北京某地產(chǎn)項目廣告推廣方案-wenkub
2023-01-19 23:42:50 本頁面
【正文】 字體大氣、字號統(tǒng)一、英文按照英文閱讀習(xí)慣排列 文字簡潔明了，適合以陳述句闡述，不過多用辭藻堆積， 要利于翻譯成英文 版面不以畫報形式設(shè)計，要有空間感，主次分明，有視點主題 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 結(jié) 論 產(chǎn)品 ? 氣質(zhì) ? 、 ? 包裝 ? 固然對項目傳播至關(guān)重要 ,但更具國際化的推廣方式也是增進(jìn)客戶理解本案必不可少的一個部分。 不使用過多無謂元素作為修飾 。 超 5A智能系統(tǒng)，先進(jìn)科學(xué)設(shè)備 第一章 市場表現(xiàn) ? 的角色 長安街 〃 〃 國際頂級寫字樓 第一章 市場表現(xiàn) ? 區(qū)域國際化 —— 商務(wù)氛圍空間快速放大 鄰里國際化 —— 銀泰中心、國貿(mào)中心等是世界矚目的國際化項目 產(chǎn)品國際化 —— 全球時尚設(shè)計、超 5A智能品質(zhì)、世界頂級配套 設(shè)計國際化 —— ? 中國之窗 ? 、 ? 世界之眼 ? 、 ? 開放的中國看世界 ? 客戶國際化 —— 主力客群是具有國外或外資性北京的跨國大公司 廣告表現(xiàn)和推廣形式國際化 的國際化特征 第一章 市場表現(xiàn) ? 結(jié) 論 通過以上我們可以了解到，眾多高端項目要想獲得最終的成功，必須要通過走國際化路線來完成對外傳播 .而國際化路線的兩個必備元素就是 : 具備國際化視覺形象， 實現(xiàn)國際化推廣路線 . ? □第一章市場表現(xiàn) □第二章視覺表現(xiàn)研究 □第三章推廣方式研究 □第四章創(chuàng)意表現(xiàn) □第五章團(tuán)隊介紹 ? 視覺表現(xiàn)研究 主要體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和文字表達(dá)兩個方面 ? 第二章 視覺表現(xiàn)研究 個案項目表現(xiàn) 銀泰中心 財富中心 金地中心 ? 通過對以上幾個項目的研究后 ,我們可以發(fā)現(xiàn)國際流行視覺表現(xiàn)的幾個特點 ,以及建議本案在表現(xiàn)形式上有所突破和改進(jìn) . 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 國際流行視覺表現(xiàn)的特點 色彩上中庸 構(gòu)圖上簡潔清晰 畫面表現(xiàn)上平實大氣 文字上凝練精確 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 根據(jù)對國際流行視覺表現(xiàn)特點的了解以及我司對國際化產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)驗，我司認(rèn)為項目在視覺表現(xiàn)方面還可以盡善盡美。 國際會議中心，頂級綜合商務(wù)功能配套、商業(yè)走廊 第一章 市場表現(xiàn) ? 項目梳理 ? 客戶來源（租賃客戶） 第一章 市場表現(xiàn) 新進(jìn)入北京市場的外資優(yōu)質(zhì)企業(yè)普遍會選擇等成熟區(qū)域，即的群聚效應(yīng)， 成為本項目潛在客戶群的一部分主體。 ? 租賃驅(qū)使 第一章 市場表現(xiàn) 政府逐步實現(xiàn)加入的開放承諾，外商投資經(jīng)濟(jì)在華將迎來新的發(fā)展契機；中央電視臺東遷步伐臨近，相關(guān)企業(yè)，如廣告公司、節(jié)目制作公司及一些新興傳媒行業(yè)公司會在及東部城區(qū)尋找新的辦公場所； 出于控制國家風(fēng)險、以及財務(wù)在現(xiàn)金流方面的管理要求，跨國公司的海外機構(gòu)在當(dāng)?shù)刭徶棉k公場所的可能性仍較小。 第一章 市場表現(xiàn) ? 行業(yè)比例（租賃客戶） 第一章 市場表現(xiàn) 金融 21%— 27% 服務(wù) 16% 制造 22%— 26% 信息 15% 貿(mào)易 9% 石化 8%— 10% 咨詢 5% 其它 4% ? 內(nèi)外資比例（租賃客戶） 第一章 市場表現(xiàn) 外資企業(yè) 81% 內(nèi)資企業(yè) 19% ? 面積應(yīng)用（租賃客戶） 第一章 市場表現(xiàn) 50% 0 30% 20% 28% 9% 13% 5000㎡以上 500平方米以下多為代表處 5001000平方米 金融、保險業(yè)比例較大 10003000平方米 制造、石油化工、醫(yī)藥等傳統(tǒng)行業(yè) 30005000平方米 為電子、信息產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥等行業(yè) 5000平方米以上為在華業(yè)務(wù)發(fā)展成熟，集中在通訊和信息產(chǎn)業(yè) ? 企業(yè)規(guī)模（租賃客戶） 第一章 市場表現(xiàn) 10人以下規(guī)模占到 %，構(gòu)成主流客戶， 絕大部分公司規(guī)模在 20人以下，占 %。世界五百強企業(yè)進(jìn)入北京 150多家，聚集了 120家，行業(yè)類型包括提供專業(yè)服務(wù)的律師事務(wù)所、咨詢公司、通訊、金融保險、貿(mào)易及外資銀行、能源類企業(yè)等。 金融貿(mào)易做為支柱產(chǎn)業(yè)，為奠定了堅實基礎(chǔ)。的優(yōu)勢在于項目不僅占據(jù)了的優(yōu)勢區(qū)位，還是長安街上極少數(shù)寫字樓之一。當(dāng)客戶了解到本案是與長安街的相遇后， 的價值縱然提升。 隨著文化傳媒及現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)飛速發(fā)展及后奧運時代的到來，是第二個發(fā)展契機。 國內(nèi)企業(yè)多為國企、上市公司等大型企業(yè)，大部分是購買或自建。 ? 需求特點（租賃客戶） 第一章 市場表現(xiàn) 外資企業(yè) 企
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