課題4：市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-01-30 18:32:43 本頁面
【正文】 法律 科學 社會 技術 文化 人口 競爭者 公眾 供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?目標顧客 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 （三）市場營銷環(huán)境的特征 ? 客觀性 ? 差異性與關聯(lián)性 ? 多變性與相對穩(wěn)定性 ? 環(huán)境的不可控性與企業(yè)的能動性 二、微觀營銷環(huán)境 (一 )微觀營銷環(huán)境的含義 微觀營銷環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者 。課題 4：市場營銷環(huán)境分析 一、營銷環(huán)境的含義及特點 二、微觀營銷環(huán)境 三、宏觀營銷環(huán)境 四、環(huán)境分析與營銷對策 本講結構提示 【教學目標】 ? 理解市場營銷環(huán)境的含義與特點 ? 明確影響企業(yè)營銷活動的環(huán)境因素； ? 掌握分析、評價市場機會與環(huán)境威脅的基本方法，能夠運用現(xiàn)代營銷環(huán)境信息進行營銷決策。 (二 ） 微觀營銷環(huán)境的因素分析 ? 企業(yè)本身 ? 市場營銷渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競爭者 ? 公眾 生產(chǎn)者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場） 公眾指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人 。產(chǎn)品領域覆蓋數(shù)碼消費、數(shù)字電視、光儲存、無線通訊等大多系列，是亞洲唯一連續(xù)六年蟬聯(lián)全球前十大 IC設計公司唯一的華人企業(yè)，被美國《福布斯》雜志評為“亞洲企業(yè) 50強”。
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