【正文】 效性及 新舊創(chuàng)新的交替性 等規(guī)律稱為 S形擴散理論或叫推廣模式。當看到首先采用農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的農(nóng)民取得成功時，少部分模仿者就緊跟著采用，這些人是創(chuàng)新的早期采用者。隨著農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的出現(xiàn)和擴散，采用創(chuàng)新的農(nóng)民由少到多，逐漸普及，當采用某項創(chuàng)新人數(shù)達到高峰后，又逐漸衰減，為更新的某項創(chuàng)新所代替而出現(xiàn) 一種創(chuàng)新擴散的壽命周期。 （ 3）推廣環(huán)境造成創(chuàng)新的早衰 一是政策磨損 二是價格磨損 三是人為磨損（又叫推廣磨損） 防止創(chuàng)新早衰措施 采用數(shù)量或效益 時間 A B C 圖 411 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新更新交替模式 3．交替性規(guī)律 一項具體農(nóng)業(yè)創(chuàng)新壽命是有限的，不可能長盛不衰 ，而新的研究成果又在不斷涌現(xiàn)，這就形成了新舊創(chuàng)新的 不斷交替現(xiàn)象。 最快的擴散速度，不一定是最佳速度，最高的擴散采用率不一定是最佳范圍。 （二）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新本身的技術(shù)特點的影響 第一，技術(shù)的復(fù)雜程度 第二，技術(shù)的可分性大小 第三，技術(shù)的適用性 1．立即見效的技術(shù)和長遠見效的技術(shù) 2．一看就懂的技術(shù)和需要學習理解的技術(shù) 3．機械單純技術(shù)和需要訓練的技術(shù) 4．安全技術(shù)和帶危險性的技術(shù) 5．單項技術(shù)和綜合技術(shù) 6．個別改進技術(shù)和合作改進技術(shù) 7．適用技術(shù)與先進技術(shù) （三）農(nóng)民自身因素的影響 （ 1）家庭的組成 （ 2）戶主年齡與性別 （ 3）農(nóng)業(yè)經(jīng)營和家庭經(jīng)濟計劃 （ 4）親屬關(guān)系和宗族關(guān)系 （四）政府的政策措施因素 國家對農(nóng)業(yè)的大政方針，農(nóng)村的經(jīng)營體制，土地所有制及使用權(quán)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)責任制的形式等等。因此，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新出臺后，必須盡早組織試驗，果斷決策進行示范；加快發(fā)展期速度使其盡快從試驗示范期進入成熟期，同時要盡可能延長成熟期，延緩衰退，特別要防止過早衰退 。在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散過程的速率曲線上，此階段的擴散速率呈不斷減小的趨勢，故又稱為浪峰減退階段。 ? 他們率先進行各種試驗，評價工作，實現(xiàn)“突破”。 前者是指一項創(chuàng)新逐步擴散給采用者的時間快慢， 后者是指一定時期采用者的數(shù)量比率。接力式擴散的缺點：原始創(chuàng)新易丟失和磨損。這些助理人員不是專職的行為變革者，而是在基層從事日常溝通工作的社會系統(tǒng)成員，他們與目標對象有許多社會趨同性。溝通網(wǎng)絡(luò)有助于管理者獲得信息，也有助于管理者和員工搞好人際關(guān)系。 美國農(nóng)民采用玉米雜交種 開始年度和播種面積 從表 41可以看出 1． 1934年只有 16個農(nóng)民創(chuàng)新者在自己 20%的土地上種植年雜交玉米，直到 1939年才全部采用雜交種，共用了 5年時間。 創(chuàng)新是一種被個人或其他采納單位視為新穎的觀念、時間或事物 (傳播學角度 )。 根據(jù)羅杰斯的解釋，創(chuàng)新的擴散是指某項創(chuàng)新在一定的時間內(nèi)，通過一定的渠道，在某一社會系統(tǒng)的成員之間被傳播的過程。 也稱為感興趣階段 也稱嘗試階段 （或放棄）階段 實例 : 注 意 采用的過程可以是幾個小時或幾年。 6． 1940年有 14個農(nóng)民在自己 %的土地上試種了玉米雜交種， 只用 1年時間就全部采用。 意見領(lǐng)袖 是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環(huán)節(jié)。 第二節(jié) 創(chuàng)新擴散曲線與擴散過程 一、創(chuàng)新擴散曲線及其表示方法 在農(nóng)業(yè)推廣中第一個實踐一項創(chuàng)新的人被視為 創(chuàng)新者 ，創(chuàng)新者的思想和方法，或通常人們所說的技術(shù)被個人或一些人所效仿和接受，稱作 創(chuàng)新的采納 。 跳躍式擴散方式 ? 創(chuàng)新的轉(zhuǎn)移與擴散可打破時間上的先后順序和地域上的遠近界限，直接在同一時間內(nèi)引到不同地區(qū)應(yīng)用，呈跳躍式發(fā)展。 （三）常見的幾種擴散曲線 1．短效型 （圖 48a） 2．低效型（圖 48b） 3．早衰型（圖 48c） 4．穩(wěn)定型（圖 48d） （四）不同擴散曲線的分析 1．不同創(chuàng)新有不同擴散曲線 不同項目有不同的擴散曲線，原因是因為 每個項目的推廣都受項目本身的經(jīng)營因素和技術(shù)因素影響， 所以出現(xiàn)不同的擴散速度和范圍，見圖 4表 42。經(jīng)過他們的試驗證實，采用確實能產(chǎn)生良好的效益，就會帶動大批人，擴散就會以較快的速度進行，因此，緊要階段是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新能否得以擴散的關(guān)鍵階段。 1．階段性規(guī)律 根據(jù)擴散曲線中不同時間創(chuàng)新擴散的速度和數(shù)量不同，可分為四個不同階段，即： （ 1）投入階段。 交替性的規(guī)律啟示 （ 1）不斷地推陳出新 。 有效的推廣工作，不是盲目追求創(chuàng)新擴散的最快速度和最高采用率， 而是追求切合實際的最佳擴散速度和最佳擴散范圍 什么是擴散的最佳速度？ 什么是擴散的最佳范圍？ 第三節(jié) 進步農(nóng)民策略 一、進步農(nóng)民策略的概念 所謂 進步農(nóng)民 實際是在推廣工作者看來是進步的，是指那些對推廣機構(gòu)所要推廣的項目感興趣，愿意與推廣工作者配合，并率先采納某種新技術(shù)的農(nóng)民。 ? 啟示： 為了加速創(chuàng)新成果的推廣應(yīng)用，我國應(yīng)該采取可行措施，使土地等生產(chǎn)要素合理流轉(zhuǎn)，逐步擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營規(guī)模。 時效性規(guī)律啟示我們： 一項創(chuàng)新的應(yīng)用時間不是無限的，具有過期失效和過期作廢的特點 。那些稱之為“后期多數(shù)”者就是所謂從眾者。有參與改革的動機，驅(qū)動力強。借助擴散曲線可以分析某項創(chuàng)新的擴散速