品牌建設(shè)成功案例分析-powerpointpresen-wenkub
2023-01-26 17:49:38 本頁面
【正文】 …. 推動：事件 A、 事件 B、 事件 C、 事件 D……. ? 海爾名牌戰(zhàn)略的成功還在于它注重提高產(chǎn)品的 知覺質(zhì)量 ，即把產(chǎn)品的高質(zhì)量信息通過各種途徑傳遞給消費(fèi)者，變成 消費(fèi)者的品牌形象 。 ? 1990年，海爾就把運(yùn)過去的 4臺冰箱跟德國冰箱放在一起，然后都把商標(biāo)揭掉，讓經(jīng)銷商認(rèn)哪是海爾的，哪是德國的。 幾個(gè)階段： ? 高質(zhì)量的產(chǎn)品 — 真誠 ? 星級服務(wù) — 真誠 ? 人性化設(shè)計(jì) — 真誠 ? 卓越的科技、 ? 現(xiàn)代化管理 — 真誠 ? 國際化 ………… 海爾的品牌戰(zhàn)略之一：高質(zhì)量的產(chǎn)品 質(zhì)量戰(zhàn)略： 背景：市場、技術(shù)、行業(yè)、消費(fèi)者 消費(fèi)者的核心利益：高質(zhì)量、穩(wěn)定 品牌目標(biāo)：高質(zhì)量、穩(wěn)定 質(zhì)量口號：有缺陷的產(chǎn)品就是廢品 事件： A、 張瑞敏砸冰箱 B、 質(zhì)量金牌 C、 外協(xié)廠的不合格配件當(dāng)場砸掉 D、 出口德國 品牌建設(shè)成功案例分析 ?海爾的品牌成功之路 ?主講人：韓志輝 ?2023625 海爾的發(fā)展歷史簡介： ? 19841991，青島電冰箱總廠 ，琴島 利勃海爾牌電冰箱 ? 1991年由青島電冰箱總廠、電冰柜總廠和青島空調(diào)器廠組建琴島 海爾集團(tuán) ? 1992年導(dǎo)入 CIS ? 1993年 9月更名為海爾集團(tuán) ? 1995年，兼并青島紅星電器，海爾牌洗衣機(jī) ? 1996年，西湖電子，進(jìn)入黑色家電，海爾牌電視機(jī) ? 1997年以后，快速發(fā)展進(jìn)入多個(gè)領(lǐng)域， 108億 ? 2023年以后，實(shí)現(xiàn)國際化， 2023年實(shí)現(xiàn) 602億 真正發(fā)展僅僅十年的時(shí)間 海爾的品牌核心價(jià)值： ? 品牌口號是“真誠到永遠(yuǎn)” ? 核心價(jià)值： “ 真誠、人性化、卓越科技 ”。 ? 1985年，張瑞敏剛到海爾，發(fā)現(xiàn)共有 76臺存在各種各樣的缺陷。結(jié)果，沒發(fā)現(xiàn)任何問題的，大都是海爾的。 ? 他們首先從產(chǎn)品特點(diǎn)和附加功能等方面作為宣傳海爾產(chǎn)品質(zhì)量高的依據(jù)，如 ISO9001國
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