企業(yè)市場營銷管理八-wenkub
2023-01-27 23:43:20 本頁面
【正文】 機(jī)會分析 所謂企業(yè)營銷機(jī)會，就是對選個企業(yè)的營銷活動具有吸引力的，在此能享有競爭優(yōu)勢和獲得差別利益的環(huán)境機(jī)會。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?三、市場營銷環(huán)境 ?（一）市場營銷的宏觀環(huán)境 ? 宏觀環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)、法律、人口、文化、自然和技術(shù)因素六個方面。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?二、市場營銷觀念 （二）市場營銷觀念的演變 產(chǎn)品觀念則認(rèn)為，只要產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)良，具有其他產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)點和特征，就會受到消費者的歡迎，消費者也愿意花更多的錢去購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?二、市場營銷觀念 （二）市場營銷觀念的演變 銷售觀念認(rèn)為，消費者一般不會主動選擇和購買某種商品，而只能通過努力銷售，誘導(dǎo)其產(chǎn)生購買行為。市場營銷管理的任務(wù)，就是為促進(jìn)企業(yè)日標(biāo)的實現(xiàn)而調(diào)節(jié)需求的水平，時機(jī)和性質(zhì)。學(xué)習(xí)情境 八 現(xiàn)代企業(yè)市場營銷管理 【知識要點】 ?市場營銷管理的含義； ?市場營銷觀念的演變和發(fā)展過程及特點； ?市場營銷計劃制定過程與實施； ?市場營銷組織的歷史演變、組織形式； ?市場營銷組織設(shè)計的原則； ?市場營銷控制的過程和內(nèi)容。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ?二、市場營銷觀念 （一）市場營銷觀念的含義 市場營銷觀念是指企業(yè)的決策者在組織和規(guī)劃企業(yè)的營銷實踐時所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。 單元一 企業(yè)市場營銷管理概述 ? 二、市場營銷 觀念 （二）市場營銷觀念的演變 在市場營銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)營銷活動由傳統(tǒng)的“以產(chǎn)定銷”變?yōu)椤耙凿N定產(chǎn)”，即首先通過市場調(diào)查和預(yù)測來分析研究市場，充分了解消費者的需要，然后根據(jù)市場需要確定經(jīng)營方向，制訂生產(chǎn)經(jīng)營計劃，進(jìn)而采取整體營銷組合方式向消費者提供能滿足其需要的產(chǎn)品或勞務(wù)，爭取消費者的信任和滿意。這六個方面因素對營銷戰(zhàn)略的制定有直接的影響。 單元二 企業(yè)市場營銷計劃 ?二、企業(yè)市場營銷計劃的類型和基本內(nèi)容 ? （一）市場營銷計劃的類型 ? （ 1）按計劃時期長短，可將市場營銷計劃分為長期計劃、中期計劃和短期計劃 3 大類長期計劃是確定未來發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)的綱領(lǐng)性計劃。 ? （ 2）靈活性原則。 ? （ 5）制定營銷策略。 單元二 企業(yè)市場營銷計劃 ?三、市場營銷計劃的制定與實施 ?（
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