品牌建設流程內(nèi)部資料重點-wenkub
2023-01-26 17:49:48 本頁面
【正文】 解 ” 別人怎么看我 ” 、 ” 如何讓別人認同 ” DataInformationKnowledge 客觀調(diào)研資料整理、歸納、分析，找出最大共同性與差異性，發(fā)覺 BtoC”是什么 ” 、 ” 有什么 ”、 ” 像什么 ” 、 ” 需要什么 ” ，提供品牌調(diào)研分析報告書 客戶服務： ?(待建立 ) 品牌策劃： ?(待建立 ) 戰(zhàn)略咨詢： ?(待建立 ) ?市場調(diào)研： ?(待建立 ) 1個月 經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略分析 企業(yè)產(chǎn)品特性分析 企業(yè)市場競爭分析 外部客戶認同分析 企業(yè)與品牌形象檢討分析 品牌策略定位階段 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略整合 ?未來的企業(yè)定位 ?中、長期目標 ?優(yōu)勢、劣勢分析 ?制定競爭環(huán)境中相對優(yōu)勢的品牌競爭策略 (USP) ?在各事業(yè)領(lǐng)域中找尋目標客戶切入點與突破口 ?制定占據(jù)目標客戶心理位置的方法和手段 ?將具體的運營策略轉(zhuǎn)換感性的形象概念植入客戶心靈 ?根據(jù)品牌實態(tài)調(diào)研所搜集的資料，以 SWOT分析、價值定位法、比較定位法、形象定位法進行，提供品牌策略定位報告書 ?制定萬通地產(chǎn)以及下屬事業(yè)體和產(chǎn)品品牌品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，作為品牌一切最高指導準則，提供品牌經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃報告書 1個月 企業(yè)理念文化整合 ?核心理念：核心價值觀 /核心宗旨 ?愿景展望 ?企業(yè)文化 品牌定位策略 ?市場競爭定位 ?核心產(chǎn)品與服務定位 ?目標族群定位 ?顧客心理認知定位 ?資源優(yōu)勢與差異點 品牌經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃 ?品牌定位 ?品牌核心產(chǎn)品 ?品牌核心價值 ?品牌愿景 ?品牌短中長期發(fā)展策略 ?品牌個性與承諾 ?形象訴求主題標語 ?顧客需求切入點 企業(yè)品牌升級規(guī)劃 —項目作業(yè) 作業(yè)階段 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說明 作業(yè)方式 作業(yè)人員 作業(yè)時間 品牌規(guī)劃與 設計階段 品牌家族架構(gòu)規(guī)劃 企業(yè)品牌與產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系 產(chǎn)業(yè)品牌品牌與產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系 根據(jù)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略制定品牌家族結(jié)構(gòu)關(guān)系 客戶服務： ?(待建立 ) 品牌策劃： ?(待建立 ) 戰(zhàn)略咨詢： ?(待建立 ) ?市場調(diào)研： ?(待建立 ) 2個月 品牌形象策略建議 根據(jù)品牌定位進行形象概念化 ?功能向度 ?社會向度 ?個人精神向度 ?群體精神向度 提供品牌形象策略與視覺設計策略報告書 品牌策略建議 現(xiàn)有產(chǎn)品品牌延伸命名建議 新項目品牌策略建議 ?感性價值主張訴求 (品牌理念、價值觀、遠景、消費者心理或行為暗示 ) ?理性價值主張訴求 (行業(yè)屬性、產(chǎn)品功能利益 ) 視覺識別系統(tǒng)設計 基礎設計系統(tǒng)完善 ?設計開發(fā) 設計團隊： 應用設計系統(tǒng)完善 ?設計開發(fā) 品牌 VIS體系全面設計 ?設計開發(fā) 新事業(yè)品牌 VIS體系運用設計 ?設計開發(fā) 企業(yè)品牌升級規(guī)劃 —項目作業(yè) 作業(yè)階段 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說明 作業(yè)方式 作業(yè)人員 作業(yè)時間 品牌實施與 管理階段 品牌管理手冊 B. 經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略 C. 品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 F. 品牌行為識別體系 G. 產(chǎn)品設計識別體系 H. 終端體驗識別體系 I. 服務識別體系 J. 品牌經(jīng)營管理 K. 傳訊策略 L. 品牌戰(zhàn)略調(diào)整修正 以書面文字性方式編輯手冊，并加入 CIS視覺識別手冊規(guī)范 (基礎設計系統(tǒng) +應用設計系統(tǒng) )，以及產(chǎn)品品牌 CIS基礎設計系統(tǒng)部份內(nèi)容為主 客戶服務： 品牌設計： 2個月 品牌管理的實施 以品牌為核心目標進行組織結(jié)構(gòu)建設，并制定相應的品牌管理制度、品牌意識和品牌文化，使品牌成為各個部門的核心目標，從而產(chǎn)品品質(zhì)、顧客服務品質(zhì)、關(guān)注成本、注重企業(yè)形象等企業(yè)文化內(nèi)涵，影響外部客戶 。 對外實現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，采取廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣等手段加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。 大體內(nèi)容 ：企業(yè)品牌內(nèi)部管理調(diào)研、市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品區(qū)域銷售情況了解、產(chǎn)品渠道了解、市場產(chǎn)品競爭調(diào)研、消費者行為與消費習慣調(diào)查研究、服務品牌產(chǎn)品調(diào)研、服務品牌產(chǎn)品推廣分析、定向媒體傳播研究分析、假設與品牌規(guī)劃推導，總結(jié)系統(tǒng)產(chǎn)品品牌定位與推廣啟示結(jié)論等。 大體內(nèi)容 ：建立品牌企業(yè)品牌傳播規(guī)劃的具體內(nèi)容，傳播推廣策略等。 二期顧問跟進服務內(nèi)容 ： 協(xié)助品牌落實與推廣指導：落實內(nèi)容 執(zhí)行推廣： AD+PR+EM 1，品牌宣傳冊 2, 品牌宣傳片（企業(yè)品牌片、品牌推廣片） 品牌建設規(guī)劃內(nèi)容 企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設的務實推進 公司服務的價值在于，用我們智慧、高明的策略與創(chuàng)意，為客戶創(chuàng)造最具有銷售力的卓越品牌，我們所提供的解決方案，從一張名片到品牌策劃，從品牌戰(zhàn)略到品牌管理，長期而言，要能建立公司良好的聲譽；短期內(nèi)，則要推動市場的銷售價值。我們必須始終設身處地思考
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