第一章--陳列概論111-wenkub
2023-03-29 12:22:13 本頁面
【正文】 用綠色的葉子來襯托紅色的果子，使果子顯得更加的鮮艷。第一章 陳列概論 業(yè)內(nèi)一直流行著一句法國的經(jīng)商諺語： 即便水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術(shù)的排列，因為商品的美感能撩起顧客的購買欲望。 （ 3）產(chǎn)品鮮度 為了突出水果的鮮度，攤主用幾片桃子葉來強(qiáng)調(diào)果子是剛剛采摘下來的，并用水滴來增強(qiáng)水果的新鮮感（圖 11） 服裝和水果雖然是兩種不同的東西，但是做為商品都具有相同的商業(yè)目標(biāo)，就是通過各種手法去吸引顧客。一個優(yōu)秀的陳列師即要有扎實的陳列的基礎(chǔ)知識，同時還要對品牌風(fēng)格 ﹑ 顧客的購買心理 ﹑ 產(chǎn)品的營銷有一定的研究。 一 ﹑ 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 陳列可以使靜止的服裝變成顧客關(guān)注的目標(biāo)。 國內(nèi)外著名的服裝品牌對陳列都非常重視，如著名休閑品牌“佐丹奴”自 1992年進(jìn)入內(nèi)地以來，就一直不遺余力地在終端推廣陳列。” （圖 13） 圖 13 西班牙服裝品牌 ZARA專賣店 從以上我們可以看到，對陳列的重視，已成為許多國內(nèi)外品牌的共識 第三節(jié) 陳列的工作目標(biāo) 根據(jù)工作目標(biāo)的不同，大致可以把服裝陳列分為三個層次。 規(guī)范 就是將賣場區(qū)域的劃分 ﹑ 貨架的尺寸 ﹑ 服裝的陳列形式等，按照各品牌或常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一執(zhí)行 合理 ﹑ 合諧 賣場的通道規(guī)劃要科學(xué)合理，貨架及其他道具的擺放要符合顧客的購物習(xí)慣及人體工程學(xué)，服裝的區(qū)域劃分要和品牌的推廣和營銷策略相符合。賣場中的陳列要有時尚感，讓顧客在服裝陳列中清晰的了解 主推產(chǎn)品、主推色彩 ，從而獲取時尚信息。 人體工程學(xué)在賣場中的有效利用，主要針對顧客的生理和心理的特點，使賣場的規(guī)劃和環(huán)境更好地適應(yīng)顧客購物和消費(fèi)的需要，從而達(dá)到提高服裝賣場環(huán)境質(zhì)量和視覺感受的目的。 賣場中所有的空間尺度、貨架尺度、道具尺寸等要素都要圍繞人體來設(shè)計、規(guī)劃和陳列。（如，服裝的貨架設(shè)計的過高，顧客就不容易拿到。 視覺 顧客在瀏覽和購買服裝的過程中，首先是用眼睛看，看中一件滿意或有興趣的服裝后，再拿起來仔細(xì)看或試穿。 視覺 根據(jù)尺度和視覺的原理，再進(jìn)行綜合考慮，通常把貨架劃分為三個區(qū)域： 印象陳列空間 主要陳列空間 搭配陳列空間 圖 18 人體工程學(xué)組合 240cm 80cm 120cm 160cm 200cm 240cm 印象陳列
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