【正文】 8— 1939年分別有 46個(gè)和 36個(gè)農(nóng)民在自己 25%和 30%的土地上試種雜交玉米，只用2年時(shí)間就全部采用 。 美國農(nóng)民采用玉米雜交種 開始年度和播種面積 從表 41可以看出 1． 1934年只有 16個(gè)農(nóng)民創(chuàng)新者在自己 20%的土地上種植年雜交玉米，直到 1939年才全部采用雜交種，共用了 5年時(shí)間。 五種類型的采用者各自的基本特征是： 創(chuàng)新者：是“世界主義”者，見多識廣，敢于冒險(xiǎn)； 早期采用者：受人尊敬，較有名望，他人樂意向其咨詢事情； 早期多數(shù)：深思熟慮，審慎決策，是晚期多數(shù)的重要聯(lián)系對象； 晚期多數(shù)：資源不足，對創(chuàng)新抱懷疑態(tài)度，一般是出于壓力才采用創(chuàng)新； 落后者：資源短缺，行為受傳統(tǒng)思想的束縛。 農(nóng)民可能認(rèn)為已經(jīng)決定采用的創(chuàng)新不再適合他而中止采用，也可能在后來采用原來拒絕過的創(chuàng)新。 創(chuàng)新的五種存在形式 （ 1）引進(jìn)新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量 （ 2）采用新技術(shù)或新生產(chǎn)方法 （ 3）開辟新市場 （ 4）獲得原材料的新來源 （ 5）實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織的新形式 叔樂”訓(xùn)馬薄創(chuàng)新 二、創(chuàng)新采用過程的階段性 也稱感知階段。 創(chuàng)新是一種被個(gè)人或其他采納單位視為新穎的觀念、時(shí)間或事物 (傳播學(xué)角度 )。 埃弗雷特 熊彼特 (1883年 2月 8日 1950年 1月 8日 )，是一位有深遠(yuǎn)影響的奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家 (但并不是一位 “ 奧地利學(xué)派 ” 的成員 )， 其后移居美國 ， 一直任教于哈佛大學(xué) 。 創(chuàng)新的擴(kuò)散是農(nóng)業(yè)推廣的一個(gè)核心問題。 根據(jù)羅杰斯的解釋，創(chuàng)新的擴(kuò)散是指某項(xiàng)創(chuàng)新在一定的時(shí)間內(nèi)，通過一定的渠道，在某一社會系統(tǒng)的成員之間被傳播的過程。 其終生與凱恩斯間的瑜亮情節(jié)是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者中的一個(gè)熱門討論題目 ， 雖然他的經(jīng)濟(jì)學(xué)說并不如凱恩斯在生前就獲得很大的回響 ， 但研究者都認(rèn)為他對于經(jīng)濟(jì)學(xué)科的思想史有著很大的貢獻(xiàn) 。羅杰斯（ Everett M. Rogers），美國新墨西哥大學(xué)新聞與傳播系教授、系主任。 創(chuàng)新的概念 是一種被某個(gè)特定的采用個(gè)體或群體主觀上視為新的東西 ， 它可以是新的技術(shù) 、 產(chǎn)品或設(shè)備 ， 也可以是新的方法或思想觀念 。 也稱為感興趣階段 也稱嘗試階段 （或放棄）階段 實(shí)例 : 注 意 采用的過程可以是幾個(gè)小時(shí)或幾年。 三、創(chuàng)新采用者的差異 圖 41 某項(xiàng)創(chuàng)新采用者分類數(shù)統(tǒng)計(jì)常態(tài)曲線 基礎(chǔ) 68％，關(guān)鍵 圖 41只說明創(chuàng)新采用者人數(shù)結(jié)構(gòu)的一般規(guī)律，為一種典型的理論數(shù)字， 并非每項(xiàng)創(chuàng)新都嚴(yán)格按照上述比例對采用者分類。 四、創(chuàng)新采用率及其決定因素 （一）創(chuàng)新采用率 采用率是指一項(xiàng)創(chuàng)新被某一社會系統(tǒng)眾多成員所采用的相對速度。 2． 1935年有 21個(gè)農(nóng)民在自己 18%的土地上試種雜交玉米， 到 1938年全部土地上種了玉米雜交種，從試種到全部采用只花了 3年時(shí)間。 6． 1940年有 14個(gè)農(nóng)民在自己 %的土地上試種了玉米雜交種， 只用 1年時(shí)間就全部采用。 實(shí)例：丹玉 13的最初推廣和 90年代掖單號玉米品種代替丹玉 13都遇到了同樣的問題。這種現(xiàn)象說明，在創(chuàng)新傳播過程中要解決的一個(gè)重要問題就是在潛在采用者和已經(jīng)采用創(chuàng)新的鄰居之間加強(qiáng)人際溝通，從而促進(jìn)潛在采用者產(chǎn)生模仿行為。網(wǎng)絡(luò)的核心是一些有實(shí)權(quán)的人物，這些人物可能是名正言順的領(lǐng)導(dǎo)者，也可能是一些位低而作用大的影子人物。 意見領(lǐng)袖 是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。 通常，意見領(lǐng)袖有較強(qiáng)的人際交往和社會活動能力以及關(guān)系協(xié)調(diào)能力。 有時(shí)，意見領(lǐng)袖的意見不僅影響這些人說什么、看什么、做什么和想什么，而且還支配他們怎么說、怎么看、怎么做和怎么想。 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原農(nóng)村發(fā)展與推廣系運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型所做的實(shí)證研究表明，我國農(nóng)民采用農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新行為的主要影響因素有戶主年齡與受教育程度、家庭勞動力狀況、收入總量與結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新的相對優(yōu)勢、農(nóng)戶與推廣人員接觸頻率、大眾媒介使用頻率、農(nóng)戶接受培訓(xùn)情況、耕地?cái)?shù)量、農(nóng)戶的社會地位、家庭關(guān)系是否和睦、農(nóng)戶離鄉(xiāng)集鎮(zhèn)的距離、政策激勵(lì)等。 第二節(jié) 創(chuàng)新擴(kuò)散曲線與擴(kuò)散過程 一、創(chuàng)新擴(kuò)散曲線及其表示方法 在農(nóng)業(yè)推廣中第一個(gè)實(shí)踐一項(xiàng)創(chuàng)新的人被視為 創(chuàng)新者 ，創(chuàng)新者的思想和方法，或通常人們所說的技術(shù)被個(gè)人或一些人所效仿和接受，稱作 創(chuàng)新的采納 。 （一）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散方式 傳習(xí)式擴(kuò)散方式 傳習(xí)式擴(kuò)散方式 ? 主要采取言傳身教、家傳戶習(xí)的方式，由父傳子、子傳孫、子子孫孫代代相傳，連續(xù)不斷，使創(chuàng)新逐漸擴(kuò)散到一個(gè)家族、若干山寨、村 落 ? 適應(yīng)于：傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)，因而在原始農(nóng)業(yè)社會最為普遍。 ? 接力式擴(kuò)散適于：秘方、工藝類創(chuàng)新技術(shù)。 波浪式擴(kuò)散方式 ? 由科技成果創(chuàng)新中心呈波浪式向四周輻射、擴(kuò)散，一層一層向周圍擴(kuò)展。 跳躍式擴(kuò)散方式 ? 創(chuàng)新的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散可打破時(shí)間上的先后順序和地域上的遠(yuǎn)近界限，直接在同一時(shí)間內(nèi)引到不同地區(qū)應(yīng)用，呈跳躍式發(fā)展。 （二）創(chuàng)新擴(kuò)散曲線的形成 1．?dāng)U散曲線 一項(xiàng)具體的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新從采用到衰老的整個(gè)生命周期中其傳播趨勢可用“擴(kuò)散曲線”來表示。 圖 4— 4農(nóng)業(yè)創(chuàng)新 S形擴(kuò)散曲線 圖 4— 5采用者的分布頻率曲線 如果我們把創(chuàng)新擴(kuò)散規(guī)模看成是采用者的非累計(jì)數(shù)