企業(yè)市場營銷管理八-wenkub
2023-01-27 23:43:20 本頁面
【正文】 機會分析 所謂企業(yè)營銷機會，就是對選個企業(yè)的營銷活動具有吸引力的，在此能享有競爭優(yōu)勢和獲得差別利益的環(huán)境機會。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?三、市場營銷環(huán)境 ?（一）市場營銷的宏觀環(huán)境 ? 宏觀環(huán)境包括經濟、法律、人口、文化、自然和技術因素六個方面。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?二、市場營銷觀念 （二）市場營銷觀念的演變 產品觀念則認為，只要產品的質量優(yōu)良，具有其他產品無法比擬的優(yōu)點和特征，就會受到消費者的歡迎，消費者也愿意花更多的錢去購買優(yōu)質產品 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?二、市場營銷觀念 （二）市場營銷觀念的演變 銷售觀念認為，消費者一般不會主動選擇和購買某種商品，而只能通過努力銷售，誘導其產生購買行為。市場營銷管理的任務，就是為促進企業(yè)日標的實現而調節(jié)需求的水平，時機和性質。學習情境 八 現代企業(yè)市場營銷管理 【知識要點】 ?市場營銷管理的含義； ?市場營銷觀念的演變和發(fā)展過程及特點； ?市場營銷計劃制定過程與實施； ?市場營銷組織的歷史演變、組織形式； ?市場營銷組織設計的原則； ?市場營銷控制的過程和內容。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?二、市場營銷觀念 （一）市場營銷觀念的含義 市場營銷觀念是指企業(yè)的決策者在組織和規(guī)劃企業(yè)的營銷實踐時所依據的指導思想和行為準則。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ? 二、市場營銷 觀念 （二）市場營銷觀念的演變 在市場營銷觀念的指導下，企業(yè)營銷活動由傳統(tǒng)的“以產定銷”變?yōu)椤耙凿N定產”，即首先通過市場調查和預測來分析研究市場，充分了解消費者的需要，然后根據市場需要確定經營方向，制訂生產經營計劃，進而采取整體營銷組合方式向消費者提供能滿足其需要的產品或勞務，爭取消費者的信任和滿意。這六個方面因素對營銷戰(zhàn)略的制定有直接的影響。 單元二 企業(yè)市場營銷計劃 ?二、企業(yè)市場營銷計劃的類型和基本內容 ? （一）市場營銷計劃的類型 ? （ 1）按計劃時期長短，可將市場營銷計劃分為長期計劃、中期計劃和短期計劃 3 大類長期計劃是確定未來發(fā)展方向和奮斗目標的綱領性計劃。 ? （ 2）靈活性原則。 ? （ 5）制定營銷策略。 單元二 企業(yè)市場營銷計劃 ?三、市場營銷計劃的制定與實施 ?（
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