03市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-02-13 18:57:25 本頁面
【正文】 候條件、傳統(tǒng)文化、生活習慣的不同，會表現(xiàn)出消費習慣和購買行為的差異。 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應采取 積極 、 主動的態(tài)度 能動地 去 適應 營銷 環(huán)境 。 環(huán) 境 特 征 客觀性：營銷環(huán)境是指與企業(yè)市場營銷聯(lián)系的企業(yè)外部因素的總和，因此是客觀存在的，不以企業(yè)的意志為轉移，其發(fā)展變化是企業(yè)不可控制的。 ? 學會對市場機會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應對市場環(huán)境的變化。本章結構提示 營銷環(huán)境 營銷環(huán)境 適應 宏觀營銷環(huán)境6大類因素 微觀營銷環(huán)境6大類因素 客觀性 差異性 多變性 相關性 綜合分析 威脅分析 機會分析 營銷對策 需求策略 學習目標 ? 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構成。 —— 市場營銷活動的主體 ? 企業(yè)與社會的關系 ? 企業(yè)的目標：消費者滿意；經(jīng)濟利潤；社會責任。 多變性：構成企業(yè)市場營銷環(huán)境的因素都是變化的，只是變化有強弱快慢之別。 二、宏觀市場營銷環(huán)境 案例： 海灣戰(zhàn)爭對中國精密儀器出口到伊拉克的影響。 年齡結構： 由于不同年齡層次的消費者有著不同的需求特點，所以企業(yè)應分析消費者的年齡構成。 ? 2023年我國老齡人口達到 ， 占總人口的 1９ .6%. 我國現(xiàn)有老年人１ .３２億，超過總人口的１０％。目前這些城市的比例都在逐年加大。 2023年國內生產總值 130個國家排序，中國 GDP總量排在美國、日本、德國、等西方發(fā)達國家之后，位居世界第 4位，排在發(fā)展中國家首位。顯然，人均國內生產總值越大，其經(jīng)濟實力越強。 1998年世界排名 7。 ? 恩格爾定律： 一個家庭收入越少，其總收入中用來購買食物的費用所占比例就越大，隨著收入的增加，用于文化、娛樂、衛(wèi)生、勞務等的費用所占比重就越大 ? 恩格爾系數(shù)＝食物支出／家庭收入 –恩格爾系數(shù)小于 20%為富裕家庭 –恩格爾系數(shù)在 30%左右為小康家庭 –恩格爾系數(shù)在 50%以上為勉強過活的 家庭 ? 聯(lián)合國糧農組織（ＦＡＯ）根據(jù)各國的消費習慣，制定的標準是： –59%以上為絕對貧困 –50%－ 59%為勉強度日 –40%－ 50%為小康 –30%－ 40為富裕 –30%以下為最富裕 美國恩格爾系數(shù)的變化情況 ? 1888年至 1891年間： 41% ? 1918年至 1919年間： 38% ? 1934年至 1936年間： 35% ? 1960年： % ? 1965年： % ? 1970年： % ? 1975年： % ? 1985年： ? 1997年： ％ 社會文化環(huán)境構成要素 物質 文化 社會 結構 宗教 信仰 風俗 習慣 語言 文字 態(tài)度與 價值觀 教育 水平 ? 信奉伊斯蘭教的民族不吃豬肉 , 不喝酒 , 不去卡拉 OK歌廳； ? 信奉佛教的印度教徒尊重牛 , 不吃牛肉；在泰國不能摸小孩子的頭 , 也不能用腳踢門和物品； ? 在印尼 , 進入主人家庭要脫鞋等。 ? 在英美國家，幾乎所有日常生活問題都能得到答復，不過也有些情況是不便打聽的，這就是英美人常說的“隱私”。 未
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1