包裝印刷商品包裝講義課件(ppt57頁)-wenkub
2023-01-19 21:21:45 本頁面
【正文】 回報。此外，由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。經過一番討價還價，最后可口可樂公司以 600萬美元的天價買下此專利。一個價值 600萬美元的玻璃瓶n 當時，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大 有經營意識的亞歷山大 約會結束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。前者指以簡明扼要的語言或圖示向消費者傳遞使用某產品的方法及注意事項等；后者方便消費的結構與形式，如各種金屬噴霧容器以及裝鹽、胡椒粉、芥未、色拉調味汁等不用開蓋便可噴撒出內容物的容器：利用人體工程學原理設計的便于把握，不易滑落的各種日常使用容器山姆森玻璃瓶 如用手工裝箱，沒有空隙就會導致生產效率下降。n 比如，香波的某些脫垢劑會引起聚乙烯瓶復合膜的脫層，某些化妝品所含的豆蔻酸異丙酯有可能軟化聚苯乙烯等等 包裝的作用n 方便性功能 n 1．方便生產n 對于大批量生產的產品，需考慮出口廠家的資源能力和生產成本，使這二者之間有機地配合起來。 ” n 中國的 “茅臺 ”酒 n 法國 “白蘭地 ”包裝的定義n 包裝就是以轉動流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時的操作活動。第九章商品包裝商品包裝n 《韓非子 ?外儲說左上》記載 包裝的定義 n 1983年國家標準對包裝的定義是：為在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等操作活動。比如，一個紙盒結構設計得很美觀，具有很強的貨架沖擊力，但如不能或很難進行流水線生產，也會給投產造成麻煩。對于瓶罐類容器結構的設計也要考慮方便灌裝。n 經過反復的修改，亞歷山大 山姆森立即到專利局申請專利。山姆森設計的玻璃瓶后，認為非常適合作為可口可樂的包裝。要知道在 100多年前， 600萬美元可是一項巨大的投資。一個價值 600萬美元的玻璃瓶n 亞歷山大 采用亞歷山大 包裝的作用n 5．方便處理n 目前，我國光是每年扔棄在鐵路沿線的塑料快餐盒就達 8 億多只，加上城市快餐業(yè)的發(fā)展，每年廢棄量達 100 億只之多，其中 80% 以上未經回收，被大量的散落在環(huán)境中，重量在 8 萬噸以上。廢棄包裝對環(huán)保已構成了嚴重威脅，在可能的情況下，盡量采用可回收或可降解的包裝材料。美國著名的包裝設計公司普里莫安得公司也有這樣一段座右銘：消費者一般都分不出產品與包裝。美國的一家公司在所生產的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產品很受歡迎；我國的兒童食品 “奇多 ”粟米脆每包都附有一個小圈，一定數(shù)量的小圈可以砌成玩具，小圈越多砌的玩具就越漂亮，結果迷住了大批的小顧客。包裝設計 “俘獲 ”消費者n 我國最早果凍廠家是 1985年，而廣東喜之郎公司直到 1993年才開始進入果凍生產行業(yè)。“水晶之戀 ”果凍 “水晶之戀 ”的推出，使喜之郎公司在短短的一年時間內從一個地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。 包裝的作用n 對顧客而言，商品包裝中信息包含量最大的部分是圖形，其次才是文字和色彩。它由一種已經產生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。注意聯(lián)覺對于消費者的影響n 一般地，紅色調寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍色調寧靜、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運動器具、冷飲、夏季的背心、風扇、冰箱等；紫色調高貴、典雅、神秘，常用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品；黃色調愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會使人倍感溫馨。 政治法律因素 n 主要指目標市場國政府有關的政策、法令、條例等對商品包裝提出的要求和規(guī)定。此外，關于商品包裝方面的法律規(guī)定涉及范圍廣，從美、日、加等一些國家禁止用稻草、干草、木絲、報紙作襯墊，到阿拉伯國家規(guī)定在食品包裝上必須說明家禽、肉類是否按 “伊斯蘭屠宰法 ”處理，都必須了解清楚，以便更好地適應之。 宗教 n 不同宗教的信奉者有不同的價值觀念、禁忌和行為準則，從而導致不同的需求特點和消費模式。各國消費者在美學觀念上差別很大，以女性服裝為例，歐洲人偏好淡雅而明朗的格調，而不少發(fā)展中國家卻喜歡色彩多樣、圖案復雜的設計。審美習慣決定包裝成敗n 美國高露潔公司在進入我國牙膏市場以前，曾做過大量的市場調查。結果大獲成功，在短短的幾年時間內，迅速占領了我國 1/3的牙膏市場份額。包括 “中華 ”、 “兩面針 ”在內的多個牙膏品
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