市場營銷環(huán)境(1)(已修改)
2025-02-26 03:35 本頁面
【正文】 第三講 市場營銷環(huán)境 1 ? 市場營銷環(huán)境的概念 ? 市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動相關的所有外部因素和條件。 ? 市場營銷環(huán)境可分為直接營銷環(huán)境和間接營銷環(huán)境； ? 市場營銷環(huán)境具有客觀性、動態(tài)性和不可控性等特點。 2 ? 直接營銷環(huán)境 對企業(yè)營銷能力構(gòu)成直接影響的各種力量。 營銷 活動 企業(yè) 競爭者 公眾 供應商 營銷中介 顧客 3 ? 科技環(huán)境 間接營銷環(huán)境 ? 作用于直接營銷環(huán)境，并因而造成市場機會或構(gòu)成環(huán)境威脅的主要社會力量。 企業(yè) 直接 環(huán)境 人口環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 政法環(huán)境 文化環(huán)境 自然環(huán)境 4 ? 人口環(huán)境的主要方面 ? 人口數(shù)量； ? 人口結(jié)構(gòu)（自然結(jié)構(gòu)，社會結(jié)構(gòu)）； ? 人口分布。 5 ? 消費者收入分析 ? 個人可支配收入 =個人全部收入 稅費 ? 個人可隨意支配收入 =個人全部收入 稅費 固定支出 儲蓄 +手存現(xiàn)金 ? 貨幣收入 — 名義收入 ? 實際收入 — 受物價因素調(diào)整后的收入。 6 ? 恩格爾定律 ? 隨著家庭收入的增
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