新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生命周期管理-文庫(kù)吧
2024-12-23 05:24 本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣– 便利品– 選購(gòu)品– 特殊品 — 非渴求品 6產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論7產(chǎn)品生命周期理論? 產(chǎn)品生命周期概念? 產(chǎn)品生命周期階段及特點(diǎn)? 典型的產(chǎn)品生命周期階段及特點(diǎn)? 特殊的產(chǎn)品生命周期階段及特點(diǎn)8投入期的 營(yíng)銷(xiāo) 策略 ——“短 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論——各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略促銷(xiāo)費(fèi)用價(jià)格水平高 低高低迅速取脂策略 緩慢取脂策略迅速滲透策略 緩慢滲透策略9成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略 ——“ 快 ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略? 提高產(chǎn)品品質(zhì)? 樹(shù)立產(chǎn)品形象? 開(kāi)辟新市場(chǎng)? 調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格? 拓寬銷(xiāo)售渠道 10成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略 ——“ 長(zhǎng) ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略? 市場(chǎng)改進(jìn)策略– 尋找新的細(xì)分市場(chǎng)，使產(chǎn)品進(jìn)入尚未使用本產(chǎn)品的市場(chǎng)– 刺激現(xiàn)有顧客，增加使用頻率– 發(fā)展產(chǎn)品的新用途，即不改變產(chǎn)品的特性、質(zhì)量、功能而發(fā)展的新用途? 產(chǎn)品改進(jìn)策略– 品質(zhì)改進(jìn)– 性能改進(jìn)– 款式改進(jìn)? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合改進(jìn)策略 11衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略 ——“ 轉(zhuǎn) ”產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論———— 各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略? 集中策略? 持續(xù)策略? 放棄策略12第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合? 產(chǎn)品組合的概念? 對(duì)產(chǎn)品組合的分析和管理? 產(chǎn)品組合策略13產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品組合的概念? 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 —— 是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品線的組合方式。? 產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目 —— 是指每一個(gè)具
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