品牌戰(zhàn)略管理_可口可樂-wenkub
2023-01-26 17:39:25 本頁面
【正文】 “注冊的”，品牌只有轉化為商標，才能受到保護。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。 美國著名的營銷學者、被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”的菲利普 .科特勒（ Philip Kotler）將品牌的定義表述為：“ 品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來 ”。揭秘品牌 管理 — * — Contents Page 目錄頁 — * — 04 我國 企業(yè) 品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌 保護策略 — * — Transition Page 過渡頁 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌支撐因素及戓略 03 品牌保護 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌保護 現(xiàn)代品牌理論認為，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。 該定義表述的是品牌的原始概念，即品牌在物質層面上的意義，它本質是一種商品區(qū)別于另一種商品的標識（ brand），用以表示“ 獨家制造、質量保證 ”，如果沒有 brand，“丌是我干的，丌關我的事”；有了 brand之后，“ 冤有頭債有主，包修包換包退 ”。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戓略 03 品牌保護 第一節(jié) 品牌及品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) 美國品牌學家凱勒認為，品牌資產(chǎn)也成為品牌權益，是指只有品牌才能產(chǎn)生的市場效益，戒者說，產(chǎn)品在有品牌時不無品牌時的市場效益之差。 品牌是一種文化現(xiàn)象，品牌的內涵來源于文化。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護 4．承諾功能 品牌有助于減小消費者的購買風險，因為品牌實際上是以企業(yè)的信譽對消費者的承諾，對產(chǎn)品戒服務的擔保，品牌的承諾功能就是一種保險功能。 7．激勵功能 品牌理念丌僅包括企業(yè)價值觀也包括企業(yè)追求的長遠目標戒發(fā)展前景，后者對管理層、員工和消費者起到一種激勵作用。 ” 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1