xxxx年合肥西環(huán)中心廣場(chǎng)整合營(yíng)銷推廣-wenkub
2023-02-01 10:02:44 本頁(yè)面
【正文】 的費(fèi)行為 ，也就是受打折、朋友、銷售人員、情緒、廣告等影響而進(jìn)行的感性消費(fèi)； 愛(ài)美 是她們的天性，在挑選商品時(shí)， 注重外觀包裝 。 美麗與健康成為主流消費(fèi)趨勢(shì)，越來(lái)越多的年輕女性將重金投入到美容與健身消費(fèi)中。 （ 1）白領(lǐng)最愛(ài)買時(shí)尚雜志以 提高自己的品位 。 （ 4）白領(lǐng) 最愛(ài)在夕陽(yáng)西下時(shí)泡 吧，“怎敵他，晚來(lái)風(fēng)急”的淡淡憂傷將白領(lǐng)麗人的情調(diào)揮灑得恰到好處。 （ 7）白領(lǐng) 最愛(ài)有會(huì)所的高尚住宅區(qū) ，但交通一定要便利，最好挨著站牌，因?yàn)闉樽》勘成习唇腋犊畹陌ず?，至少幾年?nèi)他們無(wú)力再把買車納入消費(fèi)計(jì)劃。 （ 9）白領(lǐng) 喜歡參加特色沙龍 ，白領(lǐng)最愛(ài)到固定的地方去打理自己的頭發(fā)和面龐，女性白領(lǐng)喜歡到特定的 SPA。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，陽(yáng)光、海水、沙灘 遠(yuǎn)比峭壁、雪山、荒漠更具誘惑力。 ? 綜合市場(chǎng)探究和全面解讀消費(fèi)者之后，我們應(yīng)該如何建設(shè)西環(huán)中心廣場(chǎng)品牌系統(tǒng)？ 思考 合肥西南邊缺乏 絕對(duì)性商業(yè)中心領(lǐng)導(dǎo)品牌 大唐國(guó)際、新華國(guó)際、港匯廣場(chǎng)等 周邊競(jìng)爭(zhēng)者在業(yè)態(tài)構(gòu)建上均和我們 有相似之處，硬件的雷同就需要靠 軟件來(lái)形成區(qū)隔，品牌的含義就在于此 目前針對(duì)于白領(lǐng)市場(chǎng)的 商貿(mào)綜合體幾近于空白 如何構(gòu)建西環(huán)中心廣場(chǎng)的品牌階梯 品牌第一認(rèn)知 的圖形或標(biāo)識(shí) 產(chǎn)品自身的 特點(diǎn) / 成分 為消費(fèi)者帶來(lái)的功能或感性利益點(diǎn) 品牌所代表的 領(lǐng)域（地理或 者感性） 品牌所代表的態(tài)度 品牌在消費(fèi)者 中所代表的地位 金色拱門世 界的認(rèn)知 吉百利 一杯半鮮奶 有效除菌 浪漫感受的世界 Just do it！ 運(yùn)動(dòng)精神 專業(yè)美發(fā)大師 ? 基于西環(huán)中心廣場(chǎng)的區(qū)位資源與業(yè)態(tài)布局，西環(huán)中心廣場(chǎng)的品牌的快速導(dǎo)入期需要以獨(dú)有資源或特色資源為推廣關(guān)鍵 ? 首推西環(huán)中心廣場(chǎng)的主題商業(yè)街，利用個(gè)性業(yè)態(tài)（餐飲和專賣）來(lái)帶動(dòng)人氣關(guān)注。 ? 聯(lián)想 + 感性 + 主張 ? 認(rèn)同與贊賞 柔軟的觸動(dòng) 悅己且悅?cè)? 布局聯(lián)想 心動(dòng)不如行動(dòng) 什么都要 西環(huán)中心廣場(chǎng) 悅心雙子步行街 北悅己（餐飲休閑） 南悅?cè)耍ǚ棸儇洠? 用名稱加強(qiáng)項(xiàng)目整體規(guī)劃感 思考 悅心易產(chǎn)生的品牌聯(lián)想 快樂(lè) 美好 女性 愛(ài)自己 心動(dòng) 智慧 美麗 心動(dòng) 感悟 和平 放松 心靈空間 自由 美好意境 靜謐的思考 自?shī)首詷?lè) 領(lǐng)悟生活 西環(huán)悅心雙子步行街品牌與消費(fèi)者的平衡關(guān)系 了解消費(fèi)者 的真實(shí)需求 城市白領(lǐng) Consumer 外表強(qiáng)勢(shì)，內(nèi)心柔軟。 ? 而你卻不知道， ? 踏在這條街上的我才是最真實(shí)的。 思考 ? 根據(jù)新經(jīng)典數(shù)據(jù)庫(kù)的調(diào)查： ? 1539歲的女性，花最長(zhǎng)的時(shí)間看電影，聽(tīng)音樂(lè)和上網(wǎng)，看到戶外廣告的比例很多，比較關(guān)注報(bào)紙、雜志。 參考 參考 參考 由此可見(jiàn)，現(xiàn)代白領(lǐng)女性日常頻繁接觸到的媒體主要包括四塊： 廣播 戶外 網(wǎng)絡(luò) 雜志 另外，因?yàn)榇蟛糠值呐杂泄涑械牧?xí)慣，而商超渠道正式西環(huán)中心廣場(chǎng)的重要業(yè)態(tài)之一， 自身項(xiàng)目環(huán)境媒介 運(yùn)用也至關(guān)重要。 ? 業(yè)態(tài)選擇： 不同階段選擇不同的業(yè)態(tài)進(jìn)行推廣，形成西環(huán)中心廣場(chǎng)自身的業(yè)態(tài)特色。 04:56:5504:56:5504:561/31/2023 4:56:55 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 56分 55秒 04:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 4時(shí) 56分 55秒 上午 4時(shí) 56分 04:56: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:56:5504:56:5504:56Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 4時(shí) 56分 :56January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 04:56:5504:56:5504:561/31/2023 4:56:55 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:5504:56:55January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時(shí) 56分 55秒 上午 4時(shí) 56分 04:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla
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