品牌建設(shè)成功案例分析-powerpointpresen(已修改)
2025-01-15 17:49 本頁面
【正文】 品牌建設(shè)成功案例分析 ?海爾的品牌成功之路 ?主講人：韓志輝 ?2023625 海爾的發(fā)展歷史簡介： ? 19841991，青島電冰箱總廠 ，琴島 利勃海爾牌電冰箱 ? 1991年由青島電冰箱總廠、電冰柜總廠和青島空調(diào)器廠組建琴島 海爾集團(tuán) ? 1992年導(dǎo)入 CIS ? 1993年 9月更名為海爾集團(tuán) ? 1995年，兼并青島紅星電器，海爾牌洗衣機 ? 1996年，西湖電子，進(jìn)入黑色家電，海爾牌電視機 ? 1997年以后，快速發(fā)展進(jìn)入多個領(lǐng)域， 108億 ? 2023年以后，實現(xiàn)國際化， 2023年實現(xiàn) 602億 真正發(fā)展僅僅十年的時間 海爾的品牌核心價值： ? 品牌口號是“真誠到永遠(yuǎn)” ? 核心價值： “ 真誠、人性化、卓越科技 ”。 品牌聯(lián)想： 高質(zhì)量、服務(wù)好、技術(shù)先進(jìn)、人性化、現(xiàn)代化管理、國際化的、廣告多、綜合家電品類 …….. 海爾的品牌發(fā)展： ? 1991年組建松散型集團(tuán)， 1992年導(dǎo)入 CIS實施名牌戰(zhàn)略。 企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)（ VI） 的動態(tài)演進(jìn)，三步到位，同國際接軌； 統(tǒng)一品牌定位，海爾總商標(biāo)下名牌產(chǎn)品群的大名牌戰(zhàn)略； 產(chǎn)品形象追求個性化、人格化、系統(tǒng)化、注入高附加值； “真誠到永遠(yuǎn)”的理念傳播 CIS的管理創(chuàng)新， OEC管理模式建立； 無形資產(chǎn)兼并盤活有形資產(chǎn)，迅速擴(kuò)大集約化經(jīng)營規(guī)模； “三個三分之一”的品牌國際化戰(zhàn)略； 完整豐富的理念識別與價值觀體系； CIS統(tǒng)籌下的廣告運動與形象推廣。 幾個階段： ? 高質(zhì)量的產(chǎn)品 — 真誠 ? 星級服務(wù) — 真誠 ? 人性化設(shè)計 — 真誠 ? 卓越的科技、 ? 現(xiàn)代化管理 — 真誠 ? 國際化 ………… 海爾的品牌戰(zhàn)略之一：高質(zhì)量的產(chǎn)品 質(zhì)量戰(zhàn)略： 背景：市場、技術(shù)、行業(yè)、消費者 消費者的核心利益：高質(zhì)量、穩(wěn)定 品牌目標(biāo)：高質(zhì)量、穩(wěn)定 質(zhì)量口號：有缺陷的產(chǎn)品就是廢品 事件： A、 張瑞敏砸冰箱 B、 質(zhì)量金牌 C、 外協(xié)
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