企業(yè)形象策劃-工商管理系呂浩企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃(ppt31)-wenkub
2023-03-27 21:53:56 本頁面
【正文】 統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最廣，是企業(yè)對外傳播的“臉”。 ? 塑造企業(yè)視覺識別形象的最佳方式，是在“企業(yè)傳播行銷系統(tǒng)”（ Corporate Integrated Marketing Communication System）的 SMCR模式（ SourceMediaCodeReceiver） 中，建立一套完整而獨(dú)特的符碼系統(tǒng)（如圖 81所示）。 圖 82 太陽神集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志 VIS 設(shè)計(jì)的基本原則 （續(xù)） ? 突出人性化 現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，越來越重視人性設(shè)計(jì)，以消除現(xiàn)代工業(yè)所帶來的人性異化。因而所設(shè)計(jì)的視覺形象必須給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力，達(dá)到引人注目和有效傳播的目的?？煽诳蓸饭局两褚延?100多年歷史了，在全世界 100多個(gè)國家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識別是統(tǒng)一的。 圖 86 大恒科技的企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱設(shè)計(jì) ? 個(gè)性化原則 例如，日本索尼公司的名稱就由來于個(gè)性的強(qiáng)化。設(shè)計(jì)師可以通過其中一字的差異性來創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，增加長排字體的可讀性。如美國柯達(dá)公司的標(biāo)志，取字首“ K” 字母為基本形，同時(shí)將既是企業(yè)名稱又是品牌名稱的“ Kodak” ， 嵌入其中，既求取了單純字首強(qiáng)烈的視覺沖擊力，又兼顧了全名文字標(biāo)志視聽同步的說明性優(yōu)點(diǎn)，即發(fā)揮了倍數(shù)相乘的訴求效果。 圖 810 蒙特迪生集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類 （續(xù)） ? 組合標(biāo)志 組合標(biāo)志是以文字、圖形的相互組合而構(gòu)成的標(biāo)志類型。在圖形學(xué)中點(diǎn)是一切形態(tài)的基本單位。線以長度為其造型特征，本身具有力度感和運(yùn)動感。由幾何組合成的面，具有單純、明快、簡潔的審美特征，由非幾何形合成的面具有純樸、自然的情感特征。 圖 815 富士公司的企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序 ? 意念開發(fā) 將企業(yè)規(guī)模、品牌印象、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特色、技術(shù)層面、服務(wù)性質(zhì)等特性逐一地進(jìn)行分析后，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材中尋找方向。 圖 819 肯德基公司的山德斯先生 企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì) （續(xù)） ? 材料性 即以企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的材料或產(chǎn)品的內(nèi)容作為企業(yè)吉祥物的題材，形象而具體地說明企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容。 17:24:1717:24:1717:243/27/2023 5:24:17 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 24分 17秒 17:24: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 24分 17秒 下午 5時(shí) 24分 17:24: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:24:1717:24:1717:24Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 24分 :2
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