品牌建設(shè)流程內(nèi)部資料重點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-01-25 17:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 戰(zhàn)略 F. 品牌行為識(shí)別體系 G. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)識(shí)別體系 H. 終端體驗(yàn)識(shí)別體系 I. 服務(wù)識(shí)別體系 J. 品牌經(jīng)營管理 K. 傳訊策略 L. 品牌戰(zhàn)略調(diào)整修正 以書面文字性方式編輯手冊(cè)，并加入 CIS視覺識(shí)別手冊(cè)規(guī)范 (基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) +應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) )，以及產(chǎn)品品牌 CIS基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)部份內(nèi)容為主 客戶服務(wù)： 品牌設(shè)計(jì)： 2個(gè)月 品牌管理的實(shí)施 以品牌為核心目標(biāo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，并制定相應(yīng)的品牌管理制度、品牌意識(shí)和品牌文化，使品牌成為各個(gè)部門的核心目標(biāo)，從而產(chǎn)品品質(zhì)、顧客服務(wù)品質(zhì)、關(guān)注成本、注重企業(yè)形象等企業(yè)文化內(nèi)涵，影響外部客戶 。 對(duì)外實(shí)現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，采取廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣等手段加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠。 ?協(xié)助設(shè)置專門品牌管理專門機(jī)構(gòu) ?制訂品牌 管理制度 ?協(xié)助企業(yè)培養(yǎng)品牌意識(shí)和品牌文化 ?通過廣告、公關(guān)、促銷、人員推廣等手段對(duì)外宣傳 品牌策劃： 戰(zhàn)略咨詢： 年度服務(wù)方式進(jìn)行 品牌價(jià)值監(jiān)測(cè)體系建設(shè) ? 主要從以下七個(gè)方面評(píng)價(jià)一個(gè)品牌的強(qiáng)度： .市場(chǎng)性質(zhì) .穩(wěn)定性 .品牌在同行業(yè)中的地位 .行銷范圍 .品牌趨勢(shì)。 .品牌支持 .品牌保護(hù) 第三方品牌價(jià)值評(píng)估公司 企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃 —項(xiàng)目作業(yè) 作業(yè)階段 作業(yè)內(nèi)容 內(nèi)容說明 作業(yè)方式 作業(yè)人員 作業(yè)時(shí)間 品牌實(shí)施與 管理階段 品牌管理的實(shí)施 品牌顧問咨詢 ? 每月至咨詢兩天，除此之外依據(jù)實(shí)際需要，得不定時(shí)提供電話、傳真、電郵或書面方式咨詢 ? 顧問咨詢內(nèi)容： .業(yè)界案例搜集與分享 .品牌體檢 .品牌策劃系統(tǒng)培訓(xùn) .品牌傳播系統(tǒng)培訓(xùn) .CIS系統(tǒng)培訓(xùn) (MI、 BI、 VI) .項(xiàng)目推廣建議 .其它專家顧問邀請(qǐng) 客戶服務(wù)： 品牌設(shè)計(jì)： 戰(zhàn)略咨詢： 年度方式進(jìn)行 品牌整合營銷推廣 目標(biāo)對(duì)象及競品研究 品牌推廣服務(wù)方式合作 （協(xié)議另外簽定） 客戶服務(wù)： 創(chuàng)意設(shè)計(jì)： 公關(guān)： 展覽展示： 年度方式進(jìn)行 目標(biāo)設(shè)定與核心概念 年度品牌傳播規(guī)劃 季度廣告策略修正建議 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 媒體計(jì)劃與執(zhí)行 實(shí)施與效果評(píng)估、監(jiān)測(cè) 企業(yè)品牌升級(jí)規(guī)劃 —項(xiàng)目作業(yè) 品牌升級(jí)規(guī)劃 (工作 )品牌實(shí)施與管理 戰(zhàn)略管理層 經(jīng)營管理層 市場(chǎng)營銷層 ? 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定 董事會(huì)、總經(jīng)理 ? 品牌戰(zhàn)略產(chǎn)權(quán)管理 法務(wù)部 ? 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 品牌經(jīng)營管理委員會(huì) ? 品牌經(jīng)理 ? 品牌文化系統(tǒng) 品牌管理部、人力資源部 ? 品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng) 品牌管理部 ? 品牌傳播系統(tǒng) 公共關(guān)系部 ? 品牌管理系統(tǒng) 品牌管理部、人力資源部 ? 品牌服務(wù)系統(tǒng) 客戶關(guān)系中心、品牌管理部 ? 品牌終端系統(tǒng) 客戶關(guān)系中心、品牌管理部 ? 品牌培訓(xùn)系統(tǒng) 人力資源部 ? 知識(shí)管理系統(tǒng) 知識(shí)管理中心、法律部 ? 增設(shè) 品牌經(jīng)營管理委員會(huì) 、品牌管理部 … 品牌 實(shí) 施與管理階段 品牌實(shí)施職責(zé)監(jiān)督 品牌 管理手冊(cè) 品牌 整合營銷推廣 一期（調(diào)研與規(guī)劃階段）品牌策劃服務(wù)主題內(nèi)容： 一：品牌市場(chǎng)（內(nèi)外）調(diào)查研究 目的： 對(duì)企業(yè)內(nèi)部及市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了解研究，得出品牌企業(yè)品牌系統(tǒng)定位推廣結(jié)論，推導(dǎo)產(chǎn)品品牌與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 手段： 市場(chǎng)調(diào)查定性與部分定量調(diào)研資料結(jié)合，并綜合第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。 大體內(nèi)容 ：企業(yè)品牌內(nèi)部管理調(diào)研、市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品區(qū)域銷售情況了解、產(chǎn)品渠道了解、市場(chǎng)產(chǎn)品競爭調(diào)研、消費(fèi)者行為與消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查研究、服務(wù)品牌產(chǎn)品調(diào)研、服務(wù)品牌產(chǎn)品推廣分析、定向媒體傳播研究分析、假設(shè)與品牌規(guī)劃推導(dǎo)，總結(jié)系統(tǒng)產(chǎn)品品牌定位與推廣啟示結(jié)論等。 二：品牌戰(zhàn)略與定位規(guī)劃 策劃（）企業(yè)品牌戰(zhàn)略理念：品牌核心理念、品牌定位、品牌內(nèi)涵性格、品牌使命、愿景、品牌價(jià)值，品牌形象方向 … 三：企業(yè)文化規(guī)劃 建立（）現(xiàn)代企業(yè)文化：提煉企業(yè)思想、宗旨、精神、價(jià)值觀、作風(fēng)、信條、經(jīng)營理念、管理理念、人力資源理念、經(jīng)營方針等理念； 品牌建設(shè)規(guī)劃內(nèi)容 品牌建設(shè)規(guī)劃 (工作內(nèi)容 ) 品牌建設(shè)規(guī)劃 (工作內(nèi)容 ) 一期（調(diào)研與規(guī)劃階段）品牌策劃服務(wù)主題內(nèi)容： 四：品牌 CI形象系統(tǒng)升級(jí)規(guī)劃 規(guī)劃（）品牌形象系統(tǒng) :基礎(chǔ)系統(tǒng) （品牌標(biāo)志 /標(biāo)準(zhǔn)字 /標(biāo)準(zhǔn)色 /輔助造形 /印刷字體 /組合規(guī)范） 運(yùn)用系統(tǒng) (辦公事務(wù)用品 /會(huì)議系統(tǒng) /環(huán)境識(shí)別 /旗幟系統(tǒng) /指示標(biāo)識(shí) /宣傳系統(tǒng) /員工識(shí)別 /服裝系統(tǒng) /運(yùn)輸包裝系統(tǒng)），約 120項(xiàng)左右策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容。 五：（）品牌整合傳播規(guī)劃 目的： 建立（企業(yè)品牌 /產(chǎn)品品牌）具體傳播推廣規(guī)劃與策略。 手段： 結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研及品牌定位與品牌戰(zhàn)略，運(yùn)用系統(tǒng)整合傳播手段進(jìn)行推廣策劃。 大體內(nèi)容 ：建立品牌企業(yè)品牌傳播規(guī)劃的具體內(nèi)容，傳播推廣
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