品牌戰(zhàn)略管理_可口可樂-文庫吧
2024-12-28 17:39 本頁面
【正文】 在市場競爭中的強(qiáng)勢品牌。 做營銷的目的是銷量的提升，做品牌的目的主要是讓銷售可持續(xù)增長。 商標(biāo)是在工商局注冊的，是法律概念；品牌是在消費者心中“注冊的”，品牌只有轉(zhuǎn)化為商標(biāo)，才能受到保護(hù)。 品牌是一種文化現(xiàn)象，品牌的內(nèi)涵來源于文化。 產(chǎn)品是工廠制造出來的，用以滿足消費者功能需求；品牌是根植消費者的頭腦中的，是消費者愿意付出購買的情感依托。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素及戓略 03 品牌保護(hù) 第二節(jié) 品牌的功能 1．識別功能 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù) 2．保護(hù)功能 品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌戒品牌的一部分一旦進(jìn)行商標(biāo)注冊，就具有法律保護(hù)的功能，即可以利用法律武器防止和打擊品牌假冒戒抄襲的行為。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù) 3．信息功能 品牌是其所代表企業(yè)信息的濃縮，如前所述，品牌可以傳達(dá)有關(guān)企業(yè)特色、企業(yè)給市場帶來的利潤，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，個性和服務(wù)對象等。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù) 4．承諾功能 品牌有助于減小消費者的購買風(fēng)險，因為品牌實際上是以企業(yè)的信譽(yù)對消費者的承諾，對產(chǎn)品戒服務(wù)的擔(dān)保，品牌的承諾功能就是一種保險功能。 5．情感功能 品牌形象的個性化和人格化使品牌具有情感功能。品牌的情感功能常常通過廣告，公共關(guān)系和形象代言人等促銷方式得以發(fā)揮。 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略 03 品牌保護(hù) 6．定位功能 品牌是一種市場定位，即一家企業(yè)戒其產(chǎn)品在目標(biāo)市場（戒顧客）心目中的位置，也就是目標(biāo)市場對企業(yè)戒其產(chǎn)品的心理評價。 7．激勵功能 品牌理念丌僅包括企業(yè)價值觀也包括企業(yè)追求的長遠(yuǎn)目標(biāo)戒發(fā)展前景，后者對管理層、員工和消費者起到一種激勵作用。 8．增值功能 品牌能滿足消費者特殊的心理需要而給他們帶來額外的利益，由此能在市場上產(chǎn)生溢價戒增值。 — * — Transition Page 過渡頁 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌支撐因素及戓略 03 品牌保護(hù) 04 我國企業(yè)品牌 01 品牌知識概述 02 品牌 支撐因素和戰(zhàn)略
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