網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略培訓(xùn)課程-wenkub
2023-01-31 13:21:34 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 網(wǎng)絡(luò)廣告是指互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告，是廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)勸說公眾的的一種信息傳播活動。 對于網(wǎng)絡(luò)促銷的理解，一方面應(yīng)當(dāng)站在全新的角度去認(rèn)識這一新型的促銷方式，理解這種依賴現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、與顧客不見面，完全通過Email交流思想和意愿的產(chǎn)品推銷形式；另一方面‘應(yīng)當(dāng)通過與與傳統(tǒng)營銷促銷的比較去體會兩者之間的差別，吸收傳統(tǒng)營銷促銷的整體設(shè)計思想和行之有效的促銷技巧，打開網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的新局面。 區(qū)別： 時空觀念的變化 —— 例：產(chǎn)品流通 信息溝通方式的變化 消費群體和消費行為的變化 ? 時空觀念的變化 – 這就是最新的電子時空觀（ Cyber Space）。要求從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人員必須分清虛擬市場和實體市場的區(qū)別，跳出實體市場的局限性。 核心問題：如何吸引消費者，為其提供具有價值誘因的商品信息。 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的特點 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷活動通過網(wǎng)絡(luò)傳遞商品和服務(wù)的有關(guān)信息。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷活動在一個世界統(tǒng)一的市場上進行。企業(yè)的營銷促銷人員必須認(rèn)識到這種時空觀念的變化，調(diào)整自己的促銷策略和具體實施 ? 信息溝通方式的變化 – 在網(wǎng)絡(luò)上這種溝通是十分豐富的 。 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的作用 ? 告知功能 —— 把企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、價格等信息傳遞給目標(biāo)公眾，引起他們的注意 ? 說服功能 —— 促銷目的在于通過各種有效方式，解除目標(biāo)公眾對產(chǎn)品或服務(wù)的疑慮，說服目標(biāo)公眾堅定購買決心。它以、等格式建立圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用于表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可以試用等語言使其產(chǎn)生交互性，用等工具增強表現(xiàn)力。通常有四種形式：全幅 468*60、全幅加直式導(dǎo)航條 392*7半幅 234*60、直幅 120*240像素。 網(wǎng)站廣告的發(fā)布途徑 ? 主頁形式 ? 。主頁形式是公司在進行廣告宣傳的主要形式。 ? 3）虛擬社區(qū)和公告欄（）： 虛擬社區(qū)和公告欄是網(wǎng)上比較流行的交流溝通渠道，任何用戶只要遵循一定禮儀都可以成為其成員。對于一個公司來說，選擇在與本公司產(chǎn)品相關(guān)的新聞組上發(fā)表自己的公告將是一種非常有效的、傳播自己信息的渠道。 ? 2）要有簡介的廣告信息 強烈清晰的文案比制作復(fù)雜的影音文件更能吸引上網(wǎng)者的點擊。 ? 5）正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算 依據(jù)目標(biāo)群體情況情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。 10:56:4610:56:4610:561/30/2023 10:56:46 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時 56分 46秒 10:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時 56分 46秒 上午 10時 56分 10:56: ? 沒
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