營(yíng)銷(xiāo)推廣_中原xx年媒體投放策略淺談-wenkub
2023-01-30 18:10:59 本頁(yè)面
【正文】 媒介投放應(yīng)是企業(yè)的一種投資，同樣需要最大的投入產(chǎn)出比。CopyrightreportGroup,|this⑧ 投放效果是怎么評(píng)估的 。④ 為什么投放以戶外廣告為主 。Group,|thisCentaline12169。of2023三、費(fèi)用分配CodeCopyrightreportGroup,|thisCentaline8169。of2023對(duì)人類(lèi)生活的作用n提高了人類(lèi)傳播和獲得信息的能力，有效縮短了信息獲取時(shí)間；n媒介改變了人類(lèi)的生活方式，節(jié)省時(shí)間和成本（ 、 msn）；n使得獲取信息的機(jī)會(huì)不平等，造成不同環(huán)境下生存的人產(chǎn)生差距；CodeCopyrightreport2023對(duì)人類(lèi)傳播的作用n媒介傳播已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化時(shí)代，信息的有效傳遞必須與眾多媒體的共同協(xié)作，共同配合，方能實(shí)現(xiàn)媒體最大效果。Copyrightreport2023對(duì)人類(lèi)傳播的作用n媒介傳播使得從事信息傳播的活動(dòng)不再是個(gè)人的單一行為，而是廣大人民共同參與的行為。Copyrightreport2023對(duì)人類(lèi)傳播的作用n媒體傳播將人類(lèi)的傳播推向了公共階段，是為全人類(lèi)服務(wù)的具有公益性和公共性的集體財(cái)富。CopyrightreportGroup,|this2023本報(bào)告僅供客戶內(nèi)部使用。CopyrightreportCode在獲得中原地產(chǎn)書(shū)面許可之前，本報(bào)告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。reportCopyright2023目錄 Contents媒體傳播的作用 解密媒體投放的困惑各子媒體的優(yōu)缺點(diǎn)評(píng)價(jià)媒體投放效果監(jiān)管1 2 3 4附件：案例說(shuō)明5Code512汶川大地震很好的說(shuō)明了媒體的公共性Code胡錦濤通過(guò)電視等發(fā)表言論不是他單個(gè)人的行為，他代表整個(gè)黨，他的話對(duì)整個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)；Code+ + =利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、軟文等系統(tǒng)媒體組合，方能使 《 阿凡達(dá) 》 影片宣傳效果最大化；Codeof7169。Centalinethis|Group,reportCopyright2023二、投放簡(jiǎn)介n 費(fèi)用： 1200萬(wàn)；n 投放時(shí)間： 2023年 ——2023 年；n 投放區(qū)域：深圳、北京、上海、塘廈；n 目標(biāo)受眾：度假人士、喜好高爾夫人員n 選擇媒體：雜志、電視、報(bào)紙、戶外；Codeof11169。Centalinethis|Group,reportCopyright2023對(duì)方案的 N個(gè)質(zhì)疑① 為什么費(fèi)用是 1200萬(wàn) ,而不是 800萬(wàn)亦或者是 1500萬(wàn) 。⑤ 目標(biāo)客群特征是什么 。⑨ 廣告的創(chuàng)意是否吻合目標(biāo)群體 。reportCopyright2023媒體的 策略 ： 做對(duì)的事情媒體的 執(zhí)行 ： 把事情做對(duì)Code即然是投資，就有其戰(zhàn)略性與科學(xué)性。this|Group,reportCopyright2023低高高ABCDCDIBDICDI與 BDI的象限圖Code成熟市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)品牌 ；② 低 CDI低 BDI——D 象限。有限市場(chǎng) ， reportCopyright2023n 成熟市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)品牌 ；① 高 CDI高 BDI——A 象限關(guān)鍵點(diǎn)：低成本延續(xù)記憶關(guān)鍵點(diǎn)：低成本延續(xù)記憶案例掃描：；Codeof21169。Centalineof22169。Centalinethis|Group,of24169。Centalinethis|Group,但投放意義不大，只須保持一定量投放，再多的廣告投放是浪費(fèi)低 CDI高 BDI——C 象限關(guān)鍵點(diǎn)：一枝獨(dú)秀關(guān)鍵點(diǎn)：一枝獨(dú)秀案例掃描：Codeof27169。Centalinethis|Group,reportCop
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