新產品發(fā)展與產品生命周期策略-wenkub
2023-01-21 05:23:49 本頁面
【正文】 產品 價格 頂峰 每位顧客平均成本低 高 防禦市場佔有率下求利潤之極大 品牌及樣式的多樣化 跟著競爭者訂價或低價競爭 配銷 建立更密集的配銷網 推廣 增加以激勵轉換品牌 特性、目標及策略的彙總 PLC 的成熟期 1/2 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 28 PLC 的成熟期 2/2 調整市場：增加目前產品的消費量 。 品牌 因為競爭性攻擊與回應的變化而快速地改變 (例：Tide、 Cheer)。 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 20 組織新產品發(fā)展 順序性發(fā)展：傳到下一個階段或部門之前 ， 個別完成其階段的流程 。 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 18 市場試銷 2/2 諾基亞 (Nokia)在新的 NGage手機／手機遊戲機全球上市之前，已經進行廣泛的試銷。 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 15 產品發(fā)展 1/2 將觀念發(fā)展為實體 產品 需大筆的投資費用 製造雛形 雛形必須有正確的實質特性與傳遞心理 特質 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 16 產品發(fā)展 2/2 Dunkin’ Donuts 嚴格地看待它產品發(fā)展的過程 ，以迎合消費者的需要 。 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 11 戴姆勒克萊斯勒汽車公司的燃料電池電動車 這家公司的工作是將其燃料電池電動車轉化為數種不同的產品概念 ， 以找出每一個觀念對消費者的吸引力為何 ， 並選出最佳的一個產品觀念 。 評估這些與公司標準互異的新產品 。 發(fā)展成本 競爭 行銷學 Chapter 8 新產品發(fā)展與產品生命週期策略 6 新產品發(fā)展的主要階段 行 銷 策 略 商 業(yè) 分 析 觀念發(fā)展 與測試 創(chuàng)意篩選 創(chuàng)意衍生 產品發(fā)展 商品化 市場試銷
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