【正文】 庭生活中扮演越來越重要的角色”，“小家電對(duì)于普通家庭已經(jīng)不是奢侈品” ,同時(shí)， 65%的消費(fèi)者趨向同意甚至完全同意“小家電是一種時(shí)尚的代表”。其中電風(fēng)扇、微波爐、 電飯鍋和電熨斗等傳統(tǒng)小家電出口量比上年增長(zhǎng) %～ %。 100家主要大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額，同比增長(zhǎng) %。一般小家電產(chǎn)品的使用壽命為 5～ 6年，因此現(xiàn)在已經(jīng)擁有小家電的家庭有 1／ 3面臨小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。美容小家電正受到了青年人的青睞，如剃須脫毛器、蒸氣美容器，甚至修甲器；而健康小家電則受到中老年人的推崇，如按摩器、捶肩機(jī)等；暖風(fēng)機(jī)、電熱器、電暖器等則更給人們生活帶來溫暖。而在個(gè)人生活用品中，國(guó)內(nèi)企業(yè)整體表現(xiàn)不佳，飛利浦、松下、燦坤等外資企業(yè)占據(jù)著這一領(lǐng)域 80%以上的市場(chǎng)份額。 國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)域具有一定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)不到 50家，其余均為無規(guī)模、無技術(shù)、無經(jīng)營(yíng)思路、無長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃的拼裝工廠。未來 5年中，電磁爐在中國(guó)有 7000萬～ 8000萬臺(tái)的市場(chǎng)潛力。 2 0 0 3 年電磁爐產(chǎn)品市場(chǎng)占有率%%%%%%%%%%%美的 富士寶 尚朋堂 愛庭 艾美特 正夫人 蘇泊爾 格力 樂邦 德昕 其他30 ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 美的 美的生活電器成立于 2023年，是廣東美的企業(yè)集團(tuán)成員，其前身為 1994年成立的美的電飯煲公司，是家居飲食電熱產(chǎn)品專業(yè)制造服務(wù)商，年?duì)I業(yè)額超過 10億元人民幣。 在產(chǎn)品研發(fā)方面，廣東美的生活電器制造有限公司先后與日本三洋、東芝、夏普等跨國(guó)公司合作，擁有先進(jìn)的研發(fā)中心和研發(fā)手段，及近百名開發(fā)人員，產(chǎn)品均獲得 CCC和 ETL、 GS、 UL等國(guó)內(nèi)外安全認(rèn)證，并獲得 2023年度國(guó)家免檢產(chǎn)品資格。到 2023年底，美的電磁爐年銷售突破百萬大關(guān)。 富士寶家用電器有限公司，現(xiàn)已在全國(guó)三十多個(gè)大中城市設(shè)立經(jīng)銷以及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并把產(chǎn)品銷售到了美國(guó)、日本以及歐洲的十幾個(gè)國(guó)家，據(jù)富士寶公司對(duì)外宣傳稱， 2023年富士寶家用電器有限公司完成了國(guó)內(nèi)銷售 100萬臺(tái)電磁爐，出口 50萬臺(tái)電磁爐。 2023年 3月 22日，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的第七屆全國(guó)市場(chǎng)銷售領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)上，富士寶家用電器有限公司生產(chǎn)的富士寶牌電磁爐，再一次在會(huì)上取得 2023年全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一名的稱號(hào)。尚朋堂以每年總營(yíng)業(yè)額 20億的 2%之雄厚資金作后盾，年年推陳出新，研發(fā)出兼具日本品質(zhì)、歐洲風(fēng)格之系列小家電。 成立于二零零一年的尚朋堂中國(guó)銷售總公司佛山市聯(lián)強(qiáng)電通貿(mào)易有限公司， 2023年有 35家代理商，銷售收入 1億元， 2023年度共銷售尚朋堂電磁爐近 40萬臺(tái)， 2023年度共銷售尚朋堂電磁爐 56萬多臺(tái)。 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 34 尚朋堂國(guó)際集團(tuán) 萬家福股份有限公司 松美莉國(guó)際股份有限公司 翔贊興業(yè)股份有限公司 臺(tái)灣基隆北廠 臺(tái)灣基隆南廠 中國(guó)廣州廠 關(guān)系企業(yè) 工廠 公司 臺(tái)灣總部 美國(guó)總公司 香港分公司 日本分公司 中國(guó)（廣州）總公司 佛山市聯(lián)強(qiáng)電通 貿(mào)易有限公司 各地辦事處、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 各地分公司 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 35 公司名稱 公司地址 電話佛山市聯(lián)強(qiáng)電通貿(mào)易有限公司 大良國(guó)際商業(yè)城112115號(hào) 07652612715/16/17上海尚宏電器有限公司 上海市吳中路388弄 02154778737沈陽辦事處 沈陽市東陵區(qū)文萃路104號(hào) 02424504196西安辦事處 西安市西四路小區(qū)22號(hào)樓西單元2層3號(hào) 0297421227成都辦事處 成都市小天西街69號(hào)小天公寓8幢三單元5樓9號(hào) 02885546850濟(jì)南辦事處 濟(jì)南市北園大街楊莊東路7號(hào)4單元501室 05318601265杭州辦事處 杭州市拱墅區(qū)文一路9號(hào)日森大廈1901室 057188842338昆明辦事處 昆明市春苑小區(qū)春風(fēng)里14棟1單元401室 08718232685北京辦事處 北京市華威里一號(hào)翌景嘉園2號(hào)樓B5 01087785350蘭州辦事處 蘭州市耿家莊小區(qū)232號(hào)樓3單元201室 09318735997福州辦事處 福州市臺(tái)江區(qū)上檔1號(hào)福澳花園二座3H座308號(hào) 05913273374廣州辦事處 廣州市天河區(qū)體育西路50號(hào)602房 02085517821汕頭辦事處 汕頭市外馬路愛群巷10號(hào)101房（宜賓館后門） 07548296774深圳辦事處 深圳市田貝一路龍屋11棟2單元402室 075525632446哈爾濱辦事處 黑龍江省哈爾濱市道里區(qū)友誼路262號(hào) 04514680315長(zhǎng)沙辦事處 長(zhǎng)沙市白沙路天心里1號(hào)北棟4樓 07315110076武漢辦事處 武漢市漢口江漢萬松園小區(qū)45棟5單元303室 02785733220南京辦事處 南京市白下區(qū)苜蓿園東街26號(hào)1棟二單元604室 0254860052各地辦事處第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 36 愛庭 —— 南海市愛迪寶電器有限公司是一家實(shí)力雄厚的企業(yè)，擁有電磁爐與紫砂煲專業(yè)生產(chǎn)基地三萬多平方米面積。 2023年愛庭的國(guó)內(nèi)銷量 30多萬臺(tái)，愛庭電磁爐在深圳的市場(chǎng)份額超過 50％，在深圳山姆會(huì)員店、家樂福、萬佳等大的零售終端，愛庭的銷量一直排在各電磁爐品牌前面。 執(zhí)行總經(jīng)理 總經(jīng)理 副董事長(zhǎng) 董事長(zhǎng) 外銷業(yè)務(wù)部 中國(guó)市場(chǎng)部 企劃部 電腦中心 財(cái)務(wù)部 人力資源部 研發(fā)部 品保部 總務(wù)部 制造部 模具廠 馬達(dá)課 鑄鋁課 車床課 噴漆課 沖壓課 塑膠一課 塑膠二課 設(shè)備課 裝配課 38 正夫人 ? 1986年春 師從日本電磁技術(shù)，開始涉足電磁爐行業(yè) ? 1987年 生產(chǎn)出第一臺(tái)分立元器件的“笨重”電磁爐；采用交流 220V電機(jī)散熱，“拔桿式”調(diào)方式，只可實(shí)現(xiàn) 火力控制 ? 1988年 開始拓展海外市場(chǎng)，開始承接國(guó)外大品牌的訂單 ? 1994年 推出非接觸式的“電子式”控制電磁爐，由于當(dāng)時(shí)單片機(jī)（ MCU）所限，剛推出時(shí)的產(chǎn)品僅能實(shí)現(xiàn) “火力”檔的電子控制 ? 19971999年 首次涉足中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在內(nèi)地市場(chǎng)掀起一股“正夫人 ”熱潮，后由于股權(quán)原因淡出 ? 1999年 應(yīng)用“一體化功率部件”的電磁爐誕生，功能完善穩(wěn)定，為大規(guī)模的生產(chǎn)與普及奠定基礎(chǔ) ? 1999年底 委托意大利名師設(shè)計(jì)，“正夫人”的商標(biāo)更加形象化，并賦于人性化內(nèi)涵 ? 2023年 隨著國(guó)際市場(chǎng)，特別是日本、西歐市場(chǎng)的發(fā)展，東南亞市場(chǎng)的開發(fā)，“正夫人”正式著手調(diào)研中國(guó) 內(nèi)地市場(chǎng) ? 2023年 6月 13日 成立國(guó)內(nèi)營(yíng)銷機(jī)構(gòu) —— 廣州市迪紳實(shí)業(yè)有限公司 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 39 ? 2023年 10月 18日 推出具有中國(guó)人文特色的“四大美女”系列電磁爐產(chǎn)品 ? 2023年 6月 1日 在中國(guó)市場(chǎng)推出新品“四大才子”系列電磁爐產(chǎn)品 ? 推出全自動(dòng)液晶（ LCD）顯示等系列新品電磁爐 ? 2023年下半年 優(yōu)化中國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)，加大終端形象化建設(shè)；包括特價(jià)機(jī)在內(nèi)的銷售額在中國(guó)同行業(yè)名列前茅 ? 正夫人研發(fā)出“不挑鍋”（暫名）的電磁爐，使得不同鍋與鍋之間的功率差不到 30W。蘇泊爾電磁爐完全由蘇泊爾擁有 300萬臺(tái)生產(chǎn)能力的東莞小家電生產(chǎn)基地生產(chǎn)，蘇泊爾投資 2億元在杭州的新小家電生產(chǎn)基地正在建設(shè)中，建成后產(chǎn)能將達(dá)到 300萬臺(tái)。公司擁有自主進(jìn)出口權(quán)， 2023年的外銷 800萬美元， 2023年 2023萬美元 公司信譽(yù)良好。蘇泊爾的目標(biāo)是在未來 5年內(nèi)，從國(guó)內(nèi)炊具第一品牌成為世界第一的品牌。 樂邦電子產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是“高起點(diǎn)、高投入、高品質(zhì)”，力創(chuàng)小家電產(chǎn)品中的高檔、環(huán)保、時(shí)尚品牌。目前已發(fā)展為包括珠海格力小家電有限公司和順德格力小家電有限公司在內(nèi)的專業(yè)小家電制造廠商，主要生產(chǎn)“格力”牌電風(fēng)扇、電暖器、電火鍋、電飯煲、電磁爐、飲水機(jī)、電水壺等小家電系列產(chǎn)品，是中國(guó)最大的家電制造商之一。 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 地區(qū) 商場(chǎng)名稱 聯(lián)系電話 地區(qū) 商場(chǎng)名稱 聯(lián)系電話北京市 北京西單商場(chǎng) 西安市 西安民生百貨大樓 0297421235珠海市 珠海百貨 07562220783 上海市 上海第一百貨 0216322466廣州市 廣州百貨大樓 成都市 成都商場(chǎng)集團(tuán)人民商場(chǎng) 0286653169南寧市 南寧大樓 07702828313 天津市 天津券業(yè)場(chǎng) 02227211111貴陽市 貴陽百貨大樓 0297421235 重慶市 重慶百貨大樓 02363842655石家莊 河北華聯(lián)商廈 03117015566全國(guó)各地主要銷售商場(chǎng)44 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 德昕 —— 廣東德昕科技有限公司，是一家專業(yè)從事電磁家電產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)的高科技企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)唯一可生產(chǎn)雙爐、四爐的廠商，其控股的 上海天劍技術(shù)有限公司 是一家專門從事電磁系列產(chǎn)品研發(fā)工作的高科技公司，公司擁有雄厚的技術(shù)力量和先進(jìn)的生產(chǎn)檢測(cè)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的企業(yè)管理，推行國(guó)際質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，并將完善的質(zhì)量體系貫穿于整個(gè)生產(chǎn)過程的始終。 廣東德昕科技有限公司現(xiàn)已建立完善的售后服務(wù)體系，全國(guó)各地都設(shè)有維修點(diǎn)，產(chǎn)品一經(jīng)售出保修一年，終身維修。 45 第二章 市場(chǎng)總量與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 品牌結(jié)構(gòu)分析 企業(yè)概況 九陽 —— 山東九陽小家電有限公司，是一家專業(yè)化小家電公司，始創(chuàng)于 1994年，現(xiàn)有員工近千名，其中大專以上學(xué)歷占 80%，產(chǎn)品研發(fā)人員均為碩士以上的高級(jí)人才。 城市 電話 城市 電話 城市 電話 城市 電話★北京 010 68013 155 ★福州 0591 33196 45 ★九江 0792 85831 63 溫州 0577 88829 313 上海 021 50890 179 ★廈門 0592 50440 69 ★合肥 0551 26539 96 ★紹興 0575 52207 31★天津 022 28327 271 泉州 0595 29852 45 蕪湖 0553 38467 71 ★鄭州 0371 63628 06 廣州 020 84453 262 ★石家莊 0311 60714 29 蚌埠 0552 20471 68 ★洛陽 0379 33015 06★成都 028 66959 82 秦皇島 0335 30283 33 阜陽 0558 22748 76 ★南陽 0377 31829 81 重慶 023 63611 437 唐山 0315 20925 98 ★濟(jì)南 0531 70339 33 ★平頂山 0375 29627 77★哈爾濱 0451 83851 92 ★邯鄲 0310 30151 23 青島 0532 28211 32 安陽 0372 59375 33 大慶 0459 63463 33 ★武漢 027 85765 279 ★煙臺(tái) 0535 62331 60 深圳 0755 26985 900★齊齊哈爾 0452 21317 95 ★長(zhǎng)沙 0731 44602 96 ★淄博 0533 21804 19 ?？?0898 62162 72★牡丹江 0453 69273 38 ★株州 0733 22141 61 ★南京 025 66318 87 8005 ★銀川 0951 50563 07★佳木斯 0454 86916 78