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正文內(nèi)容

某電子集團愛德曼媒體企業(yè)培訓之一-wenkub

2023-01-24 03:00:20 本頁面
 

【正文】 媒體幫派正在形成 ? 媒體經(jīng)營利潤的壓力 媒體在中國 誰在控制媒體 ? 16 媒體窮追猛打,競相報道 ? 10月 18日,工人日報,解放日報,中國青年報陸續(xù)報道, 2日后,中央電視臺新聞聯(lián)播和焦點訪談重點報道 ? 一周后,南方報紙:羊晚、廣州和南方日報、南方都市報西北報紙和大學做回應報道 ? 各大網(wǎng)站同時竟相轉(zhuǎn)載,搜狐網(wǎng)更展開網(wǎng)上調(diào)查公眾的看法 。 ? 北方報紙開始報道各類 “ 向口香糖宣戰(zhàn) ” 的活動和措施 案例:國慶節(jié)口香糖事件 立法禁止生產(chǎn)和銷售對生產(chǎn)和銷售者征收高額稅收,提高價格說不清在公眾場合多設垃圾箱對亂吐口香糖者實行重罰加強公民素質(zhì)教育,倡導社會公德,施行德治 以上幾方面綜合治理..... . 17 事件對廠家的沖擊: ? 禁止銷售 (全部或部分城市 /場所) ? 提高稅收,限制售價 (煙草) ? 控制生產(chǎn)規(guī)模 ? 員工士氣 /企業(yè)形象 案例:國慶節(jié)口香糖事件 廠家的反應: ? 低調(diào)、沉默 (起始) ? 聯(lián)合開會 ( 20一個月后) ? 準備行動 (現(xiàn)在,尚未開始) 18 我們可以從中吸取的教訓 ? 建立完善的危機反應機制,對媒體的質(zhì)詢和報道應迅速做出反應,一味逃避只能使局勢向更不利于自己的方向發(fā)展。 達能用進口奶粉制造酸奶的本意是為了保證原料的高品質(zhì),而且用奶粉制造酸奶其實并不會影響酸奶的質(zhì)量和營養(yǎng),但是由于記者的報道角度和報道中反映出的傾向,給讀者造成了達能故意欺騙消費者,以次充好的印象。達能原料問題再一次浮出水面。 23 一個記者的一天 ..... . 24 模擬訓練 如何有效處理 記者的采訪要求 成功采訪的第一步 ..... . 26 什么是采訪? ? 確 保 你 所 要 陳 述 的 觀 點 得 以 在 很 少 改 動 的 情 況 下 為 媒 體 所 報 道 ? 反 映 你 公 司 的 立 場 和 觀 點 ? 說 明 公 眾 及 輿 論 采訪是一種有的放矢的溝通、交流過程。 ? 我 們 承 諾 要 成 為 遵 守 法 紀 的 企 業(yè) 公 民 , 并 對 當 地 社 區(qū) 作 出 貢 獻 。 ? 審 度 提 問 的 用 意 ? 考 慮 時 可 從 以 下 幾 個 層 面 入 手 : – 提 問 者 想 知 道 什 么 ? – 他 以 何 種 方 式 提 出 問 題 ? – 他 期 望 獲 得 什 么 樣 的 答 復? 55 ? 駕 馭 采 訪 過 程 ? 在 回 答 記 者 提 問 后 立 即 引 導 到 你 原 定 的 主 題 上 ? 不 要 等 待 記 者 來 提 出 你 的 課 題 。 如 果 連 你 自 己 都 似 乎 對 話 題 無 動 于 衷 , 觀 眾也 就 自 然 不 可 能 感 興 趣 接受媒體采訪的技巧 59 “駕馭信息鍥入法 ” ? 第 一 步: 簡 要 作 出 初 步 回 答 陳 述 你 的 觀 點 和 立 場 ? 第 二 步:詳 細 闡 述 ,支 持 你 的 觀 點 ( 解 釋 或 提 供 論 據(jù) ) ? 第 三 步:擴 大 效 果 用 事 實 證 實 你 的 觀 點 60 值得提醒的注意事項 以 下 技 巧 值 得 效 仿: 敘 述 準 確 語 句 簡 要 (5 至 20 秒 鐘 ) 滴 水 不 漏 無 需 再 作 解 釋 遣 詞 造 句 平 易 近 人 語 句 生 動,善 于 運 用 比 擬 充 滿 激 情 和 活 力 61 精辟的引語 ? “我 們 政 府 所 存 在 的 麻 煩 是 泡 沫 過 多 而 啤 酒 太 少 ” 羅 斯 ? 佩 洛 特 ? “ 臺 灣 的 經(jīng) 濟 猶 如 一 只 大 黃 蜂 : 盡 管 沒 有 理 由 要 飛,可 它 就 是 飛 個 不 停。這 里所 涉 及 的 問 題 本 質(zhì) 是 ...” ? “ 很 難 泛 泛 而 談。應毫不猶豫地核對事實與所引用的資料 ? 告訴記者如果有的問題不清楚,可以隨時打電話 ? 用證據(jù)來證實你的觀點 ? 要有被錯誤引用的思想準備 69 ? 采 訪 前 期 ? 在 播 放 之 前 幾 分 鐘 先 排 演 一 下 采 訪 過 程 ? 明 確 采 訪 者 希 望 從 你 那 兒 獲 得 什 么 , 從 而 確 定 談 話 方 向 ? 熟 悉 一 下 攝 影 機 的 位 置 , 設 法 讓 自 己 情 緒 穩(wěn) 定 下 來 , 作 好 接 受 采 訪 的 準 備 接受電子媒體采訪的技巧 70 ? 珍 惜 時 間 ? 電 臺 和 電 視 臺 的 一 切 活 動 都 安 排 得 非 常 緊 湊 ? 你 的 回 答 應 簡 明 扼 要。談 吐 自 然 – 你 本 身 就 代 表 著 所 要 傳 遞 的 信 息 接受電子媒體采訪的技巧 73 ? 事 先 錄 制 的 采 訪 ? 問 清 楚 你 能 否 停 下 來 重 新 回 答 提 問 ? 記 者 所 期 望 的 是 簡 短 的 說 明 , 可 能 短 到 只 需 8 秒 接受電子媒體采訪的技巧 ..... . 74 七個致命的提問 ? 別 有 意 圖 的 假 設 – “ 你 們 的 動 物 試 驗 其 實 并 非 必 要 , 對 么 ? ” ? 虛 假 的 選 擇 – “ 利 潤 與 道 德 相
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