第一章媒介經(jīng)營(yíng)管理概述-wenkub
2023-01-31 02:38:12 本頁(yè)面
【正文】 （ 1） 媒介經(jīng)營(yíng)管理與媒介組織分析：前 3章 （ 2） 媒介經(jīng)營(yíng)管理的任務(wù)分析：第 1 12章 媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的內(nèi)容 （ 3） 媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷分析：第 10章 （ 4） 媒介經(jīng)營(yíng)管理的領(lǐng)域分析：第 1 1 15章 二、什么叫媒介經(jīng)營(yíng)管理 媒介的概念 （ 1） 所謂媒介 ， 就是指介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載 、傳遞 、 延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體 ， 它包括書(shū)籍 、 報(bào)紙 、 雜志 、 廣播 、 電視 、 電影等及其生產(chǎn) 、 傳播機(jī)構(gòu) 。 管理要解決的問(wèn)題通常是具體的 、 日常的 、 重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問(wèn)題 ， 屬戰(zhàn)術(shù)性范疇 。 經(jīng)營(yíng)與管理的聯(lián)系與區(qū)別 （ 3） 經(jīng)營(yíng)與管理是密不可分的 。 企業(yè)要做大作強(qiáng) ， 必須首先關(guān)注經(jīng)營(yíng) ， 研究市場(chǎng)和客戶 ， 并為目標(biāo)客戶提供有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)；然后基礎(chǔ)管理必須跟上 。 經(jīng)營(yíng)與管理的聯(lián)系與區(qū)別 科斯在其經(jīng)典之作 《 企業(yè)的性質(zhì) 》 一文中曾對(duì)經(jīng)營(yíng)與管理作了一個(gè)比較精彩的界定 ， 他認(rèn)為： “ 經(jīng)營(yíng)意味著預(yù)測(cè)與通過(guò)簽訂新契約 ，利用價(jià)格機(jī)制進(jìn)行操作 。 經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)質(zhì) （ 1） 追求利潤(rùn) （ 2） 承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 企業(yè)的利潤(rùn)與目的之間的關(guān)系 第一 、 利潤(rùn)是企業(yè)為社會(huì)做貢獻(xiàn)的結(jié)果 。 媒介經(jīng)營(yíng)管理與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的區(qū)別 （ 2） 媒介經(jīng)營(yíng)管理不只是人 、財(cái) 、 物的管理 ， 而更重要的還有信息資源的管理 。 管理的三種經(jīng)典定義 ● 管理就是對(duì)組織的資源進(jìn)行有效整合以達(dá)成組織 既定目標(biāo)與責(zé)任 的 動(dòng)態(tài)創(chuàng)造性活動(dòng)。 （一）計(jì)劃職能 計(jì)劃的功能 。 What—— 做什么 ？ 目標(biāo)與內(nèi)容 Why—— 為什么做 ？ 原因 Who—— 誰(shuí)去做 ？ 人員 Where—— 何地做 ？ 地點(diǎn) When—— 何時(shí)做 ？ 時(shí)間 How—— 怎樣做 ？ 方式 、 手段 （二）組織（設(shè)計(jì)）職能 什么是組織 切斯特 因此，一個(gè)組織的構(gòu)成要素是：信息交流、作貢獻(xiàn)的意愿和共同的目的。 就是要通過(guò)創(chuàng)構(gòu)柔性靈活的組織 ， 動(dòng)態(tài)地反映外在環(huán)境變化的要求 ， 并且能夠在媒介組織演化成長(zhǎng)的過(guò)程中 ， 有效積聚新的組織資源 ， 同時(shí)協(xié)調(diào)好組織中部門(mén)與部門(mén)之間 、 人員與任務(wù)之間的關(guān)系 ， 使員工明確自己在組織中應(yīng)有的權(quán)力和應(yīng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任 ， 有效地保證組織活動(dòng)的開(kāi)展 ， 最終保證組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 。 （三）領(lǐng)導(dǎo)職能 領(lǐng)導(dǎo)的作用 （ 2） 協(xié)調(diào) 作用 。 （ 3） 構(gòu)造組織核心能力 ， 保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 （三）領(lǐng)導(dǎo)職能 領(lǐng)導(dǎo)與管理的區(qū)別 想像一下，一群工人在叢林里清除矮灌木?！? 領(lǐng)導(dǎo)者 管理者 剖析 執(zhí)行 開(kāi)發(fā) 維護(hù) 價(jià)值觀、期望和鼓舞 控制和結(jié)果 長(zhǎng)期視角 短期視角 詢問(wèn)“做什么”和 “為什么做” 詢問(wèn)“怎么做”和“何時(shí)做” 挑戰(zhàn)現(xiàn)狀 接受現(xiàn)
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