某藥物競爭品牌媒體投放分析報告-wenkub
2023-01-24 03:36:02 本頁面
【正文】 . 2 5 %2 7 . 6 9 %5 5 . 7 5 %0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 芬 必 得寧 波G R P 費 用2 0 . 3 9 %4 6 . 8 4 %7 9 . 6 1 %5 3 . 1 6 %0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %愛 麗 華 脫 疼 痛 片 康 恩 貝 金 康 普 力 膠 囊 嘉 興G R P 費 用愛麗華在杭州的投放比較成功，在嘉興的投放不理想。浙江思美廣告 媒介策略部 浙江思美廣告有限公司 . 媒介策略部 . 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 數(shù)據(jù)來源： ? 央視市場調(diào)查有限公司 ? 數(shù)據(jù)時期： ? 2023年 4月至 2023年 4月 ? 數(shù)據(jù)基礎： ? 浙江省共 11地市（以監(jiān)測為準） ? 涉及媒體： ? 省市電視媒體、報媒（以監(jiān)測為準） ? 城市為杭州、寧波、溫州、金華、紹興、嘉興、衢州 ? 涉及品牌： ? 分類法：藥品－止痛藥所有有媒介投放品牌 ? 注：本報告涉及數(shù)據(jù)均以媒體刊例價統(tǒng)計 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 根據(jù)監(jiān)測顯示， 2023年 4月至 2023年 4月，在浙江省有媒介投放的止痛藥品牌為： ? 愛麗華脫疼痛片、康恩貝金康普力膠囊、芬必得、強生泰諾林控釋片、脫疼痛生物電池貼片、神龍鎮(zhèn)痛膏。 芬必得在杭寧兩地的投放皆不太理想。品牌投放集中優(yōu)勢較為明顯。 ? 從全省范圍內(nèi)來看，金康普力占據(jù)了領導地位，除了湖州外，投放幾乎覆蓋各個地市，所取得點也較為理想。 到達模式上建議采取閃電戰(zhàn)模式和轉移到達模式組合，即：在開始階段持續(xù)的高支出，積累較高的到達率和接觸頻次 —— 為產(chǎn)品創(chuàng)造知名度，使消費者了解產(chǎn)品利益或熟悉品牌形象；之后階段：通過傳播手段，從一個群體向另一個群體進行轉移，依次掃描 100％的目標受眾。 僅運用電視作為傳播手段。 ? 但閃電戰(zhàn)模式的問題在于需要龐大的媒介費用。 ? 轉移到達模式考慮到了廣告主負擔不起對每個人都提供暴露，同時結合了產(chǎn)品的特性：止痛藥并不是每天都需要服用的藥品，通常消費者購買之后需要很長一段時間才會再次購買。分別做 8周投放。所以針對本產(chǎn)品閃電戰(zhàn)持續(xù)的時間略短便能夠達到預期的目標。 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 整體媒介策略方向 ? 媒介目標 ? 地理考量 ? 時段及節(jié)目考量 浙江思美廣告 媒介策略部 有效頻次 高 低 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動 3. 簡單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動 復雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費者不太感興趣的產(chǎn)品類別 4 4 2 3 4 2 Weight Score 1 2 3 4 5 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動 3. 簡單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 產(chǎn)品全新活動復雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放消費者不太感興趣的產(chǎn)品類別√ √ √ √ √ √ 8 12 6 9 4 6 浙江思美廣告 媒介策略部 B. 消費者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習慣 10. 競爭品牌活動少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習慣 競爭品牌活動多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 2 3 4 3 3 Weight 1 2 3 4 5 √ √ √ √ √ 4 6 8 6 9 評估分數(shù)： 78 浙江思美廣告 媒介策略部 低 中 高（347 9） （801 24） （125 170）有效頻次評估表分數(shù)完全革新 5— 7 8— 10 10— 12部分革新 3— 5 5— 7 7— 9維持 2
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