課題4：市場營銷環(huán)境-文庫吧
2025-01-01 18:32 本頁面
【正文】 (一 )微觀營銷環(huán)境的含義 微觀營銷環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者 。 (二 ） 微觀營銷環(huán)境的因素分析 ? 企業(yè)本身 ? 市場營銷渠道企業(yè) ? 顧客 ? 競爭者 ? 公眾 生產(chǎn)者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場） 公眾指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾 三、宏觀營銷環(huán)境 （ 一 ） 宏觀營銷環(huán)境的含義 宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量 。 （二）宏觀營銷環(huán)境分析 人口環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 自然資源環(huán)境 科學技術(shù)環(huán)境 政治法律環(huán)境 社會文化環(huán)境 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ，人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 – 人口總量 – 年齡結(jié)構(gòu) – 地理分布 – 家庭組成 – 人口性別 人口環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 資料： ? 聯(lián)發(fā)科技股份有限公司，創(chuàng)立于 1997年，是世界頂尖的 IC專業(yè)設計公司，位居全球消費性 IC片組的領航地位。產(chǎn)品領域覆蓋數(shù)碼消費、數(shù)字電視、光儲存、無線通訊等大多系列，是亞洲唯一連續(xù)六年蟬聯(lián)全球前十大 IC設計公司唯一的華
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1