課題4：市場營銷環(huán)境(已修改)
2025-01-19 18:32 本頁面
【正文】 課題 4：市場營銷環(huán)境分析 一、營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) 二、微觀營銷環(huán)境 三、宏觀營銷環(huán)境 四、環(huán)境分析與營銷對策 本講結(jié)構(gòu)提示 【教學(xué)目標(biāo)】 ? 理解市場營銷環(huán)境的含義與特點(diǎn) ? 明確影響企業(yè)營銷活動的環(huán)境因素； ? 掌握分析、評價市場機(jī)會與環(huán)境威脅的基本方法，能夠運(yùn)用現(xiàn)代營銷環(huán)境信息進(jìn)行營銷決策。 【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】 各種不同營銷環(huán)境下的營銷對策 【教學(xué)時間】 2課時 一、營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) （ 一 ） 營銷環(huán)境的含義 營銷環(huán)境 是指對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的因素和力量 。 市場營銷環(huán)境是在不斷變化之中 ,企業(yè)營銷活動受制于營銷環(huán)境 ， 企業(yè)要以環(huán)境為依據(jù) ， 營銷管理者應(yīng)采取積極 、 主動的態(tài)度能動地去適應(yīng)營銷環(huán)境 ， 要通過營銷努力去影響環(huán)境 ， 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性 。 （二）市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?目標(biāo)顧客 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 （三）市場營銷環(huán)境的特征 ? 客觀性 ? 差異性與關(guān)聯(lián)性 ? 多變性與相對穩(wěn)定性 ? 環(huán)境的不可控性與企業(yè)的能動性 二、微觀營銷環(huán)境
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