某藥業(yè)山東媒體投放策略案-wenkub
2023-01-24 03:31:46 本頁(yè)面
【正文】 202530山東齊魯頻道山東衛(wèi)視濟(jì)南新聞綜合頻道山東影視頻道 濟(jì)南影視頻道山東公共新聞?lì)l道安徽一套山東農(nóng)科頻道 山東體育頻道湖南衛(wèi)視濟(jì)南都市頻道 濟(jì)南生活頻道浙江衛(wèi)視山東綜藝頻道 山東生活頻道 上海東方衛(wèi)視江西衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視濟(jì)南商務(wù)頻道百分比濟(jì)南地區(qū)，目標(biāo)受眾頻道排名前列的依次為：山東齊魯頻道、山東衛(wèi)視、濟(jì)南新聞綜合頻道、山東影視頻道、濟(jì)南影視頻道及山東公共新聞?lì)l道。 淄博地區(qū)頻道收視份額 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究 時(shí) 間： 2023年 4月 35歲以上所有人群 淄博地區(qū)目標(biāo)受眾主要頻道全天收視曲線圖0246810121406:00 06:05 06:30 06:35 07:00 07:05 07:30 07:35 08:00 08:05 08:30 08:35 09:00 09:05 09:30 09:35 10:00 10:05 10:30 10:35 11:00 11:05 11:30 11:35 12:00 12:05 12:30 12:35 13:00 13:05 13:30 13:35 14:00 14:05 14:30 14:35 15:00 15:05 15:30 15:35 16:00 16:05 16:30 16:35 17:00 17:05 17:30 17:35 18:00 18:05 18:30 18:35 19:00 19:05 19:30 19:35 20:00 20:05 20:30 20:35 21:00 21:05 21:30 21:35 22:00 22:05 22:30 22:35 23:00 23:05 23:30 23:35山東齊魯頻道 山東影視頻道 山東衛(wèi)視 淄博科教頻道 淄博影視頻道《晚間劇場(chǎng)》 二 19： 24 三 20： 18 淄博地區(qū)主要頻道收視曲線 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究 時(shí) 間： 2023年 4月 35歲以上所有人群 臨沂地區(qū)目標(biāo)受眾媒體市場(chǎng)份額02468101214161820山東衛(wèi)視山東齊魯頻道 臨沂影視頻道臨沂新聞綜合頻道湖南衛(wèi)視臨沂生活?yuàn)蕵?lè)頻道星空衛(wèi)視山東影視頻道 山東生活頻道山東公共新聞?lì)l道廣西衛(wèi)視 河南衛(wèi)視臨沂都市頻道 山東農(nóng)科頻道 山東綜藝頻道浙江衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視山東體育頻道遼寧衛(wèi)視百分比臨沂地區(qū)，目標(biāo)受眾頻道排名前列的依次為：山東衛(wèi)視、山東齊魯頻道、 臨沂影視頻道、臨沂新聞綜合頻道、湖南衛(wèi)視及臨沂生活?yuàn)蕵?lè)頻道。 主要媒介指標(biāo) 最佳媒介曝光度 最佳接觸頻次 市場(chǎng) 媒體 溝通 最佳到達(dá)率 媒介干擾 競(jìng)爭(zhēng)品牌 態(tài)勢(shì) 最佳的媒體曝光度（毛評(píng)點(diǎn) GRPs ） 最佳接觸頻次 最佳暴露頻次考慮 從產(chǎn)品廣告片的信息傳遞、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及媒介環(huán)境綜合評(píng)估，最佳曝露頻次為 24次 。 考慮到六味地黃丸產(chǎn)品的目標(biāo)人群的媒體類(lèi)型偏好、收視偏好、主要頻道的收視率、欄目排名及廣告時(shí)間的性價(jià)比，建議在山東各地區(qū)的電視投放方案為： a) 根據(jù)頻道收視份額、頻道特色及節(jié)目時(shí)段成本，選擇頻道以各城市的影視及電視劇頻道做組合投放； b) 根據(jù)受眾收視偏好選擇節(jié)目類(lèi)型以新聞節(jié)目、國(guó)內(nèi)電視劇為主導(dǎo)，民生類(lèi)欄目為輔助； c) 根據(jù)廣告時(shí)段的性價(jià)比，選擇以電視劇插播及欄目插播的方式進(jìn)行
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1