品牌戰(zhàn)略管理_可口可樂(lè)-wenkub
2023-01-26 17:39:25 本頁(yè)面
【正文】 “注冊(cè)的”，品牌只有轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，才能受到保護(hù)。而這個(gè)評(píng)價(jià)映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心中形成的對(duì)品牌載體本身的印象和感受。 美國(guó)著名的營(yíng)銷學(xué)者、被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的菲利普 .科特勒（ Philip Kotler）將品牌的定義表述為：“ 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái) ”。揭秘品牌 管理 — * — Contents Page 目錄頁(yè) — * — 04 我國(guó) 企業(yè) 品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌 保護(hù)策略 — * — Transition Page 過(guò)渡頁(yè) 04 我國(guó)企業(yè)品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌支撐因素及戓略 03 品牌保護(hù) 04 我國(guó)企業(yè)品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌保護(hù) 現(xiàn)代品牌理論認(rèn)為，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒(méi)有消費(fèi)者，就沒(méi)有品牌。 該定義表述的是品牌的原始概念，即品牌在物質(zhì)層面上的意義，它本質(zhì)是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)識(shí)（ brand），用以表示“ 獨(dú)家制造、質(zhì)量保證 ”，如果沒(méi)有 brand，“丌是我干的，丌關(guān)我的事”；有了 brand之后，“ 冤有頭債有主，包修包換包退 ”。 04 我國(guó)企業(yè)品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌 支撐因素和戓略 03 品牌保護(hù) 第一節(jié) 品牌及品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) 美國(guó)品牌學(xué)家凱勒認(rèn)為，品牌資產(chǎn)也成為品牌權(quán)益，是指只有品牌才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效益，戒者說(shuō)，產(chǎn)品在有品牌時(shí)不無(wú)品牌時(shí)的市場(chǎng)效益之差。 品牌是一種文化現(xiàn)象，品牌的內(nèi)涵來(lái)源于文化。 04 我國(guó)企業(yè)品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù) 4．承諾功能 品牌有助于減小消費(fèi)者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠放茖?shí)際上是以企業(yè)的信譽(yù)對(duì)消費(fèi)者的承諾，對(duì)產(chǎn)品戒服務(wù)的擔(dān)保，品牌的承諾功能就是一種保險(xiǎn)功能。 7．激勵(lì)功能 品牌理念丌僅包括企業(yè)價(jià)值觀也包括企業(yè)追求的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)戒發(fā)展前景，后者對(duì)管理層、員工和消費(fèi)者起到一種激勵(lì)作用。 ” 04 我國(guó)企業(yè)品牌 01 品牌知識(shí)概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù)
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