公交移動(dòng)客戶背景與媒體投放策略-wenkub
2023-03-29 13:02:19 本頁面
【正文】 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 5時(shí) 19分 20秒 05:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :19:2023:19Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 29日星期三 5時(shí) 19分 20秒 05:19:2029 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 05:19:2023:19:2023:19Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 5時(shí) 19分 20秒 上午 5時(shí) 19分 05:19: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :19:2023:19:20March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 畫面出現(xiàn)客戶方與國際機(jī)構(gòu)或組織有合作關(guān)系的文字說明，需提供雙方合作證明、證書等相關(guān)文件的復(fù)印件或傳真件。 ? 廣告語中不得 出現(xiàn) “ 最、第一、頂級(jí) ” 等級(jí)別性絕對(duì)化用語。 (根據(jù)具體情況調(diào)整） ? 投放金額 : 50000元左右 27 重點(diǎn)區(qū)域統(tǒng)計(jì)： – 覆蓋商業(yè)區(qū)線路 – 覆蓋大賣場 /超市線路 – 覆蓋居民區(qū)線路 線路 學(xué)校 賣場 /超市 居民區(qū) A B C D E F G H I J K L M 合計(jì) ?低成本，高到達(dá)率的戶外媒體解決方 案作為電視的延續(xù) ?良好的傳播畫面，近距離貼近消費(fèi)群， 緊抓訴求點(diǎn)，提升置居裝飾品牌形象和訴求理 解度 ? 針對(duì)不同的覆蓋區(qū)域，鞏固目標(biāo)消費(fèi) 群，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群 公交媒體為 XX提供 線路直接覆蓋的 商業(yè)區(qū)、住宅小區(qū)等人群密集的繁華路段 28 投放報(bào)價(jià) 29 城市 單價(jià)（元 /面 /期） 畫面尺寸 北京 390 上海 390 廣州 390 深圳 390 成都 390 印刷畫面： 425mm(w)570mm(h) 長沙 390 東莞 390 天津 340 畫面外框： 460mm(w)605mm(h) 南京 340 可視畫面： 420mm(w)565mm(h) 武漢 340 重慶 340 大連 340 備注：以上價(jià)格從 2023年 1月 1日開始全國執(zhí)行，不包含制作費(fèi) 新增城市的媒體價(jià)格以新動(dòng)每月發(fā)出的新增城市價(jià)格為準(zhǔn) 2023年廣告刊例 1. 廣告發(fā)布周期為 2周，每月 31日和 15日為換畫日。 /月＝ /天 ? 每天每臺(tái)車平均人流量： 1800人次 ? CPM計(jì)算公式： 1000 ＝ 千人成本＝ 每日廣告費(fèi)用 每日接觸人次 廣告到達(dá)每人的成本僅 公車移動(dòng)看板廣告 單位：元 243155955438 3324 2213 12 12雜志廣告 電視廣告 報(bào)紙廣告樓宇電梯視頻廣告 樓宇電梯內(nèi)看板廣告 地鐵燈箱廣告候車亭燈箱廣告 公交車身廣告 公車移動(dòng)電視廣告公車移動(dòng)看板廣告 電臺(tái)廣告各媒體 CPM比較 注：以上 CPM值以 2023年度一線城市主流媒體刊例價(jià)計(jì)算 15 20 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100其它單位班車輕軌摩托車小汽車助力車地鐵自行車出租車公共汽車步行過去一個(gè)月外出的交通工具或方式 統(tǒng)計(jì)基數(shù) :全國 30個(gè)城市調(diào)查，覆蓋 7,250萬的 1564歲城市居民 統(tǒng)計(jì)來源 :CMMS中國市場與媒體研究報(bào)告（ 2023年秋季版） 城市居民最主要交通工具 16 25825573643102935149101415817742832年齡 學(xué)歷 個(gè)人月收入 職業(yè)4554歲 3544歲 2534歲 1524歲 本科及以上 ?？? 高中 初中及以下 4001元及以上 30014000元 25013000元 20232500元 2023元及以下 企事業(yè)單位 職工 /職員 專業(yè)技術(shù)
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