市場營銷第二章企業(yè)營銷環(huán)境分析-wenkub
2023-01-29 04:29:09 本頁面
【正文】 兒舒適是日本母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚。 ? 微觀環(huán)境是由與營銷公司有最直接關(guān)系的個體組成，如公司本身、供應(yīng)商、營銷中間機(jī)構(gòu)、目標(biāo)市場、競爭者和公眾等。 消費(fèi)者市場 企 生產(chǎn)者市場 業(yè) 中間商市場 政府市場 五、競爭者 （ Competitors) 企業(yè)的競爭并非僅僅迎合目標(biāo)顧客的需要，而是要通過有效的產(chǎn)品定位，形成明顯差異（如省電、節(jié)省燃料等）。 品牌競爭者 ：是指產(chǎn)品相同 ， 規(guī)格 、 型號等也相同 ，但品牌不同的競爭者 。 市場營銷宏觀環(huán)境 市場營銷宏觀環(huán)境 本企業(yè) 技術(shù)環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口環(huán)境 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 自然環(huán)境 一、人口環(huán)境 ? 人口狀況是影響市場規(guī)模的主要因素之一 ? 具體有 ： – 總?cè)丝? – 人口增長率 – 人口年齡結(jié)構(gòu) – 人口地理分布 – 人口性別與家庭 聯(lián)合國規(guī)定：一個國家或地區(qū) 65歲以上人口占總?cè)丝诘?7%或者 60歲以上的人口占總?cè)丝诘?10%以上 ， 則成為老齡化社會 。 –貨幣收入、實際收入 –其他因素 2 消費(fèi)者支出 恩格爾定律 恩斯特 （ 3）隨著家庭收入的增加，用于其它方面的支出（如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育的支出）和儲蓄占家庭收入的比重就會上升。 ②有限但可以更新的資源，如森林、糧食等。 4．政府的環(huán)保立法更加嚴(yán)密。 知識經(jīng)濟(jì)出露端倪。 社會團(tuán)體的各種活動。薩文公司基于這一點(diǎn)認(rèn)識，看準(zhǔn)了戴公司的盲點(diǎn)開始行動。 , January 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :14:2310:14:23January 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 26日星期四 10時 14分 23秒 10:14:2326 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :14:2310:14Jan2326Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 26日星期四 10時 14分 23秒 1
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