企業(yè)形象識別系統(tǒng)分析(已修改)
2025-01-20 19:12 本頁面
【正文】 企業(yè)形象識別系統(tǒng)分析 星巴克咖啡連鎖 小組成員：雍晶晶 卞純霞 陳敏 陳桂瑋 類祥 一、星巴克的視覺識別系統(tǒng)（ VI） 二、星巴克的活動識別系統(tǒng)（ BI） 三、星巴克的理念識別系統(tǒng)（ MI） 四、小組點評 星巴克的視覺識別系統(tǒng)（ VI） 星巴克的標(biāo)志 星巴克的商標(biāo)有 2種版本，第一種版本的棕色的商標(biāo)由來是由一幅 16世紀(jì)斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案， 她有赤裸乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴。后來星巴克被霍華 蕭茲先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并，所以換了新的商標(biāo)。第二版的商標(biāo)，沿用了原本的美人魚圖案，但做了些許修改了，她沒有赤裸乳房，并把商標(biāo)顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標(biāo)就誕生了。 星巴克的視覺識別系統(tǒng)（ VI） 標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)字 星巴克的綠色徽標(biāo)是一個貌似美人魚的雙尾海神形象，這個徽標(biāo)是 1971年由西雅圖年輕設(shè)計師泰瑞 赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計的。標(biāo)識上的美人魚像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色圍。二十年前星巴克創(chuàng)建這個徽標(biāo)時，只有一家咖啡店。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚”，竟然與麥當(dāng)勞的“ m”一道成了美國文化的象征。 星巴克的視覺識別系統(tǒng)（ VI） 星巴克的設(shè)計理念 空間環(huán)境的配合度 (1)與建筑外部環(huán)境之關(guān)系 空間設(shè)計以企業(yè)意象 ,自然優(yōu)雅的空間感，營造出特殊的美式咖啡風(fēng)格。 (2)與建筑內(nèi)部環(huán)境之關(guān)系 咖啡空間化 星巴克的視覺識別系統(tǒng)（ VI） 視覺識別之功能造形 (1)店名及其標(biāo)語、符號的運用 (2)色彩、圖騰與計劃 (3)招牌或廣告廣告牌設(shè)立的情形
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