列產(chǎn)品。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比是相當(dāng)?shù)偷摹? 3） 新的消費(fèi)周期將使家電市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大 。 從數(shù)據(jù)上看 ， 我國(guó)家電產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)只用了近 10年的時(shí)間就趕上了一些發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资曜哌^的路 。 我們預(yù)計(jì) 2023年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將達(dá)到 %的水平，同時(shí)，消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)的漲幅將回到正的區(qū)間，但出現(xiàn)通貨膨脹的可能性很小，預(yù)計(jì)消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)的漲幅在 1個(gè)百分點(diǎn)左右。 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 18 （ 3）銀行信貸快速增長(zhǎng)導(dǎo)致呆壞賬的風(fēng)險(xiǎn)；除了正常的市場(chǎng)需求以外，由于外匯占款、商業(yè)銀行降低不良貸款比例的壓力以及地方政府搞土地開發(fā)的投資沖動(dòng)等原因，導(dǎo)致今年的貨幣供應(yīng)量和銀行信貸同步快速增長(zhǎng)。與東南亞國(guó)家相比，中國(guó)固定資產(chǎn)投資占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例是相當(dāng)高的，已經(jīng)高于1997年這些國(guó)家發(fā)生金融危機(jī)時(shí)的比例。這些失衡或者說不協(xié)調(diào)所產(chǎn)生的后果，概而言之，就是有相當(dāng)一部分的人群難以分享到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所帶來的好處。 進(jìn)口大幅上升，貿(mào)易順差減少；進(jìn)出口總值 1－ 7月份實(shí)現(xiàn) 4507億元，同比增長(zhǎng) %，其中出口完成2284億元，增長(zhǎng) %，進(jìn)口實(shí)現(xiàn) 2223億元，增長(zhǎng) ，實(shí)現(xiàn)順差 ，順差比去年減少 96億元。商品零售價(jià)格指數(shù) 1－ 7月累積下降了 ，但其中燃料的價(jià)格上升 %，金銀珠寶的價(jià)格上升 %。 第二部分 中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)概要 ? 電磁爐市場(chǎng)現(xiàn)狀 13 第三部分 20232023年度電磁爐市場(chǎng)綜合研究 14 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 第一章 20232023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)成功地抗擊了ＳＡＲＳ的沖擊，在投資、消費(fèi)和出口等多方面的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，繼續(xù)快速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)了很多好的跡象。 2023年全國(guó)生產(chǎn)電磁爐的企業(yè)有 300多家，到 2023年只剩下 100家左右，市場(chǎng)上只有 60來個(gè)品牌。 2023年，市場(chǎng)上已經(jīng)開始出現(xiàn) 200元以下的產(chǎn)品， 2023年電磁爐產(chǎn)品的平均單價(jià)比前一年下降了 25%，預(yù)計(jì) 2023年還會(huì)下降 20%。 本土品牌迅速上升。 目前電磁爐是發(fā)展最快的家電產(chǎn)品之一 ， 年增長(zhǎng)率約為 30%～ 50%?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，成為慧聰研究強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源于中國(guó)大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括 35個(gè)商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營(yíng)、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會(huì)員參加的全國(guó)性消費(fèi)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的MISS或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場(chǎng)零售額占到國(guó)內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場(chǎng)份額，進(jìn)行暢銷型號(hào)分析、價(jià)格走勢(shì)分析。一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。P102 第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查研究 P99 第四節(jié) 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)分析 P63 ② 軟性媒體傳播研究 P30 ② 2023年電磁爐產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)分析 P21 第三節(jié) 小家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 P14 第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 P13 第一章 2023年中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)發(fā)展背景分析 20232023中國(guó)大陸 電磁爐行業(yè)市場(chǎng)年度綜述報(bào)告 1 目 錄 第一部分 導(dǎo)言 P04 第二部分 中國(guó)大陸電磁爐市場(chǎng)概要 P120 目 錄 3 第一部分 導(dǎo)言 4 20232023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 本研究報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的 、龐大的平面