廣告創(chuàng)意作品賞析-wenkub
2023-02-01 04:30:58 本頁(yè)面
【正文】 促 銷 廣告 促銷組合 新聞宣傳 促銷 公共關(guān)系 廣告 注意 興趣 欲望 記憶 行動(dòng) 營(yíng)銷組合 Product 產(chǎn)品 Place 通路 Price 價(jià)格 Promotion 促銷 廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成 營(yíng)銷戰(zhàn)略 傳播戰(zhàn)略 商品力戰(zhàn)略 市場(chǎng)力戰(zhàn)略 說(shuō)服力戰(zhàn)略 傳達(dá)力戰(zhàn)略 廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置 市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)分析 廣告策劃 創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意要解決什么？ 改變?nèi)藗兊?認(rèn)知 何謂廣告創(chuàng)意？ 創(chuàng) 意 = 創(chuàng) 異 + 創(chuàng) 益 帶 著 枷 鎖 跳 舞 廣告創(chuàng)意的特征 舊元素、新組合 情理之中、意料之外 駕馭關(guān)聯(lián) 什么是好的廣告創(chuàng)意 3B原則 Brief + Belief + Best 3R秘訣 Rire + Risque + Riviere ROI模式 Relevance + Originality + Impact 廣告創(chuàng)意必須具備 符合品牌核心價(jià)值 具有可延伸性 創(chuàng)意的兩大基本機(jī)理 示 范 隱 喻 審視創(chuàng)意的要點(diǎn) WHO 對(duì)誰(shuí)說(shuō) —— 目標(biāo)消費(fèi)者 WHAT 說(shuō)什么 —— 廣告訴求點(diǎn) HOW 怎么說(shuō) —— 創(chuàng)意手法 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 紀(jì)錄片式 故事式 演講式 陳述式 演示 表演式 生活片斷式 片斷組接型 情節(jié)式 戲劇式 場(chǎng)面型 場(chǎng)景型 演唱式 從產(chǎn)品與內(nèi)容的關(guān)系劃分 ? 無(wú)明確訴求點(diǎn) 、 情趣型 ? 潛在訴求 ? 過(guò)程型 ? 功能型 ? 惡果型 ? 無(wú)結(jié)果性 、 潛憂型 ? 趣味型 ? 轉(zhuǎn)借型 ? 效果型 ? 理念型 、 形態(tài)型 廣告創(chuàng)意邏輯精要 從故事敘述方式上劃分 陳述型 理念型
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