企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)分析-wenkub
2023-01-31 19:12:25 本頁(yè)面
【正文】 空間感，營(yíng)造出特殊的美式咖啡風(fēng)格。赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計(jì)的。后來(lái)星巴克被霍華 蕭茲先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并，所以換了新的商標(biāo)。標(biāo)識(shí)上的美人魚像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實(shí)，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色圍。 (2)與建筑內(nèi)部環(huán)境之關(guān)系 咖啡空間化 星巴克的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI） 視覺(jué)識(shí)別之功能造形 (1)店名及其標(biāo)語(yǔ)、符號(hào)的運(yùn)用 (2)色彩、圖騰與計(jì)劃 (3)招牌或廣告廣告牌設(shè)立的情形 (4)出入口及門面設(shè)計(jì) (5)內(nèi)部環(huán)境之動(dòng)線規(guī)劃 (6)燈光及照明規(guī)劃 (7)商品之陳列展示 (8)工作人員或員工之服飾搭配 星巴克的行為識(shí)別系統(tǒng)（ BI） 星巴克別具特色的營(yíng)銷活動(dòng) (1)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 A 與消費(fèi)者需求切合 B 根據(jù)不同國(guó)家地區(qū)各類因素選址 (2)產(chǎn)品制造過(guò)程中嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān) A咖啡豆的選擇（亞洲與歐美地區(qū)精選） B開(kāi)發(fā)各種特色產(chǎn)品、咖啡沖泡器具、咖啡杯、甚至 10克咖啡勺以求達(dá)到咖啡味道標(biāo)準(zhǔn)，并滿足客戶需求。創(chuàng)建獨(dú)特的品牌識(shí)別，形成強(qiáng)大的商標(biāo)效應(yīng)。 星巴克的行為識(shí)別系統(tǒng)（ BI） 星巴克的教育培訓(xùn) 培訓(xùn)內(nèi)容有：第一印象、營(yíng)造星巴克體驗(yàn)、 咖啡交流、清潔咖啡廳、滴濾咖啡和茶、 飲料傳呼、 POS收銀、濃縮咖啡的藝術(shù)、 星巴克服務(wù)等等。 星巴克的理念識(shí)別系統(tǒng)（ MI） 星巴克的經(jīng)營(yíng)宗旨 盡心竭力為顧客提供最好的產(chǎn)品及服務(wù)，并且，最重要的是為顧客營(yíng)造出一種與咖啡緊密相連的生活體驗(yàn)，藉以調(diào)和緊張的生活節(jié)奏。 星巴克的理念識(shí)別系統(tǒng)（ MI） 星巴克的經(jīng)營(yíng)方針 （ 1）根據(jù)世界各地不同的市場(chǎng)情況采取靈活的投資與
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