新產品開發(fā)與產品生命周期管理-wenkub
2023-01-21 05:24:49 本頁面
【正文】 安裝送貨維修質量服務保證售后服務附加產品4? 產品整體概念的意義產品整體概念的意義產品的基本概念產品的基本概念– 產品整體概念是以滿足消費者的需求為中心– 產品整體概念把產品由一種物質實體擴展為多層次的組合體，便于確定產品的市場地位– 產品整體概念強調服務是產品的一個組成部分5產品分類產品分類 根據產品是否耐用根據產品是否耐用– 非耐用品– 耐用品根據產品是否有形根據產品是否有形– 有形產品有形產品– 無 形產品形產品 根據消費者的購買習慣根據消費者的購買習慣– 便利品– 選購品– 特殊品 — 非渴求品 6產品生命周期理論產品生命周期理論7產品生命周期理論? 產品生命周期概念? 產品生命周期階段及特點? 典型的產品生命周期階段及特點? 特殊的產品生命周期階段及特點8投入期的 營銷 策略 ——“短 ”產品生命周期理論產品生命周期理論——各階段的營銷策略促銷費用價格水平高 低高低迅速取脂策略 緩慢取脂策略迅速滲透策略 緩慢滲透策略9成長期的營銷策略 ——“ 快 ”產品生命周期理論產品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 提高產品品質? 樹立產品形象? 開辟新市場? 調整產品價格? 拓寬銷售渠道 10成熟期的營銷策略 ——“ 長 ”產品生命周期理論產品生命周期理論———— 各階段的營銷策略? 市場改進策略– 尋找新的細分市場，使產品進入尚未使用本產品的市場– 刺激現(xiàn)有顧客，增加使用頻率– 發(fā)展產品的新用途，即不改變產品的特性、質量、功能而發(fā)展
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