第一章媒介經(jīng)營概論-wenkub
2023-01-31 02:37:52 本頁面
【正文】 業(yè)。由于我國傳媒業(yè)始終是事業(yè)單位的屬性 ,因此 ,媒介產(chǎn)業(yè)化首先就意味著要進行市場化的改造 ,即向公司化的方向發(fā)展 ,媒介的經(jīng)營主體發(fā)展到一定階段 ,必然向獨立的企業(yè)法人形態(tài)過渡 ,并在平等、競爭的市場原則下建構(gòu)內(nèi)外部關(guān)系 ,從而形成經(jīng)濟學(xué)意義上的同類企業(yè)的集合體 ,即媒介產(chǎn)業(yè)。n （ 4）企業(yè)具有合理的組織結(jié)構(gòu) .總編輯與總經(jīng)理地位等同。 ：認同媒介作為一種企業(yè)的特性，按照企業(yè)的經(jīng)營模式去運作，并以追求經(jīng)濟效益的最大化為目的。第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展二、媒介產(chǎn)業(yè)化的歷史進程 (一 )市 場 化、 產(chǎn)業(yè) 化 興 起的背景外部推 動 力 : 經(jīng)濟 市 場 化和社會信息化內(nèi) 在 動 因 : 媒介的 財 政 壓 力和利益欲望 第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展二、媒介產(chǎn)業(yè)化的歷史進程 v 第一階段（ 1978年 1983年），起步階段 。 v 第二階段（ 1984年 —1991 年），多種經(jīng)營階段。 v 第三階段（ 1992年至今），集團化階段 。 開始還有廣告版面比例的限制，后來逐步完全放開；v ③ 發(fā)行權(quán)。 l 集團下轄 十個電視頻道 （其中兩個上星頻道）：湖南電視臺衛(wèi)星頻道、金鷹卡通衛(wèi)視、時尚（購物）頻道、湖南經(jīng)視綜合頻道、湖南經(jīng)視都市頻道、湖南經(jīng)視生活頻道、湖南娛樂頻道、湖南影視頻道、湖南公共頻道、湖南瀟湘電影頻道； 一個電影子集團 ：瀟湘電影集團； 五個廣播頻率 ：湖南人民廣播電臺交通頻道、經(jīng)濟頻道、文藝頻道和新聞頻道，湖南經(jīng)濟電視臺金鷹 955頻道； 三家公開發(fā)行的報刊 ：湖南衛(wèi)視下轄的衛(wèi)視報刊社（ 《 湖南廣播電視報 》 、 《 天下情 》 雜志）、湖南經(jīng)視下轄的 《 法制周報》 ； 一家綜合性新聞網(wǎng)站 ：金鷹網(wǎng)； 十幾家全資或控股公司 。n （ 3）媒介產(chǎn)業(yè)化使我國媒介產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差距進一步擴大，并造成新的不平衡現(xiàn)象。媒介產(chǎn)品的價值實現(xiàn)媒介產(chǎn)品的價值實現(xiàn) 包括：媒介產(chǎn)品能夠滿足受眾信息、娛樂等需求的使用價值 ；廣告交換價值，即媒介將受眾的注意力資源與廣告商相交換時產(chǎn)生的 經(jīng)濟價值 ；公共輿論價值，即媒介通過對信息的集中、整合和傳播對公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會價值 。 （包括研究媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)、相關(guān)政策與技術(shù)環(huán)境、媒介產(chǎn)業(yè)的資源合理配置、推動產(chǎn)業(yè)升級等 。第二節(jié) 媒介經(jīng)營理論的研究范疇三、媒介受眾（一）受眾是誰？ 媒介傳播的過程中，受眾是媒介內(nèi)容的接收者和使用者。 廣告 廣告媒介組織 觀眾注意力 媒介組織 廣告客戶媒介產(chǎn)品觀眾注意力第三節(jié) 媒介經(jīng)營的利潤來源一、媒介經(jīng)營收入的基本結(jié)構(gòu)： 媒介產(chǎn)品市場、受眾市場、廣告市場及投資者市場共同構(gòu)成了媒介經(jīng)營收入 的基本結(jié)構(gòu)。第一章 媒介經(jīng)營概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營視角下的媒介市場二、媒介市場結(jié)構(gòu)（一）市場競爭充分競爭，提高媒介運營效率，降低成本，技術(shù)革新等（二）市場失靈： 大眾化產(chǎn)品市場 窄眾市場，可能引致優(yōu)點：媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，降低運營成本缺點：媒介產(chǎn)品或服務(wù)價高質(zhì)次，抑制創(chuàng)新媒介壟斷媒介壟斷第一章 媒介經(jīng)營概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營視角下的媒介市場三、媒介市場定價媒介市場定價的影響因素：? （一）媒體生產(chǎn)的成本投入；? （二）媒體所擁有的市場容量及規(guī)模；? （三）媒介市場的競爭狀況（突出自身價格的比較優(yōu)勢） 例：（例：（ 2023年）報紙調(diào)價不難理解年）報紙調(diào)價不難理解案例 ： 報紙調(diào)價不難理解 據(jù) 《 中國新聞出版報 》 等媒體報道，近期全國多家報紙陸續(xù)提高了零售價格。其實，這是不了解情況的 “不理解 ”。像四開幾十個版的都市報，每份 ，而用紙就要近 1元。造紙過程往往會排出很多的廢氣、污水等污染物，為了保護環(huán)境，如今許多正規(guī)的造紙企業(yè)，都建設(shè)和完善了治污工程。它是一種正常的市場規(guī)律。第一章 媒介經(jīng)營概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營視角下的媒介市場四、媒介市場測量與受眾調(diào)查n （一） 市場調(diào)查市場調(diào)查 ：為實現(xiàn)信息目的而進行研究的過程，包括將相應(yīng)問題所需的信息具體化、設(shè)計信息收集的方法、管理并實施數(shù)據(jù)收集過程、分析研究結(jié)果、得出結(jié)論并確定其含義等。 （一）媒體素質(zhì)及市場形象Eg:報紙的 “公信力 ”強于網(wǎng)絡(luò)，并與市場價值呈正相關(guān)的關(guān)系Eg:《 人民日報 》 強于 《 楚天都市報 》 “刻板印象 ”第一章 媒介經(jīng)營概論 第四節(jié) 媒介經(jīng)營視角下的媒介市場五、媒介市場價值評估216。216。第一章 媒介經(jīng)營概論
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