比較典型的營銷模型-wenkub
2023-02-03 01:22:08 本頁面
【正文】 的營銷領域的模型 （消費者行為方面） ? 一、態(tài)度和行為關系 （ 1967） n Ao = ∑ b i ei i=1 其中， Ao為產(chǎn)品（或對象， object)態(tài)度 bi為對產(chǎn)品屬性 I的信念強度 (strength of belief) ei為產(chǎn)品屬性 I的評價程度（ evaluation) Fishbein模型的例子 屬性 i ei 別克 桑塔納 夏歷 經(jīng)濟性 +3 2 1 +3 安全性 +2 +3 +2 0 品位 +1 +3 +2 2 A/S +1 +2 +2 +3 各品牌的態(tài)度 +8 +5 +10 2. Fishbein合理行為模型 態(tài)度與行為的不一致 在其他條件相同的條件下態(tài)度會影響購買行為，但現(xiàn)實中消費者也可能購買自己不喜歡的產(chǎn)品。 第三、情景因素。 根據(jù)理性行為理論提出了擴展后 Fishbein模型。 自我監(jiān)控性（ self monitoring)高的消費者更注意主觀規(guī)范，自我監(jiān)控性低的消費者更注意自己行為的態(tài)度。 2）模型一簡化形式與模型二是可以接受的。 FaceSaving Pressure） 所以， 根據(jù) Hofstede的觀點來看，中國是集體主義文化的國家。消費者卷入度對購買決策各階段的影響很大，是消費者購買需求的強度（ intensity)。 卷入度的特點 ： 1. 卷入度差異是相對的。 由產(chǎn)品的特性（價格、產(chǎn)品復雜性、方案的類似性等）和購買情境（購買目的、時間限制等）、感知風險等引起的卷入度。就是說，情境性卷入度和持續(xù)性卷入度高的時候，決策過程更長和復雜。 01:00:1101:00:1101:002/3/2023 1:00:11 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 3日星期五 上午 1時 0分 11秒 01:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時 0分 11秒 上午 1時 0分 01:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:00:1101:00:1101:00Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 1時 0分 :00February 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 01:00:1101:00:1101:002/3/2023 1:00:11 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :00:1101:00:11February 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 1時 0分 11秒 上午 1時 0分 01:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor fe
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