包裝印刷商品包裝講義課件(ppt57頁(yè))-wenkub
2023-01-19 21:21:45 本頁(yè)面
【正文】 回報(bào)。此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂時(shí)，給人的感覺是分量很多的。經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià)，最后可口可樂公司以 600萬美元的天價(jià)買下此專利。一個(gè)價(jià)值 600萬美元的玻璃瓶n 當(dāng)時(shí)，可口可樂的決策者坎德勒在市場(chǎng)上看到了亞歷山大 有經(jīng)營(yíng)意識(shí)的亞歷山大 約會(huì)結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計(jì)出一個(gè)玻璃瓶。前者指以簡(jiǎn)明扼要的語言或圖示向消費(fèi)者傳遞使用某產(chǎn)品的方法及注意事項(xiàng)等；后者方便消費(fèi)的結(jié)構(gòu)與形式，如各種金屬噴霧容器以及裝鹽、胡椒粉、芥未、色拉調(diào)味汁等不用開蓋便可噴撒出內(nèi)容物的容器：利用人體工程學(xué)原理設(shè)計(jì)的便于把握，不易滑落的各種日常使用容器山姆森玻璃瓶 如用手工裝箱，沒有空隙就會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)效率下降。n 比如，香波的某些脫垢劑會(huì)引起聚乙烯瓶復(fù)合膜的脫層，某些化妝品所含的豆蔻酸異丙酯有可能軟化聚苯乙烯等等 包裝的作用n 方便性功能 n 1．方便生產(chǎn)n 對(duì)于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，需考慮出口廠家的資源能力和生產(chǎn)成本，使這二者之間有機(jī)地配合起來。 ” n 中國(guó)的 “茅臺(tái) ”酒 n 法國(guó) “白蘭地 ”包裝的定義n 包裝就是以轉(zhuǎn)動(dòng)流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。第九章商品包裝商品包裝n 《韓非子 ?外儲(chǔ)說左上》記載 包裝的定義 n 1983年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝的定義是：為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。比如，一個(gè)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得很美觀，具有很強(qiáng)的貨架沖擊力，但如不能或很難進(jìn)行流水線生產(chǎn)，也會(huì)給投產(chǎn)造成麻煩。對(duì)于瓶罐類容器結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也要考慮方便灌裝。n 經(jīng)過反復(fù)的修改，亞歷山大 山姆森立即到專利局申請(qǐng)專利。山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶后，認(rèn)為非常適合作為可口可樂的包裝。要知道在 100多年前， 600萬美元可是一項(xiàng)巨大的投資。一個(gè)價(jià)值 600萬美元的玻璃瓶n 亞歷山大 采用亞歷山大 包裝的作用n 5．方便處理n 目前，我國(guó)光是每年扔棄在鐵路沿線的塑料快餐盒就達(dá) 8 億多只，加上城市快餐業(yè)的發(fā)展，每年廢棄量達(dá) 100 億只之多，其中 80% 以上未經(jīng)回收，被大量的散落在環(huán)境中，重量在 8 萬噸以上。廢棄包裝對(duì)環(huán)保已構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，在可能的情況下，盡量采用可回收或可降解的包裝材料。美國(guó)著名的包裝設(shè)計(jì)公司普里莫安得公司也有這樣一段座右銘：消費(fèi)者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。美國(guó)的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎；我國(guó)的兒童食品 “奇多 ”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，一定數(shù)量的小圈可以砌成玩具，小圈越多砌的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。包裝設(shè)計(jì) “俘獲 ”消費(fèi)者n 我國(guó)最早果凍廠家是 1985年，而廣東喜之郎公司直到 1993年才開始進(jìn)入果凍生產(chǎn)行業(yè)?！八е畱?”果凍 “水晶之戀 ”的推出，使喜之郎公司在短短的一年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。 包裝的作用n 對(duì)顧客而言，商品包裝中信息包含量最大的部分是圖形，其次才是文字和色彩。它由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。注意聯(lián)覺對(duì)于消費(fèi)者的影響n 一般地，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍(lán)色調(diào)寧?kù)o、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等；紫色調(diào)高貴、典雅、神秘，常用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品；黃色調(diào)愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會(huì)使人倍感溫馨。 政治法律因素 n 主要指目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)政府有關(guān)的政策、法令、條例等對(duì)商品包裝提出的要求和規(guī)定。此外，關(guān)于商品包裝方面的法律規(guī)定涉及范圍廣，從美、日、加等一些國(guó)家禁止用稻草、干草、木絲、報(bào)紙作襯墊，到阿拉伯國(guó)家規(guī)定在食品包裝上必須說明家禽、肉類是否按 “伊斯蘭屠宰法 ”處理，都必須了解清楚，以便更好地適應(yīng)之。 宗教 n 不同宗教的信奉者有不同的價(jià)值觀念、禁忌和行為準(zhǔn)則，從而導(dǎo)致不同的需求特點(diǎn)和消費(fèi)模式。各國(guó)消費(fèi)者在美學(xué)觀念上差別很大，以女性服裝為例，歐洲人偏好淡雅而明朗的格調(diào)，而不少發(fā)展中國(guó)家卻喜歡色彩多樣、圖案復(fù)雜的設(shè)計(jì)。審美習(xí)慣決定包裝成敗n 美國(guó)高露潔公司在進(jìn)入我國(guó)牙膏市場(chǎng)以前，曾做過大量的市場(chǎng)調(diào)查。結(jié)果大獲成功，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，迅速占領(lǐng)了我國(guó) 1/3的牙膏市場(chǎng)份額。包括 “中華 ”、 “兩面針 ”在內(nèi)的多個(gè)牙膏品
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